圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2008年7月1日)
外文書名: A Study of Brand Extension Performance Models
叢書名: 中南財經政法大學青年學術文庫
平裝: 191頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787301140185
條形碼: 9787301140185
尺寸: 22.8 x 15.2 x 1.2 cm
重量: 259 g
作者簡介
沈鋮，湖北荊門人，博士，現任中南財經政法大學工商管理學院副教授，從事市場行銷領域的教學和科研工作，研究領域主要集中在品牌資產、品牌延伸等方面。近5年共發表專業學術論文20餘篇，編著教材多部，合作主持國際性科研項目1部，參與國家級和省部級項目5項。
內容簡介
《品牌延伸績效模型研究》以品牌延伸績效的本土化和跨文化研究為中心，提出了延伸績效的評價指標及其重要影響變數，構建了品牌延伸績效評價模型，並分別以中國消費者和西方消費者為研究對象，主要運用了皮爾森相關係數檢驗、兩獨立樣本非參數檢驗、多個獨立樣本的K-w檢驗、判別分析等數學分析方法，考察了模型中各變數在不同文化背景下的影響。
目錄
第一章 導論
第一節 研究背景
第二節 研究問題及研究方法
第三節 研究架構、潛在貢獻及相關概念
第二章 品牌延伸研究文獻綜述
第一節 品牌延伸分類研究
第二節 延伸關聯性研究
第三節 延伸產品消費者評價研究
第四節 品牌延伸反饋效應研究
第三章 品牌延伸績效模型
第一節 延伸績效評價指標及其綜述
第二節 延伸績效及影響變數的三項具體研究
第三節 延伸績效影響變數的選擇
第四節 品牌延伸績效的研究模型
第四章 實證研究設計
第一節 研究目的、研究問題及相關假設
第二節 消費者調查設計
第三節 分析工具與方法
第五章 分析與發現
第一節 描述性分析
第二節 自變數和因變數相關性的檢驗
第三節 不同圍別及不同性別消費者認知差異的比較
第四節 不同職業、年齡及教育程度消費者認知差異的比較
第五節 預測變數重要性的分析
第六章 結論及討論
第一節 研究目的及研究問題的回顧
第二節 研究結論及討論
第三節 管理借鑑及進一步研究領域
參考文獻
附錄
