內容簡介
立足於傳媒產業及其發展，本書導論中主要明確了傳媒與傳媒產品、傳媒產業與傳媒經濟、傳媒經濟學及其研究對象之間的關係；在此基礎上，分章節對傳媒市場供求、傳媒產業結構、傳媒組織的治理結構、傳媒產業的價值鏈、傳媒產業的價格及品牌策略、傳媒產業的資本運營、政府對傳媒產業的巨觀調控、影響傳媒業的其他環境等內容進行了具體的闡述。
作者簡介
張繼緬，教授，中央廣播電視大學新聞傳播教研室主任，兼中國老教授協會檔案與文秘研究所研究員。多年來從事新聞傳播專業、廣告專業的教學和研究工作。獨著、合著、主編、參編有《廣告文案》、《大學語文》、《論文寫作指要》、《中華儒學精髓》、《描寫的藝術》、《新聞評論》、《言語交際學教程》、《古往今來話北京》、《精讀文萃》等數十部著作，另有各類論文、散文、報告文學作品等數十篇。以主持人或主講人身份錄製了對外漢語教學片《跟我學漢語》、《高級商貿漢語》、中日合作《課程設計》、《基礎寫作》、《新聞評論》等課程，獲多個獎項。
目錄
第一章 傳媒經濟導論
第一節 傳媒與傳媒產品
第二節 傳媒產業與傳媒經濟
第三節 傳媒經濟學及其研究方法
第二章 傳媒市場供求
第一節 傳媒市場的需求
第二節 傳媒市場供給及供求均衡
第三章 傳媒產業結構
第一節 行業結構
第二節 區域結構
第三節 市場結構
第四節 資本結構
第四章 傳媒組織的治理結構
第一節 公司治理結構理論
第二節 西方傳媒公司的治理結構模式
第三節 轉型期中國傳媒組織的治理結構
第五章 傳媒產業的價值鏈
第一節 價值鏈理論
第二節 傳媒產業價值鏈分析的意義
第三節 我國傳媒業的主要收入來源
第四節 傳媒產業價值鏈的構成
第五節 傳媒產業價值鏈的分解與整合
第六章 傳媒產業的價格及品牌策略
第一節 傳媒成本的基礎概念
第二節 傳媒產品的價格策略
第三節 傳媒組織的品牌策略
第七章 傳媒產業的資本運營
第一節 傳媒產業的資本運營背景
第二節 傳媒產業的資本運營現狀
第三節 傳媒產業資本運營的方式
第四節傳媒資本運營中的焦點問題
第八章 政府對傳媒產業的巨觀調控
第一節 巨觀調控的手段
第二節 巨觀調控的目標與原則
第三節 產業發展中的效率、公平與外部性
第九章 影響傳媒業的其他環境因素
第一節 政治與法律環境
第二節 經濟環境
第三節 科學技術環境
第四節 文化環境
第五節 呼喚綠色傳播
第六節 關注傳播倫理
後記
