內容簡介
別跟我說你懂行銷：中國式行銷的江湖規則如今行銷環境變化很快，新的機遇和挑戰不斷考驗著每個行銷人的大腦。本書風趣幽默，讀來讓人感覺行銷好玩，作者善於打比方，把深刻問題簡單化、形象化，更是將廣告和戀愛相聯繫，細讀之後讓人有幾分回味。文中用小故事講述行銷的道理，通俗易懂、生動活潑，包含深刻的寓意和大智慧。
編輯推薦
行銷是一個體力活。《別跟我說你懂行銷:中國式行銷的江湖規則》是最經典、最好玩的中國式行銷案例，最透徹、最全面的行銷模式解析。
作者簡介
網唇互動CEO穆峰穆峰，實戰派行銷策劃人，中國行銷策劃新銳代表人物。北京網唇互動品牌行銷機構創始人、CEO，贏道行銷顧問機構品牌顧問，曾任光茂朝志行銷策劃工作室策劃總監、零下一度行銷策劃機構總策劃、蜥蜴團隊策劃經理、品牌中國發展研究中心副主任、策劃總監等職，50多家財經媒體評論員、撰稿人或專欄作家，致力於數字品牌整合行銷、新媒體傳播與傳統行銷策劃的深度整合及實踐，在酒、食品、飲料、日化等快消品行業擁有長期的研究、策劃與品牌推廣實戰經驗。
目錄
只言碎語話廣告
1. 做廣告要學大學生談戀愛
2. 戲說廣告人的雙重身份：狗和狼
3. 中國十大本土廣告語
4. 廣告大創意之五大“素質”
5. 廣告猛人必備的四大內功
6. 廣告人的“榮恥說”
7. 廣告心智戰
8. 為流行廣告語分類
其修遠兮品牌路
1. 品牌運營的二十二條軍規
2. 品牌延伸的不二法門
3. 小心品牌四大誤區
4. 品牌命名：三法打好廣告埋伏戰
5. 品牌口號：你能約定俗成嗎？
6. 品牌命名，"中國元素"的光暈效果
7. 從品牌文化看大學教育
行銷觀察再報告
1. 區隔競爭：在紅海中尋找藍海
2. 尋找顧客需求的六脈神劍
3. “不一樣”的生存之道
4. 餐飲業：點擊服務之六大關鍵
5. 創新行銷模式 開創新品類市
6. 微利時代，歷練“長尾”思維
7. 一戰：策劃人要牢記
8. “弱智服務”的三個表現
9. 補腎保健品的四大定位原則
10. 論壇活動十大誤區
11. 功能鞋故事行銷的“二二法則”
商業智慧一席談
1. 微利時代的三大辯證法
2. 微利時代，企業如何應對？
3.鏈式行銷：把產品“打包”，讓服務“組合”
4. 強化售前售中服務，預防“訴後”補救風險
5. 因為“幫買”，所以“好賣”
6. 企業制定發展戰略的“五項修煉”
7. 對手：你成功的另一半
8． CS經營的人性化定律：三“多”一“少”
9． 制度化管理，應對“管理回潮”
10．自我管理：從“善意”中解放“主人”
骨髓行銷啟示錄
1. 行銷人，不應該要“腦子”
2. 行銷人，你能“寫”嗎
3. 行銷人：你有“三合一”的天賦嗎
4. 行銷人,不要“隔山吆喝牛”
5. 行銷人，不要“自作多情”
6. 做市場，行銷人不要“狗熊掰棒子”
7. 行銷人，應高喊“傳播萬歲”
8. 行銷人，你為誰忙？
行銷寓言大視野
1. 寓言裡的行銷智慧系列之需求篇
2. 寓言裡的行銷智慧系列之市場篇
3. 寓言裡的行銷智慧系列之顧客篇
4. 寓言裡的行銷智慧系列之競爭篇
5. 寓言裡的行銷智慧系列之創新篇
6. 寓言裡的行銷智慧系列之戰略篇
學歷教育反擊戰
1. 大學專業的“行銷假說”
2. 大學生職業規劃要穿“行銷三點式”
3. 只有不一樣，你才能生存
4. 大學生求職：緊握三大行銷利器
5. 一個三本學院在校生給國家環保總局當顧問
後記
推薦序
推薦序一行銷是一種生活態度
作為阿木的戰友，我很高興能為他寫推薦序，同時祝賀他的新作《別跟我說你懂行銷：中國式行銷的江湖規則》新鮮上市。記得09年夏天，我和阿木等一批同事駐紮在青島籌備第三屆中國品牌節，我們朝夕相處，度過了一段的美好時光。正是那時，阿木的幽默堅韌和超強的學習能力讓我記憶猶新……
作為戰鬥在行銷前線的“一員猛將”，阿木將自己經歷的生活點滴和行銷相聯繫，向我們展示了行銷的魅力。而透過他的語言，我們可以看到行銷無處不在，以及阿木作為“活著的行銷雕塑”的行銷境界。
阿木善於打比方，這樣往往把深刻複雜的問題簡單化、形象化。比如他將做廣告和談戀愛相聯繫，品讀之中，讓人有幾分笑意，又有幾分品味，覺得甚是在理。於是，廣告和戀愛在其引導之下，成功“結親”。
阿木行文風趣幽默，讀來讓人感覺行銷好玩；輕鬆閱讀之時，又帶給人對行銷的思考。在關於大學教育和職業規劃的系列文章中，阿木嬉笑怒罵，從行銷角度解析了很多大學生為什麼困惑和迷茫？並提出了解決之道，讓人耳目一新。
其實細細品讀之，阿木帶給人的又何止是談笑，更多的是對行銷的一種思考，對行銷的堅定。文壇巨匠魯迅說過，地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。大家一起在行銷路上共勉，互勵，這條行銷之路會越走越遠。
如今行銷環境變化很快，新的機遇與挑戰不斷考驗著每個行銷人的大腦，我們必須時刻充實自己，提高自身競爭力。而阿木如蛟龍戲水奮戰於行銷江湖，為我們帶來笑談的同時，也帶來更多的經典案例。
生活處處皆學問，生活處處有行銷。無論是國家，還是城市，無論是企業，還是個人，我們每時每刻都離不開行銷。因為，行銷是一種生活態度！
《別跟我說你懂行銷：中國式行銷的江湖規則》，你值得擁有！
（作者系全國青聯委員、品牌中國產業聯盟秘書長王 永）
推薦序二做個有價值的行銷策劃人
“活著就要行銷，行銷就要玩命”是阿木行銷宣言的頭兩句話。乍一聽，似乎有點歇斯底里，其實不然，這正是行銷策劃人的生活狀態。
所謂“大行銷”，寬泛地指行銷所面對的市場、環境、視野等條件，都比較龐大，阿木細處著筆，用獨特視角解讀案例，使原本乏味的行銷理論活色生香；而“小智慧”，則是阿木謙虛慎言罷了。
用小故事講述行銷的大道理，是因為小故事既通俗易懂，生動活潑，又包含深刻的寓意和大智慧。這種內秀式的行銷智慧，也曾影響了一批雄心勃勃的中國行銷人。採取什麼樣的行銷方式並不是成功的秘訣，關鍵是針對每個行銷實踐所採取的針對性的行銷戰略，才是成功與否的核心所在。
這些年，行銷人掛在嘴邊最多的辭彙莫過於“整合”了。在“整合行銷”泛濫當口，阿木不失時機地給讀者上了幾道精品菜系，個個短小精悍，韻味十足，給每個行銷人幾分品味的空間。從廣告講到品牌；從行銷案例的另類觀察到商業案例的管理智慧，以及阿木對微利時代的精彩剖析，為企業支招應對之法；“骨髓行銷”入木三分，直擊行銷人內心。此時，我也禁不住要問：“行銷人，你為誰而忙？”這其中，最讓大學生感興趣的，唯“學歷教育反擊戰”莫屬。阿木對大學生職業生涯的犀利點評，讓人啞然失笑的同時也從中受益匪淺。
給我感觸最深的，就是“微利時代的三大辯證法”，或許藉助這一理念，企業就此擺脫市場噩夢，也未可知。“買方市場有三大特：生產過剩；市場飽和；產品同質。這時，各企業廝殺，唯恐比刀片還薄的利潤搶不到手。這就是微利時代的春秋戰國。”想必一線行銷人都有切身體會，怎樣讓行銷更有價值，讓品牌更有尊嚴，是需要我們共同思考的課題。
行銷是無邊界的想像力、整合力和創新力！且行且思考，做個有價值的行銷策劃人。
推薦序三我曾將了阿木一軍
穆峰出書了,請我寫個序,欣然落筆。
歲月如梭,當年還在大學就讀的他,走火入魔迷上了行銷。記得第一次向我討教時,我“將”了他一軍---讓他試著給我諮詢公司創辦的《第二會客廳休閒館》,寫個行銷方案。時值酷暑,烈日炎炎；他揮汗如雨,挑燈夜戰,總算交了份較滿意的答卷,同時也領教了乾行銷就必須要有“下地獄”的猛狠勁頭。
光陰似箭,他畢業走時,我原以為年輕人的愛好,只不過是過眼煙雲而已。沒承想,就像歌中唱的“重整河山還待後生”……之後穆峰連連出手,什麼“毛主席教我們做廣告”、“品牌運營的二十二條軍規”、“餐飲業:點擊服務之六大關鍵”、“強化售前售中服務，預防‘訴後’補救風險”、“因為‘幫買’，所以‘好賣’”
等等,一發而不可收。集腋成裘,終於有了今日之《別跟我說你懂行銷：中國式行銷的江湖規則》的新著。這就叫,乾行銷必須得有“偏執狂”的專心專注。
文若其人,行銷講求出奇,而出奇者定是特立獨行的。翻開穆峰這本書,你會從“戲說廣告人的三重身份:狗、狼、妓”,到“以‘師表’之名墮落行銷”,以至“行銷人，不應該要‘腦子’”等文章中,感悟到,乾行銷必須要有語不驚人“死不休”的真知灼見。
好,就此擱筆,再往下序（敘）,就有喧賓奪主之嫌了。還是先請大家一覽吧！
（作者系國際十大培訓師、中國第一個CS經營運作專家、首嘉西艾士商務諮詢有限公司董事長嚴世華）
社會反響
1. 品牌需要革命，行銷也需要革命。阿木同志的書，值得一讀！——品牌泰斗、品牌中國產業聯盟主席 艾豐
2. 阿木是我的老鄉，這本書有他很多的行銷感悟和實戰經驗，推薦給所有愛國的“愛國者”朋友閱讀！——愛國者董事長兼總裁馮軍
3. 品讀“別跟我說你懂行銷：中國式行銷的江湖規則”，體味“活著就要行銷”的精彩！——品牌中國產業聯盟副秘書長、遠東控股集團首席品牌官徐浩然
4. 行銷的魅力蘊藏在生活之中，生活處處皆學問，生活處處有行銷。阿木將自己五年行銷生活的點點滴滴通過有趣的文字記錄下來，讓人耳目一新。——內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司副總裁、新聞發言人李麗嬋
5. 品牌升天，行銷落地；中國式行銷要讀懂中國密碼，行銷有道，以道御術，我們行在道上，因為有阿木，行銷路上不孤單！——謝佩倫品牌行銷策劃機構品牌導師謝佩倫
6. 阿木說：只有不一樣，你才能生存；只有玩命，你才能活得更好。競爭越來越激烈的今天，年輕人要想脫穎而出、獨占鰲頭，都應當以此共勉！——著名品牌專家、遠卓品牌機構策劃總監謝付亮
7. “別跟我說你懂行銷：中國式行銷的江湖規則”是廣告、行銷專業的大學生必讀的實踐輔導書。——四川師範大學成都學院董事長 王六章
