圖書信息
出版社: 中國勞動社會保障出版社; 第1版 (2006年7月1日)
叢書名: 高職高專院校會展專業國家級職業教育規劃教材
平裝: 149頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7504557129
條形碼: 9787504557124
尺寸: 25.9 x 18.3 x 0.8 cm
重量: 240 g
內容簡介
《參展行銷實務》為國家級職業教育規劃教材。 《參展行銷實務》根據會展行業的崗位要求和高職、高專會展專業的教學實際，由勞動社會保障部教材辦公室組織編寫，內容涉及企業參展決策、建立參展工作團隊、展前客戶邀約、展覽宣傳、廣告與公關活動、展品運輸、展台設計、展期工作與智慧財產權保護、展後客戶跟蹤與評估總結、網上展覽會與電子商務等。
《參展行銷實務》由劉松萍主編，陳朝鋒、惠雯參編，劉宏偉主審。
目錄
第一章 企業參展決策（1）
第一節 選擇會展項目（1）
第二節 確定企業參展目標（6）
第二章 建立參展工作團隊（14）
第一節 設定參展工作崗位（14）
第二節 明確崗位工作要求（17）
第三節 參展人員特性分析（22）
第四節 參展人員的管理與培訓（25）
第三章 展前客戶邀約（30）
第一節 展前客戶邀約的意義和特徵（30）
第二節 展前客戶邀約的原則和技巧（32）
第三節 大客戶的邀請與管理（36）
第四章 展覽宣傳、廣告與公關活動（41）
第一節 展覽宣傳、廣告（41）
第二節 開展公關活動（50）
第三節 POP展覽和展台禮儀（57）
第五章 展品運輸（65）
第一節 運輸代理（65）
第二節 展品包裝（70）
第三節 展品單證與運輸單證（72）
第四節 運輸籌劃與實施（76）
第六章 展台設計（85）
第一節 展台設計的工作程式（85）
第二節 展台設計的原則、標準與要求（91）
第七章 展期工作與智慧財產權保護（101）
第一節 展期工作（101）
第二節 參展企業智慧財產權保護（109）
第八章 展後客戶跟蹤與評估總結（118）
第一節 展後客戶跟蹤與管理（118）
第二節 展後評估總結（121）
第九章 網上展覽會與電子商務（132）
第一節 電子商務與展覽會的關係（132）
第二節 構建商業網站（134）
第三節 E-mail與網上展覽行銷（139）
