內容簡介
《名正業順:為企業備好通往大市場的護照》主要講述了品牌命名的重要性、商標搶注下的品
名正業順:為企業備好通往大市場的護照牌亂象、商標搶注的表現形式、商標搶注的幾種類型、知名品牌的更名、科學地進行品牌命名、品牌命名的方法和技巧人、地名命名法、文化內涵命名法、品牌命名的常見錯誤、品牌名稱的評估方法、中文品牌名的評估標準、漢語品牌英文譯名的評估標準等。
作者簡介
朱向群，亞洲品牌委員會（ICBA）中國區副秘書長、中國企業競爭力促進會副會長兼執行秘書長、中國首席品牌官俱樂部副秘書長、品牌中國產業聯盟專家、國際首席品牌官資質認證特聘教授、上海交通大學海外教育學院客座教授、中國商業聯合會培訓認證專家委員、對外經貿大學祥琦奢侈品研究中心特邀研究員、品牌戰略專家、品牌形象評價專家、品牌命名專家、品牌宗教理論和品牌場理論創始人。
朱教授在北京燕山石油化工公司從事企業管理工作10年。後留學捷克，攻讀查里大學（1348-）教育學專業，獲學士學位：又在布拉格經濟大學（1919-）工商管理學院攻讀工商管理碩士（MBA），畢業後，在多家捷克商貿公司、製鞋企業擔任市場策劃、稅務顧問和外貿部經理，還在捷克歐洲形象廣告公司（Euroimage ）擔任過策劃總監，曾為港資義大利箱包企業G·LEONI全方位打造品牌，並擔任捷克及東歐市場行銷總監。
朱教授回國後，他繼續從事品牌顧問工作，服務領域涉及房地產、電信、醫院、化工、商業等行業。他是品牌宗教理論的首創者，不僅將品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且對品牌宗教理論進行了全面的展開和深入的研究。他的品牌圖騰理論對企業形象的設計和評估有極強的實際指導意義，完善和發展了cIs的理論。他對幾乎所有知名企業和品牌的L060及整體形象有獨到的、精闢的點評和評估。他的城市圖騰理論研究更是該領域研究的先行者，將對城市形象塑造和城市品牌建設起到不可估量的作用。他對品牌評估、品牌經濟學、品牌心理學、品牌危機管理、互動式廣告、合作行銷、cIs等有獨到研究。他的品牌命名理論完全摒棄易經數理理論，自創一套國際化的命名方法，並首創科學、實用、簡單、明了的品牌命名和品牌LOGO評估方法。
朱教授最新研究成果：品牌場論，發展了品牌整合行銷傳播理論和立體行銷理論，首次提出了品牌場傳播、品牌場行銷、品牌場效應的概念，並總結出打造品牌的“三綱五場”方法，對企業打造品牌提供了切實可行且卓有成效的路徑。
圖書目錄
第一章 名不正則業不順——品牌命名的重要性
一、命名是品牌戰略的第一步
二、命名是成功行銷的關鍵
三、命名就是定位
四、名稱就是區別
五、名稱是第一形象
六、名稱是第一廣告
七、名稱是品牌的文化符號
八、好名稱是企業的無價之寶
第二章 爭名奪利——商標搶注下的品牌亂象
一、商標搶注的表現形式
(一)搶注未註冊商標
(二)搶注已註冊商標
(三)搶注馳名商標
(四)搶注其他在先權利
二、商標搶注的幾種類型
(一)知名品牌名遭搶注
(二)家庭內訌搶注品牌名
(三)電影、電視、歌曲名遭搶注
(四)明星名人名字被搶注
(五)歷史人物或傳說人物名字被搶注
(六)地名、知名景點名遭搶注
(七)流行辭彙被搶注
(八)惡俗辭彙被搶注
(九)中國商標海外被搶注
三、商標搶注是個偽命題
(一)商標價值是對品牌價值的誤解
(二)姓名千千萬，數不勝數別在意
(三)諧音何其多，防不勝防不必防
(四)搶注商標，是守株待兔的愚行
(五)莫把普通石頭當古董
(六)搶注了商標，不等於搶了品牌
(七)馳名商標有保護
(八)商標搶注是典型的品牌浮躁症
(九)商標名枯竭了嗎?
(十)商標搶注的“鯰魚效應
第三章 一名驚人——知名品牌的更名
一、適應企業不斷發展的需要
二、消除國際化障礙
三、樹立品牌新形象
四、迎合消費者的價值觀和審美觀
五、擺脫同名及搶注的煩惱
六、擺脫地域性特徵的限制
七、在全世界統一發音
第四章 出師有名——科學地進行品牌命名
一、民間品牌命名法批判
二、品牌命名的八個步驟
三、品牌命名的原則和標準
(一)簡明扼要，易於記憶
(二)朗朗上口，易於傳播
(三)獨特新穎，富有特色
(四)具有唯一讀音，並且可以用不同語言發音
(五)字面意義清晰，有豐富內涵
(六)只有正面的積極聯想，沒有否定的消極聯想
(七)反映產品屬性和行業特色
(八)有人情味和親和力
(九)體現品牌市場定位和品牌形象定位
(十)有廣闊的地域性和通用性，能支撐品牌發展
第五章 無巧不成名——品牌命名的方法和技巧
一、人名命名法
(一)以企業或品牌的創始人名命名
(二)以知名人士姓名命名
(三)以綽號或暱稱命名
(四)以神話及傳說中的人物命名
(五)以小說或文學作品中的人物命名
(六)以官名、職位、頭銜等命名
(七)以人名指代詞命名
(八)以代詞命名
二、地名命名法
(一)以產地命名
(二)以著名的建築命名
(三)以著名的山脈、山谷、山峰等命名
(四)用聞名遐邇的江河湖海、井泉、瀑布等命名
(五)用方位名命名
(六)用星球或星系名命名
(七)用神話傳說及小說中的地名命名
(八)用古老地名命名
(九)用外國地名的中文音譯命名
三、時間單位命名法
四、自然現象命名法
五、生理現象命名法
六、心理情感命名法
七、數字命名法
八、序數詞命名法
九、動物名稱命名法
十、植物名稱命名法
十一、身體部位命名法
十二、幾何形狀命名法
十三、顏色命名法
十四、擬音命名法
十五、諧音命名法
十六、雙關語法或暗示法命名法
十七、組合詞命名法
(一)組合新詞命名法
(二)單詞縮寫命名法
(三)字母或字詞隨意組合命名法
(四)顛倒詞命名法
(五)疊字命名法
(六)疊韻命名法
(七)固定詞語改字法
十八、文化內涵命名法
(一)品牌名源自民俗文化
(二)品牌名源自傳說
(三)品牌名源自小說、散文
(四)品牌名源自戲曲、歌曲
(五)品牌名源自古典詩詞
(六)品牌名源自成語
(七)品牌名源自詞曲牌名
十九、羅曼蒂克命名法
二十、科學概念命名法
二十一、強調功能命名法
二十二、美好祝願命名法
二十三、逆反醜化命名法
第六章 名辨是非——品牌命名的常見錯誤
一、名不聊生——故作高深使用生僻字、錯別字、費解難懂字
二、舉一煩三——令人煩躁的多音字
三、名目繁多——令人眼花繚亂的一品多名
四、見名忘義——字義不吉利
五、雅俗共傷——字義不優雅
六、貌合神離——容易產生歧義
七、百家爭名——雷同仿冒
八、洋名利萬——崇洋媚外
九、俗戰俗決——低級庸俗
十、明珠暗投——荒謬邪惡
十一、盛名之下，其實難副——貪大求全，稱王稱霸
十二、洋不中用——國際化障礙
第七章 估名釣譽——品牌名稱的評估方法
一、中文品牌名的評估標準
(一)簡明扼要，易於記憶
(二)朗朗上口，易於傳播
(三)獨特新穎，富有特色
(四)具有唯一讀音，並且可以用任何語言發音
(五)字面意義清晰，有豐富內涵
(六)只有正面的積極的聯想，沒有否定的消極的聯想
(七)反映產品屬性和行業特色
(八)有人情味，有親和力
(九)品牌定位和企業形象恰如其分
(十)有廣闊的地域性，保證通用性，品牌有發展遠景
二、漢語品牌英文譯名的評估標準
(一)簡明扼要，易於記憶
(二)朗朗上口，易於傳播
(三)獨特新穎，沒有雷同
(四)與漢語名稱發音近似，符合英語發音習慣
(五)字面意義清晰，沒有歧義，符合品牌內涵
(六)有正面的積極的聯想，沒有否定的消極的聯想
(七)反映產品屬性和行業特色
(八)有人情味，有親和力
(九)被英語國家的人認可
(十)可以在多國註冊
後記
……
