內容簡介
該書以體育贊助為對象，將體育贊助的發展、類型及其實務運作進行了詳細的梳理及深度剖析。本書共分為11章，第1~3章為體育贊助綜述，包括體育贊助概述、發展及目標；第4~8章為體育贊助類型，分別就體育賽事贊助、體育聯盟贊助、職業體育俱樂部贊助、體育明星贊助、體育場館贊助進行了逐一的分析；第9~11章為體育贊助實務，包括體育贊助行銷創新和體育贊助管理及評估。本書對於體育贊助的發展、特徵和管理進行了較為全面的描述和分析，並引入了大量的最新案例及數據，試圖讓讀者在閱讀本書時思路清晰、通俗易懂，並在學習中加深對體育贊助的理解以及實際運作體育贊助的能力。
該書的讀者對象為體育產業管理、體育行銷、體育經濟、體育賽事運作等相關專業的本科生和研究生，體育行銷和體育贊助領域的相關從業者及對體育贊助感興趣的讀者。
圖書目錄
第一章 體育贊助概述
第一節 體育贊助的概念和特點
第二節 體育贊助的運行體系
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第二章 體育贊助的發展
第一節 體育贊助發展的背景
第二節 體育贊助市場的發展
第三節 體育贊助理念的發展
第四節 伏擊行銷
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第三章 體育贊助的目標
第一節 贊助商的定位和分析
第二節 確定體育贊助的目標
第三節 體育贊助項目的篩選
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第四章 體育賽事贊助
第一節 體育賽事贊助的發展和現狀
第二節 體育賽事贊助的特徵和形式
第三節 體育賽事贊助的優勢和劣勢
第四節 體育賽事贊助的策略
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第五章 體育聯盟贊助
第一節 體育聯盟贊助的發展和現狀
第二節 體育聯盟贊助的特徵和形式
第三節 體育聯盟贊助的優勢和劣勢
第四節 體育聯盟贊助的策略
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第六章 職業體育俱樂部贊助
第一節 職業體育俱樂部贊助的發展和現狀
第二節 職業體育俱樂部贊助的特徵和形式
第三節 職業體育俱樂部贊助的優勢和劣勢
第四節 職業體育俱樂部贊助的策略
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第七章 體育明星贊助
第一節 體育明星贊助的發展與現狀
第二節 體育明星贊助的特徵和形式
第三節 體育明星贊助的優勢和劣勢
第四節 體育明星贊助的策略
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第八章 體育場館贊助
第一節 體育場館贊助的發展與現狀
第二節 體育場館贊助的特徵和形式
第三節 體育場館贊助的優勢和劣勢
第四節 體育場館贊助的策略
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第九章 體育贊助行銷創新
第一節 激活行銷
第二節 聯合行銷
第三節 公益行銷
第四節 草根行銷
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第十章 體育贊助的管理
第一節 體育贊助的提案
第二節 體育贊助的回報
第三節 體育贊助的定價
第四節 體育贊助的談判
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第十一章 體育贊助的評估
第一節 體育贊助評估的難點
第二節 體育贊助評估的發展
第三節 體育贊助評估的方法
本章小結
本章思考題
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