內容介紹
《傳播研究方法導論(第3版)》充分體現了約翰·C·雷納德教授在傳播學研究方法基本脈絡和總體格局方面的研究成果。同時，針對新媒介環境下傳播學研究所遇到的挑戰，新版增加了有關新技術和最新的特殊研究方法的內容。新版秉承了舊版廣受讚譽的優點，進一步突出了面向教學和注重實踐的理念，不僅理論清晰、案例翔實，而且內容結構也富有特色，由理論闡釋、案例分析、專題研究、課後作業、研究實踐以及一個高度互動的網站組成了一個完整的體系。作品目錄
第一部分 有關傳播研究領域的介紹第1章 傳播研究的角色
何謂傳播研究？
傳播研究的挑戰
小結
第2章 傳播研究的問題與假設
研究問題的性質
使用假設
確認假設和問題中的變數
小結
第二部分 理解研究推理的基本原理
第3章 傳播研究中的概念化
發展中的傳播學理論化概念
發展中的概念界定
小結
第4章 利用傳播研究的資源
處理研究資料的步驟
如何利用研究資料
何處利用圖書館主要工具
利用圖書館
利用網際網路
小結
第5章 建構傳播論證：推理與論據
你將閱讀和評論的文章的結構
撰寫學術論文
撰寫課堂報告
核查研究論證
小結
第三部分 研究設計
第6章 文本及內容分析
訊息特徵分析
定性分析：文本的批判研究
定量分析
小結
第7章 參與觀察研究
參與觀察研究在傳播研究中的作用
參與觀察研究的形式
參與觀察研究的流程
小結
第8章 傳播研究中的測量
嚴謹充分的測量在傳播研究中的重要性
操作性定義及測量方法的特性
傳播研究中常用的測量方法及工具
小結
第9章 描述性經驗研究的設計
傳播學中的經驗研究
調查研究
問卷調查
訪談調查
焦點組調查
網路系統分析
小結
第10章 實驗研究的設計
實驗的概念
實驗的效度和無效度
具體的實驗設計
優秀實驗所包含的一些基本要素
小結
第11章 抽樣
抽樣在定量研究中的作用
抽樣的要點
抽樣的方式
處理抽樣問題
小結
第四部分 數據統計分析
第12章 描述統計
傳播研究中的統計
分布
關聯測度
小結
第13章 統計推斷Ⅰ：兩個均值的假設檢驗
利用機率分布預測優勢
統計假設檢驗中的推理
兩個均值的比較：τ檢驗
小結
第14章 統計推斷Ⅱ：兩個以上均值的假設檢驗
選擇一種適當的統計檢驗
兩個以上均值的比較：方差分析
基本的非參數檢驗
小結
附錄A 標準正態曲線下的面積
附錄B τ的臨界值
附錄C 當α風險=0.05時F的臨界值
附錄D 卡方檢驗的臨界值
附錄E 運用計算機進行數據分析：SPSS
附錄F 運用計算機進行數據分析：Excel
辭彙表
參考文獻
主題索引
