圖書目錄
第一章 緒論
第一節 出版物市場
第二節 出版物市場行銷及其作用
第三節 出版物市場行銷功能
第四節 出版物市場行銷觀
第二章 出版物市場分析
第一節 讀者市場的購買行為特點
第二節 影響讀者購買的主要因素
第三節 讀者購買決策過程
第四節 出版物產業市場
第三章 出版物市場環境分析
第一節 出版企業行銷與行銷環境
第二節 出版物市場巨觀環境
第三節 出版企業競爭環境
第四節 出版企業戰略環境
第四章 出版企業戰略
第一節 企業戰略的含義和組成
第二節 確定企業任務與目標
第三節 選擇合適的增長機會
第四節 制定出版物投資組合
第五節 企業發展戰略與市場行銷戰略
第六節 競爭戰略
第五章 出版物市場區隔
第一節 市場區隔的概念及作用
第二節 細分讀者市場的依據
第三節 細分產業市場的依據
第四節 有效的市場區隔
第六章 目標市場
第一節 選擇目標市場
第二節 目標市場策略
第三節市場定位策略
第七章 出版物市場行銷計畫管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷計畫的實施
第八章 出版物市場行銷控制
第一節 行銷控制的基本程式
第二節 年度計畫控制
第三節 獲利性控制
第四節市場行銷審計
第九章 出版物產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 出版物產品組合
第四節 選題策劃與新品種的市場擴散
第五節 出版物品牌
第十章 出版物價格策略
第一節 出版物定價目標
第二節 出版物定價需要考慮的因素
第三節 出版物成本
第四節 出版物定價方法
第五節 出版物定價技巧
第六節 出版物定價策略
第七節 出版物價格調研
第十一章 出版物發行渠道策略
第一節 出版物發行渠道的功能與結構
第二節 出版物發行商
第三節 出版物零售商
第四節 出版物購銷形式
第五節 出版物物流
第六節 發行渠道決策
第十二章 溝通組合與廣告策略
第一節 信息溝通組合
第二節 廣告套用
第三節 廣告決策
第四節 廣告策劃
第五節 整體廣告策劃程式
第六節 編制整體廣告策劃計畫書
第七節 擬訂總結報告
主要參考文獻
後記
