簡介
安奈兒專賣店深圳市歲孚服裝有限公司是一家設計、經營全國性高檔休閒童裝品牌――“Annil安奈兒” 的服裝公司。
企業概況
安奈兒商標
安奈兒專賣店同步進行KPI績效考核及工資制度改革，制定了更有激勵效果的人力資源政策。公司長期堅持對消費者負責的態度，力保服裝面料的環保、健康，並於2004年通過“ISO14024環境標誌國際標準I型環境標誌認證”。2005年，將業務範圍擴展到海外市場，使行銷工作與國際接軌，並迅速改良終端形象，統一對外宣傳方式，整合公司管理機制，調整組織機構。
公司本著誠信的理念經營企業，經過十年發展，已擁有完善的組織結構，業務範圍遍布全國市場並延伸至海外，開設專櫃突破400家，會員數量突破10000人。
品牌介紹
安奈兒是業界銷售過億龍頭型童裝品牌，在市場上占有舉足輕重的地位和知名度，1996年11月13日，“安奈兒”童裝誕生了。最初給她取名字時，來源於動物“ANIMAL”這個詞語，意思是小動物們的好朋友。並從中選出兩隻可愛的小白兔作為她的形象標誌，親親相依的形象象徵著團結；兩隻高高豎起的耳朵剛好組成英文“VICTORY”勝利的手勢，代表著“Annil”積極向上的精神；同時，“安奈兒”採用明亮的橙黃和純潔的白做為它的主色調，越發顯得活潑、生動，讓大家對她過目不忘。如今，她的足跡已經遍布全國各地，以她為形象的“安奈兒”專賣店及專櫃已有三百多家。
創意
安奈兒特別創意的“兔耳朵”拱門進入展廳，眼前鋪陳開的是一片恍如夢中的場景，每一個細節都讓人驚喜，每一樣擺設都讓人回味。展台依據安奈兒今年的四大服裝主題“蟲蟲奏鳴曲”、“泡泡雨池塘”、“後院的腳踏車”、“貝殼玲瓏語”布置，從空間、陳列和塗鴉三大形式去再現童年。
最大的亮點莫過於安奈兒對洽談區的巧思：一排排只有在兒時記憶中才會出現的斑駁課桌在展台現場居然變為原生態的洽談區，和周圍現代精緻的童話場景形成衝突美感。
品牌定位
商標舒適大方
適合2-12歲兒童穿著、舒適大方的中高檔休閒環保童裝。品牌標識中親親相依的兩隻兔子高高豎起耳朵，代表安奈兒積極向上、團結互助的精神。商標組合使用的“Annil安奈兒”標準橙色源自胡蘿蔔的顏色，與白色結合使用，營造出明快、溫馨、和諧的視覺效果，體現“Annil安奈兒”作為綠色環保童裝對孩子們身心健康的關愛。
注重環保
“Annil安奈兒”注重環保，所有產品均採用純天然的棉、麻、毛等面料，印花和染色全部為活性環保染料，保證每一件服飾均能讓穿上她的小朋友得到健康的呵護；崇尚自然簡約、追求自信的設計理念，秉承時尚、休閒、可自由搭配的歐式風格，服裝主體與系列配飾均可自由搭配，讓每一個穿上安奈兒童裝的小朋友都感到自信大方、張揚個性，幫助小朋友做到“自信從小開始”。
發展理念
只為最好的童裝而努力
安奈爾在設計上崇尚自然簡約從寶寶呱呱墜地的那一刻起，媽媽無微不至的呵護就開始了：小奶瓶、紙尿褲、各種營養豐富的奶粉、啟智類玩具，一樣樣被添置到家中；溫暖的小襁褓、漂亮的小衣服，將寶貝裝扮成最可愛的小天使；慢慢的他們長大了。
每一天，每一件精心挑選的衣衫、每一頓細心烹飪的美食、每一句溫柔叮嚀的話語，都滲透著媽媽的愛——這是世間最偉大無私的情感!
但是不是每一位媽媽都知道成長中的兒童需要哪些方面的關心呢？譬如，每天呵護她們嬌嫩肌膚的服裝，是不是最貴的就是最好的？商場里那么多美麗可愛的小衣服，件件都令人愛不釋手，究竟哪一件才最適合兒童穿著呢？
穿著安全舒適的服裝對小朋友健康成長意義重大！她們敏感嬌嫩的肌膚需要最自然健康的呵護，而好玩好動的兒童天性則對服裝的透氣、吸汗、彈性等方面提出了更高的要求。地域的差別、氣候的不同、體質的各異，都對服裝提出了不同的需求。
安奈兒，只為最好的童裝而努力 安奈兒憑藉十多年在童裝領域的專業經驗和對孩子們的無限愛心，致力於為小朋友提供最健康的服飾。秉承為兒童提供最健康舒適童裝的承諾，安奈兒自成立伊始，便在面料的選用與質量控制方面精益求精。
從面料生產開始，安奈兒安排專業質檢人員駐工廠，對面料生產進行全過程、全方位的跟蹤檢測，確保面料在生產過程中安全無污染；面料採購之後，及時送廣東省、深圳市質檢局的國家級實驗室進行環保指標檢測，在權威機構確認面料完全合格後，才允許此批面料進入到下一輪的成衣製作環節；服裝加工縫製的過程中，安奈兒一直安排專職專人駐服裝加工廠對所有加工過程進行全面的跟蹤監測控制，保證縫製過程中無再次污染；成衣製作完成後，公司將服裝送技術監督局進行檢測，確保檢測結果符合標準。經過重重把關、嚴格檢測合格的安奈兒服裝，才有機會走上專櫃，送達消費者的手中。
通過國際環保檢測認證
正因為安奈兒在面料質量及成衣製作各環節的層層嚴格把關，安奈兒的童裝才在一次次市場調研中，都獲得了消費者“面料好，穿著舒適”的一致認可。在國家技術監督局等質檢部門的市場抽樣檢查中，安奈兒也都獲得了“良好”的優異結果。2007年，安奈兒作為最早一批童裝企業通過國際環保檢測認證——“ISO14025環境標誌國際標準III型環境標誌認證”。由獨立第三方權威機構提供的檢驗報告表明：安奈兒產品的所有檢測指標項完全合格。
每一季的時尚和潮流，推陳出新各式各樣美麗的童裝，將小朋友們裝扮得聰穎可愛。看著他們健康活潑的身影，安奈兒特別想對媽媽們說：讓我們一起來努力吧，為小天使們縫製溫暖舒適的服裝，帶給他們無憂無慮的健康美好童年。
夏裝全面上市
安奈兒童裝專賣店在世博期間，國內知名品牌童裝安奈兒在園區專櫃推出了夏季新品，其考究的面料工藝和獨特的產品理念吸引了眾多父母和孩子的關注，在園內里掀起了一場品質與時尚的童裝風暴。
衣服是孩子的第二皮膚，為孩子選購服裝，舒適是第一關鍵因素。據悉，安奈兒今年的春夏裝產品主打“音樂”理念，將來自於音樂的靈感巧妙融入服裝設計，並以優質的面料做成。安奈兒2010年各款夏裝產品分別採用了天絲棉牛仔、Model拉架平紋、Pima棉羅紋、絲光等優質面料，具有透氣性強、吸汗耐濕、柔軟舒適等特點，能夠極好地呵護寶寶嬌嫩的肌膚。
這家園區內的安奈兒專賣店的一位員工表示：“夏季為孩子選購貼身衣物，面料一定要講究，有助於孩子排汗，防止中暑和皮膚過敏。而那些習慣網購的潮媽們，更要在考慮樣式、價格之外，不能忽視了面料無刺激、吸水性透氣性好、穿著舒適這三個要素。”炎熱的夏天已經來到，集舒適與時尚於一身的安奈兒2010新款夏裝，將為孩子們營造一個清爽舒適的夏天。
作為中國童裝行業的領先品牌，安奈兒在重視產品設計理念創新的同時，始終堅持“舒適”造衣的理念，不斷提升面料選材和製造工藝。安奈兒總經理曹璋對媒體表示，“安奈兒十四年專注於為中國寶寶提供最舒適的童裝，我們在面料、印花、燙染等各個環節都有著極其嚴格的要求，我們希望能夠為孩子們提供最舒適的衣服，讓他們擁有最美好的童年。”
總經理兼董事長簡介
曹璋，男，深圳市歲孚服裝有限公司總經理兼董事長。1969年生於江蘇無錫，1991年7月從中國紡織大學機械專業畢業參加工作，1993年底來到深圳，先後做過技術、業務、採購等工作。1996年底開始經營童裝店，1999年註冊“Annil安奈兒”商標。 2003年榮獲“童裝行業十大風雲人物”稱號。2004-2005年就讀北京大學光華管理學院EDP，2006年考取中歐國際工商學院EMBA。
總經理專訪
尊重童真就是尊重夢想
總經理曹璋印象中服裝企業的老總永遠有做不完的工作，出乎意料的是，曹璋說自己每天的工作時就幾個小時。僅憑這一點，或許就值得讓每天忙到深夜的老闆們好好琢磨一下，為什麼曹璋可以如此悠閒地管理年產值幾個億的企業？ 曹璋的安奈兒，司訓是“海納百川”，你跟他聊天的過程中，會有種很強大的信念在感染你，你可以很清晰地就看到他和團隊之間的相互信任，更可貴的是，團隊中的手足，對他也抱有知音之惜。毋庸置疑，如此堅不可摧的強大團隊，是所有企業家都羨慕的。
“他的個性質樸無華，他的睿智如若洞天”，或許是對曹璋最貼切的印象。他的生活與商業思維奇妙地匯聚在童真服飾中，成就了童話夢想和成功商業模式的和諧融合。
見到曹璋他就開始笑，對我們的採訪來說，他已經不陌生了。他說自己一天就只有幾個小時的工作時間，其餘的時間？像孩子一樣，思考和玩。
他就是有這樣的資本，你看不到他像普通商人那樣的凌厲與威懾，甚至他的辦公室都不是鋥光瓦亮，而是尋常隨意，如他所言，舒服就好。他希望將最輕鬆最自然的狀態融入到服裝當中，他的夢想就是尊重孩子的夢想。
就怕媽媽們不買我的單
安奈兒發展的速度，業內人都咋舌不已。單單深圳區去年的銷售業績，比前年增長了近20%，比很多品牌全國的銷售成績都要好。當年曹璋與太太從畢業後踏上深圳這片熱土的第一天起，就立志要擁有自己的企業。“我知道我自己要做什麼。在我們公司服裝甚至每一樣東西上都能看到我和太太的影子”。
童裝最關鍵的是面料與質量。曹璋毫不諱言，其實很多服裝品牌選擇的加工廠是一樣的，但出來的產品質量就是不一樣，那是因為安奈兒有嚴格的產品檢驗程式，絕對不允許有問題的產品上市。曾有一款服裝，貨期馬上就要到了，可是大貨出來，卻發現有顆粉色的扣子有輕微的色差。很多人說，看不出來的，絕對可以的，而且都已經是成品了，就讓它上市吧，不要錯過了最好的銷售時機。可曹璋卻說不行，堅持要撤單打回重做。
“消費者可能不知道，但我們自己心裡很清楚。你做人是真實的，你的衣服就不會騙人。”曹璋的話，簡單卻意味深長。
曹璋在請專業顧問公司做市場調查時，得到最多的反饋就是：面料好，舒適，耐穿。很多老顧客說得最多的就是，買安奈兒衣服最大原因就是因為舒適。“所以，我們的廣告語‘不一樣的舒適’，其實是顧客幫我們總結出來的。”曹璋告訴我們。
與顧客接觸所能獲得的信息，是做好企業的重中之重。 “我最怕的，是那些媽媽們不買我的單。”所以他要求公司管理層的每個人每月都必須去“站店”——只有站在那裡，那怕只站一天，就會更深切地了解媽媽想要什麼，孩子想要什麼，他要永遠跟他的客戶站在一起。
員工對企業的信任是最大的財富
談起安奈兒的團隊，曹璋極自信。他認為這是他的驕傲。他發自內心地認為，安奈兒的未來不是他一個人的。他和太太創業到今天，財富只是一個賬面數字，現在他們做企業的最大目的，是為員工創造一個美好的未來，希望每一個安奈兒人都能過上他和太太一樣的生活。而員工也篤信：安奈兒的未來就是自己的未來，公司做大了，老闆一定不會忘了自己。
前些年遇到同行來挖人，曹璋會很緊張。可後來慢慢發現，市場競爭，寧願對手是狼，這樣才有樂趣，如果贏不了就應該認輸。對手強大，才更能激發企業的生命力。作為企業的領導者，一定要有胸懷。整個團隊中，必須有一致的價值觀與認知度；傳遞到客戶手中的產品，永遠是一個團隊的信念，只有好的團隊，才會有好的品牌。
曹璋總是喜歡在同事們的辦公桌前站著聊聊天，問問最近工作的狀態，幫他們分析職業前景，幫他們理順思路。對於這種企業文化，他覺得“更能營造出平等，體現出團隊並肩作戰的精神力量”。 “把自己看得低一點。永遠記得低著頭做事，坐你對面的都是你的老闆，無論是你的員工，你的供應商，你的經銷商。實實在在對他們好。”曹璋相信，他擁有彼此高度認知與信任的戰友，就能漂亮地打好每一場仗。一個企業真正的價值不在外表，而是內在的張力與凝聚力。
安奈兒厚實的人才資本優勢讓行內人看得眼紅，但是他們不知道，曹璋為此曾經付出的艱辛。他相信自己培養出的優秀人才能分清楚什麼是最適合他的，他知道企業的成長和壯大需要依靠團隊的力量，而他自己，正是這個團隊里的一份子，他們有共同的夢想與熱愛，他與他的團隊在一起，就是實現更大夢想的源動力。
14年的時光，說長不長，說短不短。曹璋用它為安奈兒更為整個童裝行業，開啟了一個夢想。整裝待發，前方更有精彩的天空。
