品牌智勝之道

品牌智勝之道

《品牌智勝之道》是2007年廈門大學出版社出版的圖書，作者是王幼江、金影。本書以實效的視角為你揭示並分享有關品牌策略、創意、管理方面的精要理論和實踐經驗，為中國企業探求中國市場品牌智勝之道提供啟發和思考。

基本信息

內容簡介

本書通過對中國市場、中國消費者、中國企業近十年的燭火洞察和親身實踐歷練，創造性地研空並提煉出在中國市場以小搏大，以快制慢的“品牌超限戰”品牌實戰模式。

目錄

前言

緒論·品牌基業長青

A　品牌策略篇

A—1　策略引領品牌

A一2　品牌策略訴求

A一3　品牌策略訴求盤點

A一4　品牌策略依據

A一5　獨特銷售主張：品牌策略發展模式之一

A一6　塑造品牌英雄：品牌策略模式之二

A一7　尋找品牌定位：品牌策略模式之三

A一8　尋找最精準的品牌策略

B　品牌創意篇

B一1　創意成就品牌

B一2　品牌創意表現模式

B一3　同一思維創意模式

B一4　幽默戲劇化創意模式

B—5　情感化創意模式

B一6　信賴權威化創意模式

B一7　示範·說明·比較創意模式

B一8　怎樣選擇創意模式

C　品牌管理篇

C一1　管理構築品牌

C一2　全面性品牌管理

C一3品牌管理機構及規範

C一4　品牌識別、個性及文化

C一5　品牌架構管理

C一6　品牌評估管理

C一7　品牌資產與價值提升

C一8　中國品牌管理十誡

附錄

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