圖書信息
出版社: 人民出版社; 第1版 (2005年11月1日)
平裝: 455頁
開本: 16開
ISBN: 7010052727
條形碼: 9787010052724
尺寸: 24 x 18.1 x 3.1 cm
重量: 762 g
內容簡介
國際品牌標準工程組織。
國際品牌標準工程組織（International Brand Standard Engineering Organization，簡稱IBS），它是由美國、英國、法國等有關專家共同發起和建立的一個專門從事品牌科學研究及品牌標準認證的專業機構。它吸取了國際上最先進的頂尖專家的品牌理念、運營模式，制定了全世界第一套“國際品牌標準系統”——IBS10000標準體系。
IBS不僅注重理論研究的科學性和前瞻性，更重視理論與實踐的對接，強化了理論研究對企業的可操作性、系統性。IBS在中國推行企業國際品牌標準體系IBS10000標準體系，以幫助國內企業實施國際化品牌的健康力、競爭力，建立健康的“品牌發展機制”，加快國內企業品牌國際化的進程。
媒體評論
書評
公司最強大的武器：品牌。--傑克·奧圖爾
品牌不能孤立存在，它是與系統內部的其它品牌相關的。--戴維·阿克
商業成功並不都是關於創造出最好的產品或者發明最好的技術，而更多
的是要打造自己的品牌，了解消費者的需要。--蓋爾·科洛維爾
公司的所有品牌就像一個家庭一樣，每個品牌都扮演著某種角色並與其
它品牌存在著某種關係。--傑弗里·辛克萊爾
品牌信息就像一匹賓士的馬一旦你跨上它，就要控制它。--大衛·達
勒桑德羅
品牌經營的本質是簡單性，但是高技術孕育複雜性；品牌經營的本質是
永恆，但高技術的本性是變化。--旦尼斯·卡特
目錄
第一章：IBS品牌認證標準化體系
一、概念
品牌 質量 廣告 文化 公關 行銷 整合傳播 商標 品牌核心價值 品牌忠誠度 品牌滿意度
核心竟爭力 品牌資產 品牌說明 品牌原則 品片規劃 品牌聯盟 品牌優勢 品牌槓桿 未來品牌
註冊商標
二、術語
波特 標準 標準化 標準組織 IBS10000標準體系 IBS品片指數模型
IBS IBAC CCC/UN 英國國際品牌標準組織 巴黎商學院 KMG 中國行銷科學研究院 北京創意村行銷策劃有限公司
三、組織
四、IBS認證的原則
五、為什麼要接受IBS的認證
六、IBS認證類別
七、IBS認證流程
八、IBS認證程式
九、認證費用
十、IBS認證工作時間安排
十一、品牌檢測系統
十二、品牌診斷系統
十三、晶牌預警系統
十四、IBS認證標準識別系統
十五、IBS認證代理機構
第二章：品牌規劃
一、品牌戰略的總體規劃
二、品牌執行策略規劃
三、規劃的品牌貢獻值和因素貢獻值
四、品牌規劃標準卡
第三章：品牌定位
一、品牌定位的效能
二、品牌定位常見病
三、品牌個性塑造
四、品牌定義的基本原則
五、品牌定位的基本方式
六、品牌定位的品牌貢獻值和因素貢獻值
七、品牌定位檢測與評估
八、定位度大轉向
九、消費者的感知風險
十、品牌定位標準卡
第四章：品牌命名
一、設計品牌名稱的原則
二、設計品牌名稱的規則
三、品牌命名的根本途徑
四、品牌命名的法則
五、品牌命名的品牌貢獻值和因素貢獻值
六、設計品牌名稱的方法
七、品牌命名禁忌
八、品牌命名的步驟
九、晶牌命名標準卡
第五章：商標註冊
一、註冊商標的概念和意義
二、註冊商標與未註冊商標的區別
三、必須註冊的商標
四、商品商標註冊申請人
五、商標的晶牌貢獻值和因素貢獻值
六、商品商標註冊的基本原則
七、商品商標申請手續
八、商標駁回複審與異議複審
九、商標核准註冊、爭議與註冊不當
十、註冊商標的續展、變更與轉讓的申請
十一、晶牌商標標準卡
第六章：品牌核心價值
一、什麼是品牌核心價值
二、晶牌核心價值圖譜
三、晶牌核心價值論
四、核心價值力學模型
五、晶牌核心價值分類
六、晶牌核心價值路線圖
七、晶牌核心價值檢測與評估
八、品牌核心價值標準卡
第七章： 品牌核動力與加速度提升
一、企業晶牌發展軌跡圖
二、晶牌常規動力模型
三、品牌核動力模型
四、核動力細分
五、導人核動力，形成加速度
六、控制核動力，管理加速度
七、對企業運用"核動力加速度"能力的具體評估
八、品牌核動力和加速度提升標準卡
第八章： 播種"品牌核心力"，構建品牌"自組織系統"
一、科學前沿--自組織理論
二、"品牌系統"是一個典型的自組織系統
三、核心競爭力
四、品牌核心力
五、兩個染色體形成"晶牌核心胚胎"
六、構建"品牌自組織系統"
七、"品牌自組織系統"的能量奧秘
八、品牌自組織系統評估
九、"播種'品牌核心力'，構建品牌'自組織系統"'標準卡
第九章："品牌波特製"與品牌指數模型
一、品牌時代
二、"產品超級大國"與"品牌小國"
三、"品牌"是塊遮蓋布
四、品牌的基本單位--波特
五、波特秒與波特元
六、"波特"段位之分
七、品牌指數模型--波特的計算
第十章：品牌元素周期
一、元素周期無處不在
二、品牌的元素剖析
三、品牌元素的運行規律
四、品牌周期的運行規律
五、如何駕馭品牌周期規律
六、品牌元素標準卡
第十一章：品牌物理模型
一、品牌的長度
二、品牌的高度
三、品牌的寬度
四、品牌的深度
五、品牌的重量
六、品牌的質量
七、品牌的密度
八、品牌亮度
九、品牌有序度
十、品牌自由度
十一、品牌衝量
十二、品牌動量
十三、品牌能量
十四、品牌加速度
十五、品牌物理模型標準卡
第十二章：CIS企業識別系統
一、企業識別系統(cIS)
二、企業理念識別(MI)
三、企業視覺識別(VI)
四、企業行為識別(BI)
五、CI之發展
六、案例分析
七、品牌cIS標準卡
第十三章：品牌與質量
一、質量的概念
二、質量的作用
三、質量的品牌貢獻值和因素貢獻值
四、質量的要素
五、質量的原則
六、質量的執行
七、品牌質量檢驗標準卡
第十四章：品牌與廣告
一、廣告
二、廣告的品牌貢獻值和因素貢獻值
三、品牌與品牌推廣
四、案例分析
五、品牌廣告標準卡
第十五章：品牌代言人
一、品牌代言人的含義
二、品牌虛擬形象代言人
三、品牌代言人的品牌貢獻值和因素貢獻值
四、品牌代言人標準卡
第十六章：品牌行銷
一、品牌行銷的概念、解釋
二、品牌行銷的特點
三、品牌行銷的要素
四、品牌行銷的作用
五、行銷的品牌貢獻值和因素貢獻值
六、品牌行銷的原則
七、品牌行銷的執行
八、品牌行銷的檢驗標準卡
第十七章：品牌公關
一、品牌公關的概念、解釋
二、品牌公關的特點
三、品牌公關的作用
四、品牌公關的品牌貢獻值和因素貢獻值
五、品牌公關的原則
六、品牌公關的執行
七、品牌公關的檢驗標準卡
第十八章：品牌文化
一、品牌文化的概念、解釋
二、品牌文化的特點
三、品牌文化的作用
四、品牌文化的要素
五、品牌文化的品牌貢獻值和因素貢獻值
六、品牌文化的原則
七、品牌文化的執行
八、品牌文化的檢驗標準卡
第十九章：品牌整合行銷傳播
一、品牌整合傳播的概念、解釋
二、品牌整合行銷傳播的特點
三、品牌整合行銷傳播的要素
四、品牌整合行銷傳播的作用
五、品牌整合行銷傳播的品牌貢獻值和因素貢獻值
六、品牌整合行銷傳播的原則
七、品牌整合行銷傳播的執行
八、品牌整合傳播評估的十個階梯
九、品牌整合傳播的檢驗標準卡
第二十章：品牌與"事件行銷"
一、有沒有"事件行銷"的特種品牌觀
二、"事件行銷"的選擇
三、"事件行銷"的策劃與運作
四、對企業品牌"事件行銷"能力的總體評估
五、品牌"事件行銷"標準卡
第二十一章：品牌管理
一、品牌管理管什麼
二、品牌管理的作用
三、品牌管理的品牌貢獻值和因素貢獻值
四、品牌管理十步法則
五、如何管得好品牌
六、品牌管理標準卡
第二十二章：品牌經營
一、品牌經營的概念
二、品牌經營的作用
三、品牌經營的品牌貢獻值和因素貢獻值
四、品牌經營的要素
五、品牌經營的原則
六、品牌經營的執行
七、品牌經營標準卡
第二十三章：品牌延伸
一、什麼是品牌延伸
二、品牌延伸的八大理由
三、品牌延伸的十大作用
四、品牌延伸的品牌貢獻值和因素貢獻值
五、品牌延伸的原則
六、品牌延伸的步驟
七、品牌延伸的理論根據
八、品牌延伸常見的誤區
九、品牌延伸標準卡
第二十四章：品牌信用
一、品牌信用的概念、解釋
二、品牌信用的特點
三、品牌信用的作用
四、品牌信用的要素
五、品牌信用的品牌貢獻值和因素貢獻值
六、品牌信用的執行
七、品牌信用的檢驗標準卡
第二十五章：品牌網路
一、品牌網路的概念、解釋
二、品牌網路的特點
三、品牌網路的作用
四、網路的品牌貢獻值和因素貢獻值
五、品牌網路的原則
六、品牌網路的執行
七、品牌網路的檢驗標準卡
第二十六章：鮮活品牌論--品牌生活方式
一、活生生的品牌
二、鮮活品牌生活方式
三、選擇品牌生活方式
第二十七章：反品牌作用--品牌競爭檢測
一、反品牌作用
二、反品牌反競爭的類型
三、誰是主要競爭者--"主競爭模型"
四、亞競爭者模型
五、反競爭者要素分析
六、"反品牌係數"與"反競爭係數"
第二十八章："阻品牌"檢測
一、自組織系統的"老化係數"或"正熵阻尼"
二、企業歷史上的"慣性阻尼"
三、企業內部"阻尼係數"
四、企業外"阻尼係數"
五、綜合加權
第二十九章：負品牌
一、負品牌現象
二、負品牌的檢測與預防
第三十章：族群品牌線路圖
一、族群品牌戰略
二、戰略線路分析
三、品牌延伸線--自組織線
四、品牌路線圖
五、族群品牌的具體策略
六、主品牌
七、副品牌
八、多品牌
九、複合品牌
十、傍品牌
第三十一章：品牌的血型與星座
一、品牌的血型與性格
二、品牌的星座與性格
三、中國品牌血型與星座掃描
四、外國品牌血型與星座掃描
第三十二章：品牌冪品牌
一、品牌之品牌現象
二、"品牌冪品牌"現象解秘
三、如何運作"品牌冪品牌"
四、"品牌冪品牌"標準卡
第三十三章：非品牌
一、非品牌作用
二、非品牌的類型
三、非品牌的建立方式
四、非品牌策略
五、非品牌驅動因素
第三十四章：品牌滿意度
一、什麼是品牌滿意度
二、實施品牌滿意度提升系統的十大作用
三、滿意度的品牌貢獻值和因素貢獻值
四、如何提高品牌滿意度
五、如何建立品牌滿意測評系統
六、品牌滿意度標準卡
第三十五章：品牌忠誠度
一、什麼是品牌忠誠度
二、品牌忠誠度衡量標準
三、提高品牌忠誠度的作用
四、如何提高品牌忠誠度
五、品牌忠誠度標準卡
第三十六章：品牌診斷
一、品牌診斷的概念
二、品牌診斷的作用
三、品牌診斷系統模型
四、診斷流程
五、品牌診斷內容
第三十七章：品牌預警
一、品牌預警的概念
二、品牌預警的作用
三、預警系統模型
四、預警流程
五、品牌預警內容
附錄
感謝國內外專家對《國際品牌標準手冊》的支持
