圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2006年3月1日)
叢書名: 新聞與傳播系列教材英文原版系列
平裝: 468頁
開本: 16開
ISBN: 7302125236
條形碼: 9787302125235
尺寸: 23.5 x 18.5 x 2.2 cm
重量: 762 g
作者簡介
作者：(美)維曼 多米尼克
內容簡介
《大眾傳媒研究導論》(第8版影印)共分四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹數據分析的方法和思路。第四部分最具特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關研究、媒介效果研究以及網際網路在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領域全景圖。
目錄
第一部分 媒介研究的過程
第一章 科學和研究
第二章 研究要素
第三章 研究倫理
第四章 抽樣
第二部分 媒介研究的方法
第五章 質化研究方法
第六章 內容分析
第七章 調查研究
第八章 縱向研究
第九章 實驗研究
第三部分 數據分析
第十章 統計分析入門
第十一章 假設檢驗
第十二章 基本統計方法
第四部分 媒介方法的研究套用
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 電子媒介研究
第十五章 廣告研究
第十六章 公共關係研究
第十七章 大眾媒介研究與網際網路
附錄圖表
術語彙總
人名索引
主題索引
