傍爺文化

傍爺文化

企業出了名總是好事,但一旦被部分不法商家“傍”上,難免出現“麥德基”、“肯當勞”之類的煩惱。當“傍”被商戶們達成了某種利益默契縱容其生存滋長時,一種特殊的商品銷售的暗示氛圍便形成了。秀水街的售假問題有著複雜的歷史原因,有智慧財產權的不被尊重,有打假的三心二意,但最根深蒂固的,就是這種被商戶長期滋長的“傍爺文化”。

形成原因

(圖)秀水街秀水街

一、生意經:生存之道。

在一些商戶眼裡,“”名牌,就是在邊緣地帶“巧”做生意。因此,當打假的殺威棒舉起時,商戶們往往會集體性地加以抵制,甚至達成了某種利益默契。

二、消費經:“名”美價廉是王道。

“傍”爺商品、克隆商品、山寨商品傍著品牌名,以一樣的質量、相近的名氣、不一樣的價格為第一招牌,大行廉價是王道的銷售捷徑。“名”美價廉,賺的就是市井心理。如以講價買山寨服裝為樂子的秀水街就是一個很好的例子,消費者願意把這種講價式的消費方式當做一種樂趣,默認這種商業江湖的地位和存在。

三、文化經:趕街文化也是文化。

“傍”的風生水起,有一部分原因還在於電視劇或其他文化媒介的“特殊推介”,他們不是以一種正式推廣的方式來“褒獎”,而是用特殊、另類的潛移默化的描寫、暗示來傳播這種文化,如山寨文化

生存方式

(圖)遭遇傍爺的健力寶第5季遭遇傍爺的健力寶第5季

一、傍爺“七十二變”

“傍”爺商品與“爺”的品牌大戰尤其可觀。從商標、名稱、產家地址、包裝等方面,克隆方式防不勝防。《南方日報》2006年曾報導,《遭遇克隆 “傍爺”肆意侵害健力寶》,“傍爺”採用的方式就是“借路名”,通過委託和異地加工生產銷售形式,仿冒健力寶公司產品,並有意識在產品包裝上把公司註冊地址“健力寶南(北)路××號”字樣放大,再從外觀上抄襲健力寶公司部分產品的圖案,從而誤導消費者,並對健力寶這一品牌造成不良影響。

二、堂而皇之上架

通過正規或不正規地渠道,堂而皇之地進入批發市場、大型超市、小超市、臨街士多店等。在部分商家眼裡,利益重於一切,“傍爺”取巧於品牌商品的銷售、可以讓他們的利益放大,並且,“傍爺”不完全等同於“假冒偽劣”,它們只是取巧於品牌而不是偽造品牌。

三、行徑手法

1、通過外地,如香港等註冊方便的地方,註冊成立XX公司並授權國內XX公司代理;2、虛構公司資料,模仿品牌產品外包裝、裝潢文字排列和顏色等,誤導消費者

四、心理暗示

通過媒介或排檔節目的披露,間接當成一種社會形態暗示,鼓勵商家追求利益,以之為生財之道,心安理得大肆售假。

社會影響

(圖)華潤漆 商標華潤漆 商標

一、傍名牌會導致企業商標功能淡化

2006年,塗料行業就發生一起商標侵權案。據華潤集團法務總監方昕介紹,廣東一家瓷磚產品銷售商以“華潤瓷磚”之名對外銷售山東某公司瓷磚,但其產品標誌與“華潤漆”商標僅一字之差,整體識別效果極易混淆。商標持有人對這種傍自己商標的行為非常不滿,並將侵權商家告上法庭,經法院立案調查審理,判決該公司勝訴。據了解,這起侵權案件也是廣東佛山首例由商標侵權訴訟通過司法機關成功認定馳名商標的典型案例。

專家表示,搭名牌便車、“傍名牌”會導致企業商標功能淡化,違反了市場交易中公認的商業道德,構成了不正當競爭,企業以法律為武器嚴厲打擊不法商家的侵權行為值得提倡。

二、維護智慧財產權的風向標

北京的秀水文化實際上是維護智慧財產權的風向標。政府對這條街的態度,將成為國際社會解讀“科技北京”和“人文北京”的參考。時評稱,“傍爺文化”比“秀水街售假”更可怕。在歷次秀水街出現危機時,人們往往更同情那些被認為是弱勢群體的商戶,同時也顧忌著那裡的就業和稅收。在這樣的搖擺下,階段性的打假無疑威懾有限。也就是說,如果不革除這種搖擺,即便安排再多對智慧財產權的宣傳,也難起作用。

打假固然重要,但更重要的是革除“傍爺文化”,樹立商家“中國創意”,找到不侵權、不冒牌的產品銷路。惟有如此,像秀水街這一類的名街,長能得以長期保存。

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