內容介紹
本書的目標是，運用網路經濟中的經濟學知識，從經濟研究和作者自己的經驗中提取出適合信息相關產業的經理們的知識。本書描述的思想、概念、模型和思考方法會幫助讀者作出更好的決策。
作者簡介
卡爾·夏皮羅(Carl Shapiro)，著名經濟學家，夏皮羅曾經是1995-1996年美國法務部首席反壟斷經濟學家。Shapiro教授生於1955年，1981年獲得MIT的經濟學博士學位。1980年代任教於普林斯頓大學，從1990年起一直任教於加州大學柏克利分校，是該校經濟學、商業戰略學教授。Shapiro教授公開發表的論文主要涉及產業組織、競爭政策、 創新經濟學及競爭戰略等。目前的研究興趣包括反壟斷經濟學、智慧財產權與許可 證發放、產品標準與相容性、網路經濟學與互連互通等。
哈爾·范里安（Hal Ronald Varian），1947年3月18日出生於美國俄亥俄州伍斯特，是一位研究個體經濟學和信息經濟學的著名學者。他目前正在從加州大學伯克利分校信息學院休假，且為谷歌首席經濟學家。他撰寫了兩部暢銷的教科書：《中級個體經濟學》（Intermediate Microeconomics）和《微觀經濟分析》（Microeconomic Analysis）。
作品目錄
第一章
信息經濟
信息\技術\政策\我們的不同之處
第二章
信息定價
生產信息的成本\成本和競爭\差別定價\把你的產品個人化\了解你的顧客
產品定價\個人化定價\群體定價
第三章
信息版本劃分
設計你的產品系列\調整價格和質量\陷阱――如何躲避它們\線上和離線版本
多少版本\“金鳳花式定價”\定製瀏覽器和內容\捆綁\促銷定價
第四章
著作權管理
生產和分銷成本\讓更低的分銷成本助你一臂之力\利用低複製成本\歷史上的先例
條件和條款的選擇
第五章
認識鎖定
鎖定的例子\評估顧客安裝基礎\鎖定的分類\供應商和合作夥伴也面臨鎖定\鎖定周期
第六章
管理鎖定
買者的鎖定策略\銷售者的鎖定策略
第七章
網路和正反饋
正反饋\需求方規模經濟\網路外部性\總轉移成本\你的產業受正反饋影響嗎
引發正反饋：性能與兼容性\漸進：提供一條轉移的道路\革命：提供卓越的性能
引發正反饋：開放與控制\網路市場中的四種基本策略\歷史上的正反饋實例
第八章
合作與兼容
標準是如何改變遊戲規則的\標準對誰有利、對誰不利\正式標準的設立
正式標準設定中的策略\建立聯盟\管理開放標準
第九章
發起標準戰爭
標準戰爭的分類\資訊時代的標準戰爭\網路市場中的關鍵資產\標準戰爭中的兩種基本策略
取勝之後\落後者的行動\壓軸戲：微軟對網景
第十章
信息政策
政策概述\差別定價\競爭政策\政府直接干預
