概念
所謂傳媒業職業責任保險，是一種職業責任保險，傳媒單位投保後可以在雇員因過錯或疏忽導致被起訴和被判賠償經濟損失時，獲得保險公司的理賠。
責任範疇
該產品與律師責險、會計師責任險等是同一種保險，目前涵蓋了傳媒業的所有行業，保障內容包括支付因名譽侵權及疏忽行為導致的訴訟抗辯費用、企業所應承擔的賠償金，保障範圍還可以擴展至侵犯著作權侵犯智慧財產權、雇員的不誠實行為、檔案損失及由此所應承擔的賠償金。
誕生原因
職業責任保險的巨大市場空間讓越來越多的保險公司看到商機，第一個吃螃蟹者是美國美亞保險公司上海分公司。據記者了解，以責任險產品見長的美亞保險公司上海分公司研究這個行業的職業風險已有時日。美亞上海總經理兼高級副總裁胡曉勤向記 者表示，“中國傳媒業的蒸蒸日上是商品化的趨勢在中國擴展蔓延的表現。報紙、雜誌、電視廣播、戶外廣告、廣告代理、市場行銷和公關顧問等各類傳媒企業在日益激烈的競爭中不得不通過尋求新方式來爭取廣告客戶和贏得業務增長。在爭取新業務的過程中，企業往往需要提供新奇的創意或更加‘吸人眼球’的新聞材料，而這些新方式可能導致誹謗或侵犯智慧財產權等形式的訴訟。”的確，在過去十年里，中國經濟的飛速發展及消費品的強勁需求帶來了中國傳媒行業的繁榮和蓬勃發展。傳媒業職業人員在享受業務增長所帶來的機會的同時，也面臨著愈加繁雜的職業責任風險隱患。
從事媒體工作的人深知，由於傳媒行業的特殊行業性質，傳媒企業所面臨的最主要的風險是源於其發布內容，侵犯名譽權訴訟便是常見風險之一，訴訟所涉及的內容主要包含於傳媒企業播放的節目、刊登的文章及發布的廣告。無論傳媒企業如何小心謹慎，他們仍十分容易遭受針對其職業責任的各種紛繁複雜的訴訟，最為常見的如第三方提起的侵權訴訟。這些訴訟可能導致傳媒企業花費數百萬來彌補失誤所帶來的損失。 因此，對於傳媒企業來說，在激烈的市場競爭中擁有職業責任保障以減輕潛在風險對日常工作的影響就顯得十分必要。該產品的責任限額從100萬美元到1000萬美元不等。
在國外，傳媒業職業責任險已經發展得相對成熟。胡曉勤說，“為國外品牌提供行銷服務的傳媒企業，應確保他們自身有適當的職業責任保障。國際大公司通常極為重視與其合作的傳媒企業的職業道德。如果其委託的傳媒企業擁有職業責任保險，這些國際企業會更加放心開展合作事宜，因為一旦產生糾紛乃至訴訟，其自身利益也可以得到有效的保障。” 美亞保險上海分公司透露，廣告代理公司是美亞當前在中國推廣傳媒業職業責任保險的目標客戶。隨著2008年北京奧運的臨近，廣告業務總量激增，該險種的推出對於整個廣告產業來說也是十分及時的。
誕生意義
具體來說，此次這個國內首個傳媒業職業責任保險將為廣播企業、報刊、廣告公司、公關公司、市場行銷顧問公司、直郵公司及設計公司等傳媒企業提供全面的職業責任保障，不僅包括為其支付因名譽侵權及疏忽行為導致的訴訟抗辯費用，而且包括企業所應承擔的賠償金。保障範圍還可以擴展至侵犯著作權、侵犯智慧財產權、雇員的不誠實行為、檔案損失及由此所應承擔的賠償金。
