圖書信息
出版社: 首都經濟貿易大學出版社; 第1版 (2010年12月1日)
平裝: 361頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7563818995, 9787563818990
條形碼: 9787563818990
尺寸: 23.4 x 17 x 2 cm
重量: 481 g
內容簡介
《品牌運營理論與實踐:基於十個行業的分析》是國家社會科學基金資助項目“中國企業品牌運營的現狀、問題及對策研究”（04BJY034）的部分研究成果。為了完成該科研項目，課題組全體成員付出了艱辛和努力，做了大量調查研究工作，收集了許多有價值的研究資料，形成了多篇研究報告，並發表了20多篇學術論文及研究報告，在此基礎上整理成書，以饗讀者。
目錄
第一部分 品牌及其運營過程
1 品牌時代已經來臨
1.1 抵禦國外貿易壁壘，需要品牌
1.2 國內企業加快轉型，呼喚品牌
1.3 品牌能給消費者帶來,果子效應
1.4 發展大計：資源整合，強勢傳播，自主創新
2 品牌解讀及其對消費者的作用機理
2.1 品牌解讀
2.2 品牌對消費者的作用機理
3 品牌運營過程與品牌資產增值
3.1 品牌是企業資產
3.2 品牌運營活動的主要內容
3.3 品牌增值是品牌運營各環節聯動、各部門整合的動態過程
第二部分 行業品牌運營報告
4 中國家電品牌運營報告
4.1 家電與家電行業
4.2 我國家電品牌運營現狀
4.3 我國家電品牌運營中存在的問題
4.4 已開發國家和地區家電品牌運營實踐
4.5 我國家電行業品牌運營對策探討
4.6 改善我國家電行業品牌運營環境的政策支持
5 中國汽車品牌運營報告
5.1 汽車與汽車行業
5.2 我國汽車品牌運營現狀
5.3 我國汽車品牌運營過程中存在的問題
5.4 已開發國家和地區汽車品牌運營實踐
5.5 我國汽車行業品牌運營對策探討
5.6 改善我國汽車行業品牌運營環境的政策支持
6 中國飲料品牌運營報告
6.1 飲料與飲料行業
6.2 我國飲料品牌運營現狀
6.3 我國飲料品牌運營過程中存在的問題
6.4 已開發國家和地區知名飲料品牌運營實踐
6.5 我國飲料品牌運營對策探討
7 中國乳品品牌運營報告
7.1 乳品與乳品行業
7.2 我國乳品品牌運營現狀
7.3 我國乳品品牌運營過程中存在的問題
7.4 已開發國家和地區乳品品牌運營實踐
7.5 我國乳品品牌運營對策探討
7.6 改善我國乳品行業品牌運營環境的政策支持
8 中國啤酒品牌運營報告
8.1 啤酒與啤酒行業
8.2 我國啤酒品牌運營現狀
8.3 我國啤酒品牌運營過程中存在的問題
8.4 已開發國家和地區啤酒品牌運營實踐
8.5 我國啤酒行業品牌運營對策探討
……
第三部分 專題研究報告
