內容簡介
本書的一大特色是摒棄了以往教材對數學推導的過度依賴，更多地通過範例出直觀的經濟學概念。作者引入了一些核心原理，然後通過大量的事例給予說明並加以套用。書中還配有與這些原理相關的問題和練習題，以供學生課後練習使用。本書的另一特色是加強了對學生的經濟學套用能力的培養，鼓勵大家用基本的經濟學原理來理解和解釋發生在自己周圍的一些實際的問題。作為個體經濟學入門水平的教材，本書適合於大專院校經濟管理各相關專業用做教材。也可作為普通讀者了解個體經濟學的讀物
編輯推薦
◆第2版及時吸收並融入了新近的一些教學改進與創新。基於教材使用者與評論家的廣泛反饋，這一版本作了較大的更新，與舊版本的區別主要體現在：（1）在第1部分導論中對成本—收益分析方法的介紹更為簡潔明了；（2）按照例題的類型更加合理地設計練習題；（3）對於重要的或者是難以掌握的概念，進行更詳細的敘述性解釋，以便中等水平學生的理解；（4）對一些已涵蓋的重要主題的內容進行了擴充（下文將作細緻介紹）。這些改進使得本版相對前一版本，在思路上更為清晰，在內容上更具吸引力，同時也更有助於實現教學上的有效性。
◆強調核心原理：在經濟學中，為數不多的核心原理能夠解釋絕大部分經濟現象。本書正是通過對這些原理近乎不厭其煩的分析與套用，以確保大多數學生在學完這門課程時能夠對它們有深刻的理解並能紮實地掌握。相比之下，傳統的百科全書式教科書使學生陷於眾多複雜繁瑣的細節知識之中，以至於他們在結束課程之後，無法做到學以致用。
◆對微觀領域的經濟自然主義內容進行了擴充與豐富：我們的最終目的是培養“經濟自然主義者”——那些運用隱性或顯性成本-收益計算來看待所有人類行為與現象的人。作為一名經濟自然主義者，他應該能夠從新的角度去審視世界上發現的具體事件，並積極主動地付出努力、去理解這些現象的本質。
◆重視學習的主動性與積極性：如果你想掌握網球中的高球扣殺技術，或者想學會一門外語，那么你只有一種方法，那便是不斷重複地練習。學習經濟學同樣如此。因而，每次我們在介紹新的思想之後，總會輔之以一些簡單的例子作為補充，然後再繼之以一些說明這些新思想在現實經濟中如何運作的套用性內容。我們還會在各章節中頻繁地穿插一些練習，用來檢測學生對這些新思想的理解程度，同時起到鞏固其掌握水平的作用。在每章末，我們都精心設計了一系列的複習題與練習題，用以幫助學生實現對核心概念的融會貫通。使用第1版進行教學所獲得的經驗告訴我們，本書確實有助於培養學生套用基本經濟學原理解決現實世界中的經濟難題的能力。
◆體現個體經濟學的現代特徵：本書在第1章中介紹，並在後續章節中不斷套用的“經濟剩餘”概念，要比現有的其他任何一本教材的相關內容更為詳盡與完善。這一概念奠定了將經濟效率作為重要社會目標觀點的基礎。我們不再將精力投注於效率與其他目標之間權衡取捨的討論，而是重點強調最大化經濟剩餘的行為有利於所有目標的實現。我們將在第1章中講述那些被2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼（DanielKahneman）教授以及其他經濟學家發現並證實的一般決策錯誤——如人們往往會忽視隱性成本、忘記忽視沉沒成本、混淆平均成本/收益與邊際成本/收益等現象。本書還開設了專門介紹信息經濟學的章節，有助於讀者對獲得2001年諾貝爾經濟學獎的喬治·阿克爾洛夫（GeorgeAkerlof）、約瑟夫·斯蒂格利茲（JosephStiglitz）與麥可·思朋斯（MichaelSpence）三位教授的核心思想形成一個比較直觀的認識。
◆擁有相關網站支持：該網站由經濟學網路教育領域的專家——美國北卡羅萊納農工州立大學（NorthCarolinaA&TStateUniversity）的斯科特·希姆金斯（ScottSimkins）建立。這一規模龐大的網站擁有能夠提高經濟學原理課堂教學效果的大量資源，其中包括動態圖形、電子郵件升級、微觀經濟實驗、最新文獻、關於本書的信息、網路學堂等。
◆《教師手冊》相比以往提供了更多的幫助信息；《試題測驗題庫》擁有更大的容量，並且其中的試題與教材的相關性也大大增強；《學習指南》為學生提供了上網獲取知識的更多機會；相關支持網站的建設也得到了加強，在更易於訪問的同時實現了內容的日趨完善；DiscoverEconTutorial軟體在學生操作的便捷性方面進行了較大改進，並且為教師增加了線上提交教學內容與大綱連結的功能等等。
圖書目錄
序言1
作者簡介7
第1部分導論
第1章像經濟學家一樣思考3
經濟學： 研究稀缺環境下的選擇4
成本—收益原理的套用6
經濟剩餘7
機會成本7
經濟模型的作用8
四種重要的決策錯誤9
錯誤1： 用比例而不是絕對的美元數額來衡量成本和收益9
錯誤2： 忽視機會成本10
錯誤3： 沒有忽視沉沒成本11
錯誤4： 沒有認識到平均和邊際的區別12
經濟學：微觀和巨觀15
本書的方法16
經濟自然主義17
經濟自然主義者1.1為什麼很多硬體生產商的計算機內包含了價值超過
1000美元的免費軟體，而計算機的價格卻僅僅稍高於1000美元？17
經濟自然主義者1.2為什麼汽車製造商不生產沒有加熱器的汽車？18
經濟自然主義者1.3為什麼專為駕車者設計(指駕車者無須下車
即可接受服務)的自動出納機的鍵盤按鍵上都有盲人專用鍵？19
總結19
核心原理20
名詞與概念20
複習題21
練習題21
正文中練習題的答案22
附錄套用等式、圖和表格23
第2章比較優勢：交換的基礎31
交換和機會成本32
比較優勢原理33
經濟自然主義者2.10.400的擊球手都到哪兒去了？35
比較優勢的來源36
經濟自然主義者2.2美國發明了電視和錄像帶並且首先對其進行工業
生產，但是現在美國電視和錄像帶的產量只占全世界總產量中
很小的一部分。為什麼美國沒有在這些市場上維持領先地位？37
比較優勢和生產可能性38
生產可能性曲線38
個體生產率如何影響PPC的斜率和位置40
專門化的益處42
多人經濟的生產可能性曲線43
導致生產可能性曲線移動的因素45
為什麼有些國家專門化速度很慢47
專門化程度是否越高越好48
比較優勢和國際貿易49
經濟自然主義者2.3如果國家間的貿易如此有益，為什麼很多人反對
自由貿易條約？50
總結50
核心原理51
名詞與概念51
複習題51
練習題52
正文中練習題的答案53
個體經濟學原理目錄第3章供給和需求：導論55
做什麼，怎樣做，為誰做？計畫與市場57
市場中的買方和賣方58
需求曲線59
供給曲線60
市場均衡61
租金管制的再思考64
比薩餅的價格管制67
對價格和數量變化的預測和解釋68
需求曲線的移動68
經濟自然主義者3.1美國聯邦政府為職員加薪後，為什麼距華盛頓
捷運站較近的房屋租金相對於較遠的房屋租金會升高？70
供給曲線的移動71
經濟自然主義者 3.2為什麼主要的學期論文的校對次數多於
20世紀70年代？73
四條簡單的規律74
經濟自然主義者 3.3為什麼飛往歐洲的機票等商品在消費旺季會
漲價，而甜玉米這類商品卻會降價？76
市場和社會福利76
桌子上的現金77
個人最優並非社會最優78
總結79
核心原理81
名詞與概念81
複習題81
練習題82
正文中練習題的答案83第2部分競爭與看不見的手
第4章彈性87
需求的價格彈性88
價格彈性的定義89
需求價格彈性的決定因素90
一些典型的彈性估計91
對需求價格彈性的運用92
經濟自然主義者4.1對菸草徵收高額稅能否遏制青少年吸菸問題？92
經濟自然主義者4.2為什麼對遊艇徵收奢侈品稅是一場災難？92
價格彈性的圖形化解釋93
直線型需求曲線上價格彈性的變化95
兩個特例96
中點公式96
彈性和總支出98
需求收入彈性和需求的交叉價格彈性102
供給的價格彈性102
供給彈性的決定因素104
經濟自然主義者4.3為什麼汽油的價格比汽車的價格更多變？106
惟一的核心投入：供給的最終瓶頸所在108
總結109
名詞與概念110
複習題110
練習題110
正文中練習題的答案112
第5章需求：市場的收益方113
需求法則114
需求的起源114
需要與欲望115
經濟自然主義者 5.1為什麼加州會經歷長期性的用水短缺？116
將欲望轉換為需求116
度量欲望：效用概念116
將固定收入分配於兩種產品120
理性支出原則123
重新分析收入效應和替代效應124
套用理性支出原則126
現實中的替代問題126
經濟自然主義者5.2為什麼曼哈頓的富人所居住的房屋
比西雅圖的富人小？126
經濟自然主義者5.3 為什麼在20世紀70年代人們會選擇購買四缸
汽車，而在20世紀90年代卻重新購買六缸和八缸的汽車？127
經濟自然主義者5.4為什麼英國的汽車引擎比美國的小？128
收入差別的重要性128
經濟自然主義者5.5為什麼貧窮地區的等候隊伍比較長？129
個體和市場需求曲線129
水平相加129
需求與消費者剩餘131
計算經濟剩餘131
總結134
名詞與概念134
複習題135
練習題135
正文中練習題的答案136第6章完全競爭的供給：市場的成本方138
考慮供給：機會成本的重要性139
完全競爭市場中追求利潤最大化的企業142
利潤最大化142
完全競爭企業所面臨的需求曲線143
短期生產144
一些重要的成本概念145
選擇實現利潤最大化的產出量146
企業停工的條件147
平均可變成本和平均總成本147
利潤最大化的圖形化解法148
利潤最大化的條件：價格=邊際成本149
供給“法則”151
再探供給的決定因素152
技術152
投入品價格153
供給者的數量153
預期153
其他產品價格的變動153
套用供給理論154
經濟自然主義者6.1當回收服務由私人市場的力量主宰時，為什麼
鋁製飲料罐的回收量多於玻璃飲料罐？154
供給和生產者剩餘156
計算生產者剩餘157
總結158
名詞與概念158
複習題159
練習題159
正文中練習題的答案162
第7章效率和交易164
市場均衡和效率165
效率不是惟一的目標167
為什麼應當把效率設定為首要目標？168
限制價格調整的成本169
價格上限169
價格補貼172
先到先得政策174
經濟自然主義者7.1為什麼再也沒人抱怨超額預定航班取消
預定的問題了？174
公共服務的邊際成本定價法177
稅收和效率179
對產品的賣主徵稅時，實際的稅負是如何分配的？179
經濟自然主義者7.2長期中，對汽車徵收的稅將會對價格
產生什麼影響？180
對賣主徵稅將如何影響經濟總剩餘？181
稅、彈性和效率183
稅、外部成本和效率184
總結185
名詞與概念185
複習題186
練習題186
正文中練習題的答案188第8章追逐利潤與看不見的手190
經濟利潤的核心作用191
三種利潤191
“看不見的手”理論194
價格的兩大功能194
對利潤和損失的反應195
自由進入和退出的重要性201
經濟租金與經濟利潤202
現實中的“看不見的手”203
在超市和高速公路上的“看不見的手”203
經濟自然主義者8.1為什麼超市的交款隊伍長度總是相差無幾？204
看不見的手與節約成本的創新204
受管制市場中的“看不見的手”205
經濟自然主義者8.2為什麼在紐約市，計程車經營牌照的售價
高達25萬多美元？205
經濟自然主義者8.3為什麼在20世紀70年代，主要的商業
航空公司都在波音747的頭等艙中開設鋼琴酒吧？206
反貧窮計畫中的“看不見的手”207
股市中的“看不見的手”207
經濟自然主義者8.4挑選幾支在管理方面非常出色的美國公司的
股票，構成一個組合，為什麼該組合併不是一個良好的投資？210
均衡和社會最優之間的區別211
對個人是明智之舉，對所有人卻是不智之舉212
經濟自然主義者8.5對公司贏利進行預測的聰明人是否“太多”了？212
總結213
名詞與概念214
複習題215
練習題215
正文中練習題的答案217
第3部分不完全市場第9章壟斷與其他不完全競爭形式221
不完全競爭222
不完全競爭的不同形式222
完全競爭企業與不完全競爭企業的本質區別222
市場力量的五個來源223
對重要投入的排外性控制223
專利與著作權224
政府許可與特權224
規模經濟（自然壟斷）224
網路經濟225
規模經濟與固定成本的重要性226
經濟自然主義者9.1為什麼英特爾銷售個人計算機所使用的
絕大部分微處理器？228
壟斷者的利潤最大化229
壟斷者的邊際收益229
壟斷者利潤最大化的決策準則232
壟斷者並不一定能獲得經濟利潤233
為什麼在壟斷市場中看不見的手失效了？234
利用折扣來擴大市場236
定義價格歧視236
經濟自然主義者9.2為什麼很多電影院向學生提供打折的電影票？236
價格歧視如何影響產出236
設障法價格歧視239
價格歧視是不好的現象嗎？241
價格歧視的例子242
經濟自然主義者9.3為什麼設備零售商可能會命令職員用錘子
將它的微波爐和電冰櫃砸出凹痕？243
針對自然壟斷的公共政策244
政府所有與政府經營244
政府對私人壟斷者的管制245
自然壟斷的排他性契約245
反托拉斯法的有力實施246
總結247
名詞與概念249
複習題249
練習題249
正文中練習題的答案251第10章思考的策略253
博弈論254
博弈的三個要素254
納什均衡255
囚徒困境博弈257
最初的囚徒困境博弈257
不完全競爭企業面臨的囚徒困境博弈258
經濟自然主義者10.1為什麼世人皆知卡特爾協定具有不穩定性？258
經濟自然主義者10.2國會是如何在無意之中解決香菸廠商面臨的
電視廣告困境的？260
日常生活中的囚徒困境博弈262
經濟自然主義者10.3在音樂會進行的過程中，如果每個人都坐著
就能正常地觀看錶演，那為什麼人們還是經常會站起身來？262
經濟自然主義者10.4在聚會中人們為什麼要大聲叫喊？263
以牙還牙與重複多次的囚徒困境博弈264
時機選擇至關重要的博弈265
通牒型討價還價博弈265
可信威脅與可信承諾267
信用問題270
偏好在策略中的作用272
人的本質是不是利己的？273
偏好有助於信用問題的解決274
總結275
名詞與概念276
複習題276
練習題277
正文中練習題的答案280第11章外部性與產權282
外部成本與外部效益282
外部性如何影響資源配置283
外部性的圖形表示284
科斯定理285
解決外部性的法律手段289
經濟自然主義者11.1限速規定與其他交通法規的目的是什麼？290
經濟自然主義者11.2為什麼大部分社區都有建設分區
法規(zoning law)？290
經濟自然主義者11.3為什麼許多政府頒布了限制環境污染物
排放量的法律規定？290
經濟自然主義者11.4言論自由法規的目的是什麼？291
經濟自然主義者11.5政府為什麼要對山坡植樹行為進行補貼？291
負外部性的最優數量並不是零291
產權與共有地悲劇292
未定價資源問題292
私人所有權的作用294
私人所有不可行的情況296
經濟自然主義者11.6為什麼公園裡的黑莓很快就被采完了？296
經濟自然主義者11.7兩人一起喝奶昔，為什麼奶昔
很快就被喝完了？296
地位外部性（Positional Externality）297
取決於相對表現的回報298
經濟自然主義者11.8橄欖球運動員為什麼要服用合成
代謝類固醇藥物（Anabolic steroid）？298
地位軍備競賽299
經濟自然主義者11.9為什麼許多商店24小時營業，即使
在小城鎮裡也是如此？300
地位軍備控制協定301
具有地位軍備控制協定作用的社會標準302
總結304
名詞與概念305
複習題305
練習題305
正文中練習題的答案308第12章信息經濟學310
中間商如何增加價值311
最優的信息量313
成本—收益檢驗313
搭便車問題314
經濟自然主義者12.1人們為什麼經常難以找到具有
相關知識的售貨員？314
經濟自然主義者12.2為什麼新澤西州蘭伯特維列市的最後一家
書店——江門書店，最近也停業倒閉了？314
理性搜尋的兩個準則315
搜尋過程所蘊含的賭博316
存在搜尋成本情況下的信用問題318
不對稱信息319
次品模型320
交易中的信用問題321
難以偽造原理322
經濟自然主義者12.3為什麼企業在雜誌與報紙上為產品進行廣告
宣傳時往往要加入類似“就如同您在我們的電視廣告中所看到的”
這樣的文字內容？323
經濟自然主義者12.4為什麼許多公司十分看重精英的學歷證書？324
作為能力信號的炫耀性消費324
經濟自然主義者12.5為什麼許多客戶更傾向於聘請那些穿著
華貴的律師？324
統計歧視325
經濟自然主義者12.6為什麼汽車保險公司規定25歲以下的男性司機
要比其他司機支付更高的保險費？325
逆向選擇327
道德風險327
消失不見的政治演說328
經濟自然主義者12.7為什麼死刑的反對者經常保持沉默？328
經濟自然主義者12.8毒品合法化觀點的支持者為什麼保持沉默？330
總結331
名詞與概念332
複習題333
練習題333
正文中練習題的答案334第4部分公共政策經濟學第13章勞動力市場、貧窮和收入分配339
工作的經濟價值340
均衡工資和僱傭水平342
勞動力的需求曲線342
勞動力的供給曲線343
市場的轉變344
對收入差異的解釋345
人力資本理論345
勞工協會345
經濟自然主義者13.1如果勞工協會公司要支付更多的工資，它們如何
在與非勞工協會公司的競爭中生存呢？347
補償工資差異347
經濟自然主義者13.2為什麼廣告編寫人員的收入比
其他人高很多？348
勞動力市場的歧視348
贏者通吃的市場350
經濟自然主義者13.3為什麼芮妮芙萊明得到了比那些能力僅比她
差一點點的女高音們高上百萬的收入?350
近期的不平等趨勢351
為什麼收入不平等屬於道德問題？353
收入再分配的方法354
福利支出和實物轉移354
需經家庭經濟調查的社會福利保障制度355
負所得稅356
最低工資356
勞動所得的稅收減免357
窮人的公共就業359
各種方法的綜合運用360
總結361
名詞與概念362
複習題362
練習題362
正文中練習題的答案364第14章環境、健康和安全366
醫療體制經濟學366
套用成本—收益準則367
尋求解決方案369
HMO革命370
經濟自然主義者14.1對於一個膝蓋疼痛的病人，為什麼在他
擁有傳統的醫療保險時比屬於一個衛生維護組織時
更有可能得到MRI檢查？370
支付醫療保險370
經濟自然主義者14.2在那些最富裕的國家中，為什麼仍然
有很多人並不擁有基本的醫療保險？371
環境管制中價格激勵的運用372
對污染徵稅373
拍賣污染許可證374
工作環境的安全管制375
經濟自然主義者14.3為什麼政府只要求那些乘坐汽車的嬰幼兒
坐在安全座椅中，而對乘坐飛機的小孩卻沒有此類要求？379
公共健康和安全380
經濟自然主義者14.4為什麼一些州制定了法律要求學生
接種疫苗預防兒童疾病？380
經濟自然主義者14.5為什麼秘密保護總統的人多於保護
副總統的人？為什麼大學教授不享有秘密保護？381
總結383
名詞與概念383
複習題383
練習題383
正文中練習題的答案385
第15章公共品和稅收政策387
政府對公共品的供給388
公共品和私人品388
為公共品支付費用389
經濟自然主義者15.1為什麼絕大多數已婚夫婦為共同購買的
支出額並不相等？391
公共品的理想數量392
公共品的需求曲線392
公共品的私人供給394
經濟自然主義者15.2為什麼比起Masterpiece Theater，電視
廣播網更偏愛Jerry Springer？395
政府的其他功能397
外部性和財產所有權397
地方、州或者聯邦？398
政治程式無效率的源泉399
地方建設經費立法399
經濟自然主義者15.3為什麼分攤費用使得賬單總費用變得更高？399
經濟自然主義者15.4為什麼立法者常常相互支持彼此的地方
建設經費支出計畫？400
尋租400
餓死政府？403
我們應該對什麼徵稅404
總結405
名詞與概念406
複習題407
練習題407
正文中練習題的答案410第5部分國 際 貿 易第16章國際貿易和貿易政策415
比較優勢是貿易的基礎416
生產和消費的可能性以及貿易的好處417
兩個工人的生產可能性曲線417
多個工人的生產可能性曲線419
允許和不允許國際貿易時的消費可能420
經濟自然主義者 16.1廉價的外國勞動力是否給高工資的
經濟帶來危險？424
從供給和需求角度分析貿易426
貿易中的贏家和輸家428
保護貿易政策：關稅和限額429
經濟自然主義者16.220世紀90年代美國對日本汽車的非官方出口
進行限制，誰從中獲益而誰因此受損？432
保護主義的無效率433
經濟自然主義者16.3魯拉應該怎樣制定國際貿易方面的政策？434
總結435
名詞與概念436
複習題436
練習題437
正文中練習題的答案439
辭彙表440
