內容簡介
本書在國家大力培育具有自主智慧財產權的知名品牌之際，以創新型國家建設為目標，以培育企業自主品牌為戰略導向，以價值鏈為研究脈絡，組織各篇章的內容，其中，理論基礎篇以品牌資產的增值過程為主線，構建了品牌管理的新理論與實務框架，研究了品牌產品的創意管理、概念管理、品質管理，品牌的行銷管理，品牌資產價值的獲取、運營，以及維護管理的內在機理，並探討了服務品牌管理的準則和流程；套用研究篇著力研究了企業自主品牌的成長路徑，意在為其創建自主品牌導航，並為地方政府培育企業自主品牌提供知識儲備，研究分析了地方政府培育企業自主品牌的戰略選擇行為及其培育城市自主品牌的管理策略。
本書既可作為本科生和研究生的教學參考書籍，亦可作為國內品牌管理相關領域研究人員的學習書目。
圖書目錄
第1篇 理論基礎篇
第1章 品牌管理概論
引導案例
1.1 品牌的內涵
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的構成要素
1.1.3 品牌與產品、商標的區別
1.1.4 品牌的價值
1.2 品牌管理沿革
1.2.1 品牌職能管理階段
1.2.2 品牌經理管理階段
1.2.3 品牌整合管理階段
1.3 價值鏈視角下的品牌管理
1.3.1 品牌管理的含義
1.3.2 品牌管理的特徵
1.3.3 品牌管理組織
1.3.4 品牌管理流程
1.3.5 品牌管理制度
案例分析
複習思考題
參考文獻
第2章 品牌的產品開發管理
引導案例
2.1 品牌產品開發管理的內涵
2.1.1 品牌產品開發的內涵
2.1.2 品牌產品開發管理的內涵及關鍵環節
2.2 品牌產品開發的創意管理
2.2.1 創意管理的認知
2.2.2 創意管理的關鍵點
2.3 品牌產品開發的概念管理
2.3.1 概念管理的認知
2.3.2 概念管理的關鍵點
2.4 品牌產品開發的品質管理
2.4.1 品質管理的認知
2.4.2 品質管理的關鍵點
案例分析
複習思考題
參考文獻
第3章 品牌的行銷管理
引導案例
3.1 品牌行銷管理的內涵
3.1.1 品牌行銷管理的定義
3.1.2 品牌行銷管理的關鍵環節
3.2 品牌定位
3.2.1 品牌定位的內涵
3.2.2 品牌定位的原則
3.2.3 品牌定位策略
3.3 品牌形象設計
3.3.1 品牌形象設計的內涵
3.3.2 品牌形象設計的原則
3.3.3 品牌形象設計的策略
3.4 品牌傳播
3.4.1 品牌傳播的內涵
3.4.2 品牌傳播的原則
3.4.3 品牌傳播的策略
案例分析
複習思考題
參考文獻
第4章 品牌資產的價值管理
引導案例
4.1 品牌資產的內涵
4.1.1 品牌資產的概念
4.1.2 品牌資產的特徵
4.1.3 品牌資產價值管理的內涵
4.2 品牌資產的價值化管理
4.2.1 品牌價值的內涵
4.2.2 工業產權獲取管理
4.2.3 渠道控制管理
4.3 品牌資產的增值化管理
4.3.1 品牌資產延伸
4.3.2 品牌資產質押
4.3.3 品牌資產併購
4.3.4 品牌資產特許經營
4.4 品牌資產的危機化管理
4.4.1 品牌危機管理的含義
4.4.2 品牌危機產生的原因
4.4.3 品牌危機的處理措施
4.4.4品牌危機處理的原則
複習思考題
參考文獻
第5章 服務品牌的管理
引導案例
5.1 服務貿易發展的態勢
5.1.1 服務貿易的內涵
5.1.2 服務貿易發展的趨勢
5.1.3 服務貿易的品牌化趨勢
5.2 服務品牌的內涵
5.2.1 服務品牌的界定
5.2.2 服務品牌的構成要素
5.2.3 服務品牌與產品品牌的區別
5.3 服務品牌管理的流程
5.3.1 服務品牌管理的界定
5.3.2 服務品牌管理的準則
5.3.3 服務品牌管理的關鍵環節
案例分析
複習思考題
參考文獻
第2篇 套用研究篇
第6章 企業自主品牌的成長路徑研究
6.1 企業自主品牌的內涵
6.1.1 自主品牌的界定
6.1.2 企業自主品牌的競爭效應
6.2 企業自主品牌的運營機理
6.2.1 外顯性競爭力構成要素
6.2.2 潛力性競爭力構成要素
6.2.3 潛力性與外顯性競爭力的互動轉化機理
6.3 企業自主品牌的成長路徑
6.3.1 企業自主品牌的成長路徑分類
6.3.2 技術主導型成長路徑的分析
6.3.3 市場主導型成長路徑的分析
參考文獻
第7章 地方政府培育企業自主品牌的戰略制定研究
7.1 地方政府培育企業自主品牌的理論基礎
7.1.1 地方政府的培育理念
7.1.2 培育的角色定位
7.1.3 培育戰略的制定過程
7.1.4 戰略制定的策略選擇模型
7.2 培育的動機分析
7.2.1 外部刺激因素的辨析
7.2.2 內部需求因素的辨析
7.3 培育的能力認知
7.3.1 地方政府掌握的主要資源
7.3.2 能力的結構解析
7.3.3 能力的測評體系構建
7.4 培育的戰略制定
7.4.1 培育戰略的主旨與定位
7.4.2 培育策略的有效性分析
7.4.3 培育策略的抉擇
參考文獻
第8章 地方政府培育城市自主品牌的管理
8.1 城市品牌的界定
8.1.1 城市品牌的內涵
8.1.2 我國城市品牌建設存在的問題
8.2 城市自主品牌的內涵
8.2.1 城市自主品牌的定義
8.2.2 城市自主品牌的特徵
8.2.3 城市自主品牌與企業自主品牌、城市品牌的關係
8.2.4 城市自主品牌的形成機理
8.3 地方政府培育城市自主品牌的管理要點
8.3.1 城市自主品牌管理的內涵
8.3.2 城市自主品牌的管理組織
8.3.3 城市自主品牌管理績效評價
參考文獻
