圖書信息
出版社: 中央編譯出版社; 第2版
叢書名: 博世企管文庫
平裝
ISBN: 7801096002
條形碼: 9787801096005
尺寸: 23.4 x 15.4 x 1.6 cm
重量: 481 g
作者簡介
秋水，本名韋桂華。1964年7月生於江蘇鹽城。1995年中央黨校函授學院經濟管理本科畢業，現任江蘇森達集團新聞發言人。
作者已從事企業管理工作10多年，曾在人民日報、經理日報、突破雜誌等眾多報刊雜誌開設品牌專欄，發表各類文章400多篇，近200萬字。1994年創立並推行的“3351”現場管理法曾獲“全國管理成就獎”，1998年創作的《最後的商戰》榮獲江蘇省第六屆哲學社會科學成果三等獎。《品牌勝典》是作者第二部點評品牌競爭熱點問題的著作。全書採用了散文化寫作風格，結合作者豐富的企業實踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學思考，使本書許多篇目在撰寫中即受到社會各界的廣泛關注。
內容簡介
本書是一位從事企業管理十數年的企業人對品牌的感悟。不但道出了中國企業品牌行銷的缺陷，而且指出了如何創建品牌、發展品牌的問題。無論對於品牌研究者，還是對於企業經理人，本書都值得一讀，甚至數讀。
媒體評論
書評
在經濟全球化、知識化的今天，我們還不清楚誰是真正的“狼”，還不懂得用WTO這張網將“狼”套住，還不敢用WTO這桿槍將“狼”消滅，那我們的未來只有一個：坐以待斃！如果你擁有一縣的眼光，那你可以做一縣的生意；如果你擁有一省的眼光，那你可以做一省的生意，如果你擁有天下的眼光，那你可以做天下的生意。在當前這個時代，一個企業如果不能擁有響亮的品牌，那我實在不知道，這個企業還會有什麼？它還有什麼真正的未來！
目錄
序 言 另一個角度
第一篇 品牌戰略與遊戲規則
按規則遊戲
企業家的最初一課與哲學家的最後一課
感受“零距離”
不創新，就滅亡
人·狼·羊
做學習型品牌
回歸核心力競爭
企業品牌的層次
誰是真正的“狼”？
第二篇 品牌的精神
名牌的內涵
史玉柱還債
用槍瞄準自己
“MADE IN CHINA”賣什麼？
技術是最好的賣點
讓世界“注意”
名牌：讓時間見證
辯證看待空調業“價格戰”
讓靈性出殼
第三篇 品牌的競爭與合作
擁有自己的文化
競合：共做新“乳酪”
拽住顧客的手
提升發現市場的眼力
讓行銷注入知識的魅力
老顧客是最好的廣告
按價值定價
誰是“名牌”最權威評判者？
“顧客價值”至上
第四篇 打造成功品牌
第五篇 走出品牌的局限
第六篇 品牌之累
第七篇 品牌承諾
第八篇 品牌追問
後 記
參考書目
