推出背景
國家體育場位於北京奧林匹克公園中心區南部北京奧運會成功舉辦後，“鳥巢”、“水立方”等體育場館成為熱門的旅遊景點，受到了國內外遊客的青睞。
2010年8月3日上午，中國國際旅行社總社聯合鳥巢、水立方、中央電視台、國家大劇院四家北京地標性景點，首次推出“北京地標旅遊”項目。
這次由北京市旅遊局支持，國旅總社獨家代理的北京四大現代地標景點門票，使奧運場館和北京地標景點有機結合，打造獨家優勢產品，是後奧運北京旅遊的又一重要舉措。
模式
“北京地標旅遊”項目，是以觀光游為主的北京文化旅遊的一個重要模式。四家北京地標性景點的不同特色突顯了北京旅遊的景觀特點。
四大地標景點
中央電視塔國家體育場、國家游泳中心：鳥巢和水立方展現了後奧運旅遊的魅力。
中央電視台：北京最高的地標性建築中央電視塔除了打造高空觀景俯瞰北京壯麗景色的優勢外，新設立的中國電視文化大廳，以互動手段展現了中國電視發展的過去、現在和未來。
國家大劇院：國家大劇院則把中外文化魅力呈現給各地遊客，感受高雅藝術氛圍。
一票通
這次由北京市旅遊局支持，國旅總社獨家代理的北京四大現代地標景點門票，採取“北京地標旅遊一票通”的形式，為的是給遊客更實惠的讓利。
“一票通”價格僅相當於各景點門市價的七折左右，使每張“北京地標旅遊一票通”套票可以為遊客節省費用達50元。
