圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2003年10月1日)
平裝: 336頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7309037359
條形碼: 9787309037357
尺寸: 23.6 x 15.8 x 2 cm
重量: 599 g
作者簡介
作者：(英國)湯姆·布萊克特 (英國)里貝卡·羅賓斯 譯者：趙魯勇 閔熙
艾莉森·阿蘇雷（Alison Azulay），專業律師和商標事務法律代理，於2000年1月離開葛蘭素威康製藥公司加入Markforce Associates律師事務所。在葛蘭素期間艾莉森負責與抗病毒和HIV類產品相關的智慧財產權事宜，並參與解決法規和商業性的問題。在此之前，她在Bird&Bird公司負責智慧財產權和體育部門。艾莉森與人合作編纂了《商標：世界法規和慣例》（Trade Marks：World Law and Practice）（該書為《金融時報》的法規和稅務方面的出版物）和《歐洲商標報告》（The EuropeanTrade Mark Reports）等書。
羅伯·本森（Rob Benson），彼達思健康世界（Bates Heahhworld）全球業務部的執行副總裁。他長達23年的市場行銷生涯始於在百時美克萊爾（Bristol－Myers Clairo1）對消費品品牌的管理。之後他進入廣告界，供職於NCK，後隨之並人FCB，然後轉入The CM Partnership負責Sterling Health客戶。在Milton Healthcare，羅伯進一步加強了對製藥業的參與，他發起並管理的處方藥到非處方藥轉換的品牌包括力克雷（Nicorette）、開瑞坦（Clarityn）和易蒙停（Imodium）等。從20世紀90年代中期至今在健康保健公司的健康世界（Heahhworld）的國際網路中，羅伯都專注於發展國際和全球性品牌，特別是處方藥品牌在歐洲直接面向消費者的溝通策略上的發展。
湯姆·布萊克特（Tom Blackett） 國際品牌公司（Interbrand）集團的副總裁。國際品牌公司於1974年在英國倫敦創立，目前在20個國家擁有22個辦事處，員工總計超過700餘名。
內容簡介
《品牌藥品》一書在討論製藥行業核心動力的轉變的同時，試圖解決在實際套用中創造和保持藥品品牌所遇到的困難。本書的各章從品牌管理的重要陸和品牌的價值等總體討論著手，逐漸深入到各種具體的問題，如品牌名稱的確立、包裝設計，以及廣告和公共關係在品牌管理中的作用等。本書同樣包括直接面向消費者（DTC）行銷和處方藥到非處方藥轉換等熱門話題。最後在營養保健和替代醫學產品方面也給於有力的淪證。
總之，我們希望本書不僅能引人人勝，而且能啟發洞察製藥業正在日益重視品牌管理的趨勢。
目錄
本書的圖
本書的表
本書的插圖
致謝
作者簡介
譯者序
引言
湯姆．布萊克特(Tom\Blackett)
國際品牌公司(Interbrand)
第一部分 製藥業——科學和商業的會晤
第1章 品牌管理及其在製藥業中的潛能
品牌簡史
作為企業資產的品牌
製藥業中的品牌管理
為什麼品牌管理至為關鍵
構築品牌價值
確立品牌策略
第2章 藥品品牌價值的測評
品牌價值測評和製藥業的相關性
品牌的價值
國際品牌公司的品牌價值測評方法學
市場區劃分析
財務分析
品牌指數護作用
品牌強度的評價
品牌價值的計算方法
結論
第二部分 由處方藥到非處方藥的轉換
第3章 創造由處方藥到非處方藥轉換的條件
10年前．
非處方藥市場概覽
歐洲和美國市場的主要區別
由處方藥到非處方藥成功轉換的策略
知名製藥公司的策略
非處方藥品牌的展望
直接面向消費者的促銷活動
家庭醫療保健
方興未艾的製藥公司間的合併風
結論
總結
第4章 成功的轉換策略
回歸本真的品牌
產品在品牌組合中的作用
非處方藥品牌定位的大敵——適應證的大同小異
非處方藥品牌差異化策略的大敵——難分伯仲的產品性能表現
加強競爭力——發現產品新的適應證`
由處方藥到非處方藥的轉換過程中的產品創新和品牌建設
讓消費者真正得益的重要性
一個響噹噹的品牌名稱的價值
在北美洲以外地區的處方藥品牌名鮮為人知
選擇品牌名稱時應考慮的一些因素
藥劑師的關鍵作用
廣告——非處方藥品牌建設中不可或缺的工具
扶他林乳膠劑成功轉換的首要因素
策劃成功品牌的核心要素——前期的市場研究階段
洞悉消費者的需求
了解競爭對手的溝通方式
突破口——獨一無二的銷售主張
第三部分 逐漸增強的病人決定權
第5章 直接面向消費者的品牌管理——美國觀點
管理醫療模式的發展
不斷更新的健康的定義
整體健康運動和草藥治療的蓬勃興起
更易獲得的非處方藥
直接行銷和定向行銷的發展
網際網路的問世
競爭的強度日趨激烈
獲得性免疫缺陷綜合徵(愛滋病)的流行
嬰兒潮一代正值患病年齡的高峰
進入新世紀，變革正繼續
大眾廣告
直接行銷的地位
與病人溝通的非傳統方式
可能套用到歐洲和全球的方法，
第6章 直接面向消費者的品牌管理——歐洲和亞洲的觀點
藥品行銷的全球化趨勢
直接面向消費者——傳達到更廣闊的市場
案例討論——諾華製藥公司
