內容簡介
《全球網播》(Webcasting Worldwide)一書致力於探討當今大眾傳媒研究領域的前沿話題：網播，即視頻與音頻內容通過網際網路的傳播，並以全球視野透視網播的傳播與發展。本書以創新而縝密的理論框架研究和分析了新興媒介網播的經營模式。來自不同國家和地區的研究人員調研了世界寬頻網市場最已開發國家和地區的領軍型網播媒體(公司)的經營實踐，為正處於加速發展時期的世界網播產業提供了可借鑑的經驗，並指出了網播未來發展的方向。
本書的研究對象是世界寬頻網市場最為發達的國家和地區，因此其結論具有較強的指導性，對世界各地的網路研究者和實務人士均具有較高的參考價值。《全球網播》一書是傳播學、經濟管理學研究者和業界實務人士的有用讀物，也可選作媒介技術、媒介管理和國際傳播教育的研修教材。
作者簡介
哈筱盈(Louisa Ha)博士為美國保林格林大學教授、電信傳播系主任、美國《新聞與大眾傳播》季刊副主編。其研究領域為傳媒管理與融合、傳媒經營模式、新媒體技術、網播、網路廣告、媒體多樣性和國際廣告與客群研究等。
目錄
第一部分 全球網播概觀：網播運營模式的分析框架
第一章 正在興起的全球媒介：網播及其商業模式的三重分析框架
一、網播一全球網際網路傳播新模式
二、居於前列的寬頻市場與全球寬頻接入現狀
三、網際網路媒介商業模式研究評述
四、ACR模式：分析網播作為新媒介的商業模式的三重分析框架
參考資料
第二章 ACR框架適用性檢驗：對13個國家／地區大型網播媒體的研究
一、領軍型網播媒體的判定
二、變數的測量
三、13個國家／地區網播媒體類型概況
四、領軍型網播媒體的易聯性分析
五、領軍型網播媒體的內容策略分析
六、收入來源與傳輸方式
七、網播媒體的全球性特徵
八、ACR分析框架的優點與缺陷
參考資料
第二部分北美網播經營實踐及其動態
第三章 美國：世界最大的寬頻市場
一、網播市場環境
二、領軍型網播公司的所有權與商業表現
三、網播商業模式
四、美國網播產業的前景展望
參考資料
第四章 加拿大網播：嵌入式媒介
一、背景
二、加拿大的網際網路產業
三、領軍型網播公司
四、名網錄
五、概觀
六、結論與展望
致謝
參考資料
第三部分 歐洲網播經營實踐及其動態
第五章 英國：發展態勢最強勁的歐洲網播市場
一、網播市場環境
二、傳媒產業結構
三、網播商業模式
四、結論
參考資料
第六章 荷蘭：公共廣播環境下的網播媒介
一、荷蘭媒體概覽
二、從廣播到網播
三、研究方法
四、結論
參考資料
第七章 德國：為動態增長做好準備
一、定義網播
二、政治、經濟、社會和技術(PEST)分析
三、使用波特的五力模型分析網播產業
四、德國的寬頻網播
五、廣對Deutsche Welle的個案分析
六、結論
參考資料
第八章 西班牙：正在起步的網播市場
一、網播市場環境
二、西班牙多媒體集團的發展
三、傳媒產業的自由化和私有化
四、網路的套用
五、領軍型網播公司的所有權和經營方式
六、討論
參考資料
第九章 義大利：歐洲發展最快的寬頻市場
一、義大利媒體市場環境
二、義大利網播：從自由廣播到網際網路廣播
三、個案研究：兩個網播媒體的歷史
四、從空中電波到網際網路：私人商業化廣播媒體
五、網上的公共廣播服務
六、義大利的網際網路電視：產業存在的問題
七、義大利的寬頻接人
八、案例研究：兩個網際網路電視
九、網播運營模式
十、結論
附錄
參考資料
第十章 希臘：緩慢成長型的網播產業
一、網播市場環境
二、網播經營模式
三、收益來源——經營模式
四、結論
參考資料
第十一章 挪威：網上網下型網播媒體一馬當先
一、網播的市場環境
二、電腦、網際網路和寬頻使用
三、網播客群研究
四、領軍型網播媒體的所有權及經營績效
五、網播經營模式
六、網播產業展望
附錄A
附錄B
參考資料
第十二章 丹麥：平穩翱翔——公共服務傳統在丹麥網播中的傳承
一、概述
二、網播市場環境
三、丹麥的網播業
四、丹麥網播產業展望
參考資料
第四部分 亞洲和大洋洲網播經營實踐及其動態
第十三章 中國：亞洲最大、世界第二的寬頻市場
一、網播產業的市場環境
二、中國的網際網路使用狀況與寬頻擴散率
三、網播產業實踐
四、網播消費者行為調查
五、網播產業的發展前景
六、總結
參考資料
第十四章 中國香港：寬頻普及率世界第二——中國寬頻之王冠
一、網播的市場環境
二、網際網路和寬頻在中國香港的擴散
三、未來展望
參考資料
第十五章 中國台灣：台灣網播商業模式分析
一、前言
二、中國台灣網播服務發展現狀分析
三、分析與討論
四、結論
參考書目
第十六章 韓國：世界寬頻普及率最高的國家——視頻網播流行與用戶自產內容的模式
一、網播市場環境
二、媒體市場概述
三、韓國網播者的特性
四、網播經營模式
五、領導型網播的所有權和表現
六、網播產業的前景
參考資料
第十七章 日本移動和寬頻——世界第三大寬頻使用者的兩種新興商業模式
一、日本的網播市場環境
二、影響網播服務的因素
三、日本的網播商業模式
四、主要入口網站的商業策略
五、電腦入口網站的網播商業模式
六、結論
參考資料
第十八章 澳大利亞：果真死氣沉沉的網播市場?
一、澳大利亞傳媒產業結構
二、網播的客群研究
三、討論
四、未來方向
五、結論
參考資料
第五部分 阿拉伯地區網播經營實踐及其動態
第十九章 阿拉伯世界：寬頻市場啟動了，網播還有多遠?
一、阿拉伯世界概覽
二、阿拉伯媒介市場：走向國際
三、網際網路連線和寬頻狀況
四、主要網播媒體縱覽
五、網播媒介的技術和商業實踐
六、結論：向有前途的產業發展
參考資料
第二十章 世界領先網播媒介經驗以及網播作為新興全球媒介的展望
一、影響網播發展的主要因素
二、研究分析
三、未來研究方向
參考資料
譯後記
