品牌勝典 特色及評論
在經濟全球化、知識化的今天，我們還不清楚誰是真正的“狼”，還不懂得用WTO這張網將“狼”套住，還不敢用WTO這桿槍將“狼”消滅，那我們的未來只有一個：坐以待斃！如果你擁有一縣的眼光，那你可以做一縣的生意；如果你擁有一省的眼光，那你可以做一省的生意，如果你擁有天下的眼光，那你可以做天下的生意。在當前這個時代，一個企業如果不能擁有響亮的品牌，那我實在不知道，這個企業還會有什麼？它還有什麼真正的未來！品牌勝典 本書目錄
序言另一個角度第一篇品牌戰略與遊戲規則
1按規則遊戲
2企業家的最初一課與哲學家的最後一課
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第二篇品牌的精神
1名牌的內涵
2史玉柱還債
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第三篇品牌的競爭與合作
1擁有自己的文化
2競合:共做新“乳酪”
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第四篇打造成功品牌
1以“共生”創造“雙贏”
2與自己競爭
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第五篇走出品牌的局限
1“老字號”要有“新活力”
2品牌經理躍上前台
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第六篇品牌之累
1可怕的香武仕“童話”
2冠生園“冤”從何來？
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第七篇品牌承諾
1品牌就是承諾
2創造“消費者語言”
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第八篇品牌追問
1莫做“成功的囚徒”
2企業家的缺失
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後記
參考書目
