內容簡介
書籍本書結合了作者十餘年的教學經驗，融合了諾貝爾獎得主及其他學者數十年的研究成果，用深入淺出的方法幫助你發現自己決策中的誤區，從而使你比大多數人少幾分正常，多幾分理性，除非你從不做決策，否則本書對你一定有所借鑑。
你的“正常”傻瓜級別是多少？你的大眾化指數是多少？你是否也在重複著某些“正常”的錯誤？讀完這本書後，你就會豁然開朗。
人們在決定是否去做一件事的時候，不僅會看這件事對自己有沒有好處，而且也會回顧過去在這件事上面的投入，並試圖挽回過去的損失。其實，這些損失是無法挽回的。
你知道第一個麵包和第二個麵包的不同嗎？你買過沒用的東西嗎？如何擺脫第一眼的偏見？怎樣才能使員工對企業忠誠？損失100元和沒有得到100元，哪個讓你更痛心？本書將向你揭示決策中常見的誤區，發現正常人思維深處的奧秘。
你是個正常的傻瓜。說你是傻瓜，是因為你做的許多決策都是欠理性的。說你是正常的，是因為大多數人和你一樣，都在做欠理性的決策，而且都沒意識到這些決策是欠理性的。本書結合了作者十餘年的教學經驗，融合了諾貝爾獎得主及其他學者數十年的研究成果，用深入淺出的方法幫助你發現決策中的誤區，從而使你比大多數人“少幾分正常、多幾分理性”。本書所涉及的決策範圍很廣，包括購買什麼商品、和什麼人結婚、雇用什麼員工、投資什麼股票等等。除非你從不做決策，否則本書一定對你有所借鑑！
作者簡介
奚愷元奚愷元（Christopher K.Hsee）生長於中國上海，後旅美求學，1993年獲耶魯大學博士學位，現為芝加哥大學商學院終身教授。（chair professor）。
他是當代最有成就的行為決策學研究者之一，其研究涉及心理學、行為經濟學，管理學、市場學以及幸福學等諸多領域。
他的著作在許多國際期刊上發表，2002年諾貝爾經濟學獎得主卡尼曼教授在他的獲獎致辭中還特別提到了奚教授的研究貢獻。
在北美和中國，他被許多一流大學邀請做過演講。並廣受好評，奚教授有十多年的管理教學經驗，他在芝加哥大學開設的管理決策課程備受歡迎。
工作之餘，奚教授還有許多個人愛好，他愛聽貝多芬的弦樂四重奏，也愛吃上海的麻醬冷餛飩。
目錄
第一章 10元等於兩個5元嗎
——心理賬戶對行為的影響
在我們的日常生活中，經常需要做各種各樣的決策，在做決策的時候，我們總是為求做到理性，以儘可能地使我們的收益最大化。如何成為一名理性的決策者呢？一名理性的決策者究竟需要具備怎休養的基本素質呢？
第二章 你會買沒用的東西嗎
——消費決策中常見的誤區
我們購買一樣東西，衡量是該物品給我們帶來的效用和它的價格，然後看是不是值得購買，可是在我們做購買決策的時候，往往會受到交易效用偏見、比例偏見和適應偏見的影響，從而做出不理性的消費決策行為。
第三章 堅持到底一定是勝利嗎
——沉沒成本誤區
人們在決定是否去做一件事的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去已經在這件事情上面有過投入，很多人去挽回已經發生卻無法挽回的所謂的成本而做出很多不理性的行為。如何糾正這種謬誤呢？
第四章 你愛冒險嗎
——風險決策漫談
第五章
損失100元和得到100元，哪個對你影響更大
——損失規避
第六章 你的直覺如何
——啟示法及其偏見
第七章 你有自知之明嗎
——自信及過於自信
第八章 多一定比少好嗎
——比較評價和單獨評價
第九章 你想讓朋友和員工更開心嗎
——贈送禮物和激勵員工的藝術
