內容簡介
在經歷了或遠或近的災難之後，公益變成了社會之癢。捐款嗎？捐物嗎？捐給誰？誰能保障它們能提供給最需要的人？提供什麼樣的幫助才能最有效？對於那些不是由大規模天災造成的傷害和遺憾，又如何能讓人以最合適的方式、最快的速度、最少的中間環節提供幫助？當公司的捐贈本身已經被懷疑為一種老套而不得不為之的慈善秀，有沒有更符合公司發展戰略的公益方法，讓公司的品牌、運營和獨特價值觀能與之相匹配，獲得直接的回報？
過去習慣中的單純以財物、人力的方式表達善意的方法已經過時，而與生活聯繫更為緊密、參與廣泛、互動性更強的公益理念已經廣泛呈現，只不過在今天的主流話語中，我們還很難聽到它們所創造的奇蹟。商業社會中如何做公益》所呈現的，就是基於全球範圍內調研基礎上的商業社會中做公益的新方法、新思維和新模式，種種創新都致力於在善意、目的與能力、資源、投入之間建立良性循環，讓公益獲得可持續發展的動力。公益與企業戰略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合，達到三方面互利共贏的新局面。
現在公益還是一種被人審視的善，而在不久的將來，它將成為社會普遍接受的傳達價值的方式，是人人皆可起而行的充滿創意的普遍行為，是最為普通的生動而溫暖的互助。人人皆可通過自己的創意和才能參與公益，每個公司都能通過基於價值實現和能力、戰略的公益行為找到更為深刻的存在價值。
張兵武所著的商業社會中如何做公益》是一本面對普通大眾、經營性公司的公益話題之作，在商業社會中，我們需要刷新對公益的看法，增長善的能量。
歡迎來到充滿創意的公益之旅。
作者簡介
張兵武，廣州天勤品牌整合傳播機構總經理，知名品牌行銷專家，商業思想與文化創新的民間研究者。畢業於北京大學世界文學研究中心，獲比較文學與世界文學碩士學位，湖南理工學院新聞與傳播系客座教授。先後在《21世紀商業評論》、《行銷界》等多家媒體開設專欄，已出版《壞行銷，好行銷》、《品牌行銷大未來》、《行銷中國美》等多部具影響力的原創專著。
圖書目錄
推薦序V
序Ix
第一篇 創意，釋放善意的力量
第一章 神奇的大米——創意化學習，匯聚全球善意
第一節 動動滑鼠，幫助飢餓的人們
邊學習，邊行善
幾何級數增長
廣告主買單
第二節 網路2．0與公益2．0
三位一體，成人達己
互動整合，創意突破
第二章 紅色計畫——消費與公益的互動方程式
第一節 搖滾巨星的紅色聯盟：購物即行善
第二節 新模式：迪士尼+Google
品牌化運作
雙向互利，對等多贏
公益事業+盈利導向的商業模式
第二篇 可持續的公益模式
第三章 新路徑——公益的三大重要轉向
第一節 新的求解方式
第二節 從片利共生到互利共生
兩種共生現象
善法：可持續的模式
雙向受益，雙引擎
第三節 從支票到行動
提升效率，將好事做好
方便法門，聚沙成塔
第四節 從“輸血”到“造血”
樹立自我成長的理念
塑造可持續發展的能力
第四章 優良的種子——基於能力與價值實現的公益模式
第一節 可行，可持續
將優良的玉米種子分給鄰居
新的染色體
第二節 X染色體：能力
Google的巔峰時刻
將優勢發揮出來
第三節 Y染色體：價值實現
李連杰的第二人生
商界新命題
找到社會性與經濟性的有機融合點
化被動為主動
……
第三篇 被改變的商業
第四篇 自我實現新路徑
