圖書信息
品牌學原理與實務作者：周雲主編
出版社：清華大學出版社有限公司引
品牌學原理與實務出版時間：2009-11-1
字數：360000
開本：16開
ISBN：9787811237542
定價：￥26.00
內容簡介
品牌學是研究品牌運動基本規律的一門科學，著重研究品牌現象的內在機理及其規律，為品牌管理實踐提供指導依據和研究工具。它來源於現實世界的品牌實踐，是一門綜合性很強的套用型科學。本書結合了國內外品牌學界研究的最新成果，以全新的視角勾勒出品牌學研究與教學的基本框架，主要內容有品牌學基礎篇、品牌學原理篇、品牌管理實務篇和品牌資產評估篇4部分，基本涵蓋了品牌研究的全貌，創新重點在第1篇品牌學的理論框架和研究思路及第2篇品牌學原理的解釋，實務案例集中在第3篇品牌管理實務當中。
本書既可以作為品牌管理課程學習的教材用書，也可以作為實務實踐的指導用書，亦可以作為企業管理人員的普及讀本。
目錄
第1篇品牌學基礎篇第1章品牌研究史
1.1品牌認識的發展過程
1.1.1品牌的定義
1.1.2品牌本質認識的發展過程
1.2科學品牌觀
1.2.1品牌的作用和研究的意義
1.2.2傳統品牌認識觀
1.2.3科學品牌觀的樹立
本章小結
學習重點
思考題
第2章品牌學的理論框架和研究思路
第2篇品牌學原理篇
第3章品牌的經營要素替代原理
第4章品牌關係理論
第5章品牌延伸理論
第6章品牌傳播理論
第7章品牌心理學基礎
第3篇品牌管理實務篇
第8章品牌戰略管理
第9章品牌塑造管理
第10章品牌文化塑造
第11章品牌塑造工具
第12章品牌危機管理
第4篇品牌資產評估篇
第13章品牌資產
第14章品牌資產評估方法
第15章品牌資產計量路徑與評估模型
附錄A中華人民共和國商標法
附錄B中國名牌產品標誌管理辦法
附錄C商標國際註冊馬德里協定
參考文獻
