(一)、品牌起源
“凱特密歐”(catmeo)著名童裝品牌
品牌英文名:catmeokids
品牌中文名:凱特密歐
品牌象徵物:南瓜車、爵士馬,王子和公主
品牌故事
凱特密歐來源於歐美一個美麗的故事,羅鷗王國國王的花園裡有一處僻靜的通道,小公主凱特和小王子密歐兩兄妹經不住好奇,一個偶然的機會他們從這條僻靜通道進入到了一處魔幻的神秘森林,並且擁有了一種神奇的本領,通曉各類動物們的語言和生活習慣。兄妹倆熱心地幫助森裡面的動物們,很快成為森林裡的領袖!他們在一起快樂的生活著,突然有一天山洪暴發,為了保護那些可愛的小動物們,憑藉堅韌不拔的精神,兄妹倆在動物們的指引下找到了南瓜車和爵士馬,爵士馬一聲嘶吼載著他們飛向了神秘的東方——中國!在這裡,他們歡歌跳舞,帶給孩子們貼心的保護與關懷,與他們一起分享森里的趣事以及陪伴孩子們快樂成長!
(二)、企業文化
☆、企業名稱:廣州百川通服裝有限公司
☆、企業使命:“打造魅力小公主,培養氣質小男人”
☆、企業核心價值觀:關愛、服務、創新、責任
☆、企業願景:給孩子貼心的保護與關懷,成就卓越未來!
☆、企業品牌:凱特.密歐"(Catmeokids)和"依炫兒"(Exuaner)
☆、品牌目標:中國兒童內衣專家+中國兒童時尚品牌
☆、產品訴求:款式精美可愛、用料環保健康、舒適大方
☆、質量目標:五彩繽紛的生活世界,來自至高的品質境界。
☆、品牌風格:以環保舒適為產品準則,提倡“健康可愛生活方式”;追求自然的時尚體驗。“健康、大方、簡單、舒適、環保、安全”為基準;詮釋都市休閒方式,體現時尚風情。
(三)、品牌理念
企業核心價值觀:
快樂工作,快樂生活
企業經營目標:
以適中的價位提供高品質的產品,讓客戶、顧客得到更多實惠,帶給孩子們英式生活的品味,讓凱特密歐童裝成就百年品牌!
公司企業文化內涵及經營理念:
1、專業品牌,專注兒童成長
2、建立和諧的企業文化,同心同力
3、以客戶為根本出發點,達到客戶的最高要求
4、完善的制度以及人性化的管理模式
5、為優秀的人才提供完善的環境
經營方針:
我們一直致力於孩子的事業,提供個性潮流的童裝自由搭配,給孩子更多的愛和自由,創造快樂工作、快樂生活的平台。
人才觀:
德才並舉,以德為先,敬業為本,團隊第一
工作信條:
把敬業變成習慣
工作作風:
我們要樹立“居安思危”的思想,客戶的要求是最低的要求,我們要努力超越客戶的期望;國家標準、行業標準和公司標準都是最起碼的標準,我們要努力追求高標準。
形象廣告語:
“美好童年,只因有你”
“中國兒童內衣品牌專家”+“中國時尚品牌童裝”
“打造魅力小公主,培養氣質小男人”
經營管理哲學:
企業的經營首先是思想觀念的經營,追求產品經營、人才經營、品牌經營的同步運作。
品牌釋義:
美好童年——每一個童年都可以體現出小孩子暢享甜美可愛的繽紛歲月!
品牌訴求:
以追求時尚、充滿個性品位和性格的兒童群體,它把這些小孩子出色的想像力與表現力,用兒童時尚概念進行淋漓盡致的演繹。
消費文化:
追求兒童個性時尚的生活狀態和賦予兒童更加精彩的生活內涵、品質
品牌核心價值觀:
歐韓時尚休閒童裝品牌,引領中國童裝潮流風格革命!
產品定位:
春夏69-269秋冬89-489
產品結構:
男40%;女60%;上裝60%;下裝40%
產品系列:
魔法森林系列神秘花園系列繽紛海灘系列等
消費群體定位:
3~15歲的兒童。
產品類別:
T恤、襯衫、外套、棉衣、羽絨衣、馬夾、短褲、長褲、、短裙、連衣裙、套裝、內衣、飾品等
市場開發規劃:
一級為形象店
二三級為主打
華南以商超專櫃+街鋪專賣店為主,省外以代理渠道為主
層層推進,步步為營
(四)、產品風格
以高檔純棉料為主,結合針織及風衣面料,融入新型的運動面料,凸顯新穎炫彩、時尚舒適的品牌個性,傳承時尚、簡約、休閒風格為主題,整合流行元素,以紫、灰為主導色系,黑、白等色係為搭配。
創意的圖案、舒適的面料為偏愛時尚、性格自信、活潑的兒童量身定製。將富有細膩、華麗的風格將有趣的生活形式和自由的靈魂藝術完美結合,富有創意的設計和多變的顏色為顧客提供了多系列舒適、自然的童裝及品質盡善盡美、無微不至的品質關懷。
(五)公司簡介
廣州百川通服飾有限公司成立於2003年,旗下有百川通服飾湖南益陽分公司、湖南凱特密歐服飾有限公司、益陽品尚電子商務公司,是一家集兒童服裝開發、生產、銷售、出品貿易、專賣專櫃、加盟和電子商務於一體的綜合型現代企業,產品消費人群是3—15歲的兒童,價格定位中高端產品。旗下擁有“凱特密歐Catmeokids”、“依炫兒E.xuaner”等自創品牌。2003年凱特密歐成功登入香港市場,受到千萬年輕媽媽的歡迎和喜愛。