內容簡介
羅賓漢市場行銷如何鼓動人們自然而然地把錢掏出來，激勵人們採取你所希望的某種行動，進一步發展自我的慈善機構呢?答案就是——市場行銷。
《羅賓漢市場行銷》能夠教會人們像美國大型企業里優秀的市場行銷專家那樣，成功地推銷自己的慈善機構。《羅賓漢市場行銷》作者是一位在市場行銷領域和非營利性行業經驗豐富的專業人士，她解密了成功的市場行銷活動應該遵循的步驟是什麼，並將其詳細地劃分為10箇中心法則。此外，她還通過生動有趣的案例歸納出了在各類行業中使用這些法則的簡單要領。
無論您是否有宏大的市場行銷計畫，《羅賓漢市場行銷》都能幫助您將信息像離弦之箭一樣射入人們的心和頭腦中去。人們會被說服，繼而按照您所說的採取動——接下來，您就等著事業收穫前所未有的成功吧！
編輯推薦
使您的企業像羅賓漢那樣馳騁沙場，打劫優秀公司成功經驗為我所用！
如何做到羅賓漢的驍勇善戰？
《羅賓漢市場行銷》將為您解析成功市場行銷活動的10大中心法則。
媒體推薦
從第一頁開始，你就會被這本書深深吸引。如果書中有你關心的話題，你應該（不，必須）買上一本。如果書中有你認識的人關心的話題，你應該為他們也買上一本。書中可有重要的內容！
——塞斯·高汀《紫牛》的作者
一本非常引人入勝並能讓人學習的書——理論與實踐的完美結合，每個人——無論在非營利性行業中工作的人，還是關心這一行業的人，都一定能看出這本書絕對值得一讀。
——梅格·加林·豪斯雅虎董事
安德森想要傳達的信息非常清晰：這不是關於“你”，而是關於你的擁護者。篩選出你的擁護者的渴望、願望和夢想，那么你就能移動山脈。
——斯科特·凱斯NetworkforGood與美國第一線上旅遊服務商主席
任何想要掙錢的人，想要尋求支持者，或在值得一搏的事業上、日益擁擠的市場中改變公共策略的人，都應買本書看看。在這樣一個年代，非營利事業的增長比慈善基金還要快，但是風險也高得不能再高。但是。那些要旨最為鮮明、市場行銷戰略最為機智的非營利公司則最能獲得存活和發展的機會。本書就是那堂能為你的企業開啟更為堅實的行銷基礎的重要一課。
——馬修·德·加蘭美國美慈首席開發官
作者簡介
凱蒂亞·安德森，慈善網站NetworkforGood的市場行銷副主管。她在美國、東歐和非洲的眾多地區的、國家的以及國際的慈善事業中提煉和發展了羅賓漢法則。曾經當過駐外記者的凱蒂亞在目睹了海外的巨大貧困和不幸後，如今她已把巨大的熱情都投入到了幫助些處於貧困和不幸中的人們的慈善事業上。
