公益化行銷

CMS是與企業的長期經營、年度行銷目標綁定的輔助行銷體系，可能藉助社會公關活動開展工作，但不是其本身。 社會責任是CMS的立足點，但不是核心，CMS的核心是“行銷的公益化”。 CMS公益行銷體系則以公益行銷原理為指導，將理論運用於事件，並對企業行銷承擔責任，與政府和社會公益組織廣泛結合，形成市場與公益的互動。

公益化行銷

魏 濤 善意的行銷

公益化行銷系統(CMS,The Cause Marketing System)，是由中國公益化商業模式聯盟秘書長、中國青年策劃人、公益行銷踐行者魏濤先生在“公益行銷”理論的基礎上，發展起來的企業行銷理論。CMS從企業的實際需求出發，兼社會公益事業、企業行銷目標雙效益為一體，認真貫徹黨和國家的政治、經濟、文化方針和相關政策法規，宣傳社會公益文化理念，協助企業實施公益文化行銷、組織公益活動，發展社會公益大事業中更多的企業志願者，最終幫助企業實現營利目標的同時，督促科學地履行商業倫理與企業道德，讓更多的中國企業做好有責任感的“企業公民”。公益化行銷系統的主要特點：

1、具有實效性、公益性、全局性和傳播性的四大特點
2、對原有行銷模式進行公益最佳化，不增加（甚至降低）企業經營成本
3、以行銷為基礎，獲得社會美譽、市場信任的同時，穩定和激勵內部管理環境
4、實現普通路徑無法達到的長期性、低成本性的品牌傳播效用
5、不變革原有行銷體系，打通企業“旁路”行銷渠道
6、鞏固社會關係體系，升級經營高度，提高企業綜合競爭力

公益化行銷系統的定位：

1、不同於“社會公關活動”
公關活動是暫時性和項目性的企業“點到面”的群體關係活動，並且帶有直接的目的性，適用於解決某個問題、某類客戶，與美譽度、長期戰略的關係不密切。
CMS是與企業的長期經營、年度行銷目標綁定的輔助行銷體系，可能藉助社會公關活動開展工作，但不是其本身。CMS的目標是讓企業獲得行銷目標的同時，兼顧美譽，“以公益性行銷獲得社會廣泛認可”是首要特徵。
2、不同於“社會責任認證”
部分外貿企業迫於國際貿易要求，實施了SA8000等社會責任認證體系並獲得證書。國際的社會責任認證強制性條款較多，對文化差異考慮較少，不完全符合國內尤其是非加工型外貿企業，費用頗高。
社會責任是CMS的立足點，但不是核心，CMS的核心是“行銷的公益化”。CMS除了考慮企業的戰略性效益、階段性效益，更從常務行銷工作出發，跟蹤式地記錄與評價，協助企業對傳統行銷模式進行最佳化，是更符合中國企業多樣化需要特徵的中國式輔助行銷體系，具有實效性。
3、不同於企業策劃諮詢
企業策劃諮詢是對企業的綜合策劃諮詢服務（目前重點領域有廣告、行銷和內部管理），較少以外界社會資源和公共利益作參考，突出廣告性，主要形式是利用廣告拉動銷售，利用培訓改善管理。
CMS公益化定位明確，業務範圍僅限於企業的公益性事務服務，廣告的設計、常務事務和培訓工作都是義務開展。同時，CMS受理社會救助、純公益資助等項目申請，具有非贏利性特點。
4、不同於公益事件行銷
公益行銷的概念在世界傳播已久，已不鮮見，且企業自主開展的公益事務比較頻繁。但現行的公益行銷理念，更多是理論的參考，企業自覺或不自覺地履行，而非以行銷為中心，進行體系式地介入。
CMS公益行銷體系則以公益行銷原理為指導，將理論運用於事件，並對企業行銷承擔責任，與政府和社會公益組織廣泛結合，形成市場與公益的互動。