傳媒競爭：法則與工具

出版時間： 版次： 裝幀：

基本信息
作 者： 張立偉 編
出 版 社： 清華大學出版社
ISBN： 9787302142102
出版時間： 2007-01-01
版　次： 1
頁　數： 244
裝　幀： 平裝
開　本：
所屬分類： 圖書>新聞出版>信息與傳播理論
內容簡介
《傳媒競爭：法則與工具》首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關於媒體的法則——策劃競爭超常規發展，核心競爭力與非核心競爭力合成現實競爭力，信息靈通的機遇主義；四個關於客群的法則——兼顧客群、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，客群追求價值最大化，要么更經濟、要么更出色創造競爭優勢；三個關於傳媒生態的法則——戰略管理四個市場，傳媒業是跨國本土化產業，競爭優勢不全由媒體內部決定，部分來源於媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實戰中運用的詳細展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。　《傳媒競爭：法則與工具》借鑑和運用西方戰略管理、東方傳統謀略以及經濟學、行銷學等理念，多學科、多視角地研究傳媒競爭，詳細分析了中外大量媒體競爭的實例，精心打造了多種專用於傳媒競爭的工具。以理論帶實務，可讀性強，便於舉一反三。《傳媒競爭：法則與工具》對理論研究，提供了進一步思考與提煉的素材；對實務操作，提供了可作借鑑的豐富歷史資源、實戰法則、戰略戰術。《傳媒競爭：法則與工具》適合於媒體領導者、諮詢者、從業者，也適合於傳媒研究者、高校新聞傳播學專業師生。