創意價值鏈與企業價值鏈的區別
企業價值鏈管理理論是美國哈佛商學院教授麥可·波特(1985)在《競爭優勢》一書中提出的,該書分析了企業價值鏈的增值過程。波特指出,每一個企業的價值鏈都是由獨特方式連線在一起的九種創造價值的基本活動構成,各種價值活動集成的程度對競爭優勢起著關鍵作用。任何企業的價值鏈都存在於價值系統中,這個系統由供應商、製造商、分銷商和消費者的價值活動連線而成。自波特提出企業價值鏈概念之後,國內外許多學者對企業價值鏈管理理論進行了深入研究,價值鏈分析方法在企業管理實踐中得到了廣泛套用,尤其是在成本管理、供應鏈管理以及價值工程等方面,進而提出了供應鏈、生產鏈、商品鏈、全球價值鏈、價值鏈網路等概念。本文所提出的創意價值鏈(CVC)概念,將波特的企業價值鏈管理思想拓展套用於從創意源到創意成果產業化的全過程,著眼於創意如何轉化增值,涉及大學、研發機構、文化機構、投資機構、設計中心及企業等一系列創意主體的價值增值活動。創意價值鏈與企業價值鏈概念有著共同的理論基礎——價值鏈管理理論。但是,本文的創意價值鏈(CVC)與波特的企業價值鏈又有著重要的區別:①研究的範圍不同。前者是指從創意源到創意成果大規模產業化的全過程,包括企業、研發機構、大學、政府、投資機構、推廣機構、中介機構等若干創意主體,涉及創意產品的上、中、下游全過程;後者是指企業產品的設計、生產和行銷全過程,是以中、下游企業生產行銷運作管理為主要研究範圍。②研究的重點不同。前者研究的重點是創意如何在不同創意主體之間轉移、流動、轉化、增值,並最終實現產業化,關注的是創意如何在流動與轉化中增值,使創意成果儘快進入市場,獲取超額利潤;後者研究的重點是如何有效地組織和利用中、下游企業內外部資源,降低成本,提高效率。③創造價值的來源指向不同。前者創造價值的來源,專指創意成果的生成、轉移與開發利用;後者創造價值的來源,指如何組織好中、下游企業的各種價值活動,更有效率地生產和銷售現有的產品。
3.創意價值鏈系統的擴展與價值增值
創意產業不是自給自足的生產系統,而是與其他經濟及文化領域互動融合的,其作用結果就是以創意價值鏈系統為中心,使創意價值不斷向系統外圍拓展,對經濟及社會帶來有形和無形的價值。創意價值鏈價值拓展是創意在產業化的進程中,不斷向實體產業和城市發展進行拓展的過程,包括創意產業化、產業創意化和城市創意化三個方面(創意價值鏈價值拓展方式如圖所示)。