內容簡介
廣告人員有發揮大腦的聯想功能，才能在創意中做到觸類旁通，厚積薄發。現代廣告人要與時俱進，不斷有突破性成就，即需要有廣博的知識，也需要有豐富的實踐，即所謂讀萬鄭書，行萬里咱。只有如此，才能在知與行高度統一的層次上，使卓越的廣告行為產生優良的經濟效果和社會影響。《創意商機》一書的作者，以其豐富的實踐和睿智的觀察，論述了商機創意的思維方法。雖然是從廣告人的知與行入手，卻在實際上觸及到一切經營者都應當具務的思維能力。
編輯推薦
史上最成功的企業，多數是靠企業與廣告公司全作出的精彩“創意商機”，徹底改變整個產業的。最棒的“創意商機”，不單只傳達品牌意義，根本就是為品牌下定義。您的品牌還在廣告創意里跳不出來嗎？讓我們來帶您的左腦加右腦－帶您從A跳到C，以您從未想過的方式，跳到從不可能達到的地方！
作者簡介
鮑勃·施密特（ROB SCHMETTERER）全球第五大行銷傳播公司EURO RSCG WORLDWIDE（靈智整合行銷傳播集團）全球董事長兼執行長，同時擔任數家大型媒體機構董事與顧問。施密特是廣告界最先預見網路對廣告專業的人士之一。
圖書目錄
簡介 為什麼思維要跳躍
第一章 一個左右腦都發達的思想家
第二章 商業創意
第三章 高層的創新
第四章 創造性的企業文化
第五章 位於商業策略核心的創造力
第六章 你知道你在做什麼嗎
第七章 廣告時代的終結－新時代的開始
第八章 娛樂因素
第九章 創造性思維的結構
第十章 盡情跳躍
