內容簡介
出版物行銷實務本書是"全國新聞出版系統職業技術學校統編教材"中的一本。
本書面向職業院校學生，結合出版物的行銷專業知識和具體案例，對出版物的行銷進行了詳細的介紹。本書包括八章內容，主要分為：出版物行銷概述、出版物行銷環境、出版物消費者分析、目標市場行銷、出版物產品策略、出版物價格策略、出版物行銷渠道、出版物宣傳促銷策略。
本書適合作為出版、發行專業職業院校學生的專業教材，也可以作為出版、發行人員及相關從業人員的參考書，還可以用做相關企業在職人員的培訓教材。
目錄
第一章 出版物行銷概述
第一節 出版物市場
第二節 出版物行銷
第二章 出版物行銷環境
第一節 出版物行銷環境概述
第二節 出版物行銷的巨觀環境分析
第三節 出版物行銷的微觀分析
第三章 出版物消費者分析
第一節 出版物消費者需求
第二節 出版物消費者購買行為
第四章 目標市場行銷
第一節 出版物市場調查與預測
第二節 出版物市場區隔
第三節 出版物目標市場選擇
第五章 出版物產品策略
