傳播的可信性

傳播的可信性，是指消費者對品牌傳播信息的信任程度。在品牌建設過程中，品牌所有者總是要向市場發布關於該品牌的信息，包括新聞、廣告等活動。但是，所傳播的信息是否能夠獲得消費者的信任，就成為能否降低選擇成本的關鍵。

基本信息

• 中文名：傳播的可信性

定義

所謂傳播的可信性，是指消費者對品牌傳播信息的信任程度。

要點

在品牌建設過程中，品牌所有者總是要向市場發布關於該品牌的信息，包括新聞、廣告等活動。但是，所傳播的信息是否能夠獲得消費者的信任，就成為能否降低選擇成本的關鍵。
因此，在品牌建設的初期，採取廣告策略是錯誤的，因為消費者明白廣告是廠家自己給自己做的，屬於王婆賣瓜。如果是新聞媒體自動地給予大量的客觀的報導，則可以迅速取得消費者的信任，因為多家新聞媒體自動的報導，屬於第三方行為，對消費者而言，具有較高的可信性。

參考閱讀:1.《BCSOK:品牌建設體系

傳播的可信性

》（孫曰瑤 曹越 劉華軍著） 經濟科學出版社 2009年版
2.《品牌經濟學原理》（孫日瑤 劉華軍著）經濟科學出版社 2007年版