圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2008年1月1日)
外文書名: Creative Industry&Advertising Creativity
叢書名: 文化創意與傳播叢書
平裝: 244頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787308057592
條形碼: 9787308057592
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.6 cm
重量: 322 g
作者簡介
丁建輝，浙江大學寧波理工學院講師，寧波市傳媒及文化產業基地(理工點)辦公室主任，寧波市創意產業協會理事。先後獲得浙江人學教學成果二等獎，寧波市第五屆高校教學成果三等獎，寧波市教育科學優秀成果二等獎，浙江大學寧波理工學院教學成果二等獎，浙江大學寧波理工學院社會科學學會優秀論文一等獎，中國廣播電視協會“寧波廣電杯”徵文二等獎等獎項。發表學術論文多篇，著有《廣告設計基礎》(合著，2006)。
內容簡介
《創意產業與廣告創意》主要內容：廣告創意是什麼？詹姆斯?韋伯?揚（James Webb Youn9，1886—1973）在其所著的《產生創意的方法》一書中認為：創意有著某種神秘的特質，就像傳奇小說中所描述的一樣。在南海中有許多島嶼，古代水手們說，在航海圖上所表示的深海黑水洋的某些點上，在水面上會突然出現許多可愛的環狀珊瑚島，那裡充滿奇幻的氣氛。我想，許多創意就是如此形成的。它們的出現，好像突然漂浮在腦際表面，接著就是相同的奇幻氣氛，並且是一種無法解說的狀況。“創意魔島理論”揭示了創意的不確定性。
廣告既是一門科學，又是一門藝術，創意的產生來自於有意識的邏輯思維，有規範的操作流程和成熟的技巧體現。在追求娛樂、崇尚體驗的創意產業時代，廣告創意需要突破對人才的“專業限制”，需要適應媒體、產業之間融合的趨勢，需要把握“80後”新消費群體的消費心理等。廣告業真正的贏家一定是深諳遊戲規則、善於創新、敢於突破，能夠把握市場、創造市場的策劃與創意高手。
有鑒於此，《創意產業與廣告創意》希望能夠以創意產業為契機，融合產業發展的特點，關注廣告業的創新。通過背景、理論和實踐三個專題，既有探討創意產業的來龍去脈，又有分門別類、對症下藥式的案例剖析；既有對以後理論成果的總結、借鑑，又有對熱點問題的跟蹤、關注。
目錄
引言：創意時代在來臨
第一部分 背景篇
第1章 創意產業異軍突起
第一節 創意產業的概念及範疇
第二節 創意階層與創意城市
第三節 創意產業集群
第2章 娛樂經濟風起雲湧
第一節 生活娛樂化，娛樂生活化
第二節 用快樂生產金錢
第三節 娛樂，一種促銷載體
第四節 “五蘊魔力”打造情感體驗
第3章 傳媒娛樂日新月異
第一節 尋找精神的興奮點
第二節 要么更出色，要么更娛樂
第三節 你快樂，所以我快樂
第二部分 理論篇
第4章 E化時代的客群
第一節 “體驗”成為時尚
第二節 “寂寞”渴望歸屬
第三節 顧客的“非商品”意識
第5章 廣告娛樂化之道
第一節 娛樂廣告的歷史淵源
第二節娛樂廣告創意魔法
第三節 娛樂廣告之“獨孤九劍”
第四節 娛樂廣告經典案例
第6章 娛樂讓廣告短路
第一節娛樂是一種態度
第二節賣產品，還是賣玩樂
第三節獲獎廣告很受傷
第三部分 實踐篇
第7章 娛樂先鋒——網路廣告
第一節“推”與“拉”的互動
第二節 輕舞飛揚的廣告形態
第三節 時尚動感的Flash廣告
第四節 娛樂總動員
第8章 精彩互動——手機簡訊廣告
第一節 最具娛樂天分的媒體
第二節 “第六媒體”時代的廣告傳播
……
第9章 五彩繽紛——影視廣告
第10章 萬千風姿——平面廣告
第11章 曼妙舞姿——戶外廣告
第12章 雨後春筍——部落格廣告
附錄
參考文獻
後記
