內容介紹
《信息平台論:三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》是中國第一部系統論述“信息平台”及其運行機制的學術專著，從“平台構建”、“平台運營”、“平台競爭”以及“平台規制”四個維度深刻揭示了信息平台的相關規律和原理，為三大產業的融合進程提供了一條基於範式轉變的增量發展路徑，也為中央政府推進“三網融合”和“規制改革”提供了決策參考和理論依據。從世界範圍來看，數字網路技術的發展正使人類從“匱乏經濟”邁向“豐裕經濟”，《信息平台論:三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》最重要的價值還在於從理論層面展現了未來融合產業無限多樣的可能性。《信息平台論:三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》共分五章，具體內容包括：信息平台——未來融合大產業的制高點；平台構建；平台運營；平台競爭；平台規制。作者介紹
暨南大學新聞與傳播學院碩導 中國傳媒大學廣告學院博士 谷虹作品目錄
序言：十年探索匯聚平台 黃升民導論：三網融合的產業進程、文獻綜述與研究緣起
第一章信息平台：未來融合大產業的制高點
第一節 平台的泛化
一、平台的濫觴
二、“三網融合”產業實踐中的平台
三、其他學科視野中的平台
第二節 平台理論的時代價值
一、傳統產業模式兩個基本條件的變遷
二、平台將成為未來融合產業的制高點
第三節 信息平台理論的研究架構
一、理論框架
二、理論基礎及相關概念界定
三、研究方法及研究路徑
四、本研究的創新與不足之處
第二章平台構建
第一節 平台的概念
一、平台的概念
二、平台三要素
三、關於平台的兩個誤解
第二節 平台思想及其對相關信息產業的影響
一、資源觀：從“封閉”到“開放”
二、利益觀：從“獨占”到“共享”
三、組織觀：從“層級控制”到“對等協作”
四、價值觀：從“產業鏈”到“企業網路”
五、平台化孕育產業運行的新模式
第三節 平台的基本屬性
一、平台是行業的基礎設施
二、平台扮演中介角色
三、平台是商業生態系統的核心
四、平台是一個悖論的混合體
第四節 信息平台的產業分類與產業結構
一、按照平台結構和各要素特徵分類
二、按照套用領域分類
三、按照平台層次分類：基礎平台和套用平台
四、未來信息融合產業的平台層級結構
第五節 相關產業如何構建各自的平台
一、傳媒業：外圍切入，依託內容優勢構建平台生態系統
二、電信業：中心擴張，依託網路優勢構建平台生態系統
三、網際網路IT產業：兩面延展，依託技術優勢構建平台生態系統
第六節 傳媒業的平台化再造
一、傳媒企業平台再造的整體構想
二、傳媒業平台再造的四個環節
本章小結
第三章平台運營
第一節 平台運營中的各種角色關係
一、角色分析及相互關係分析
二、信息平台的定位及其商業生態系統的構成
第二節 平台運營的動力
一、信息平台是公共和商業的混合體
二、平台運營的動力來源
第三節 平台運營的軌道：生命周期及戰略重心轉移.
一、信息平台生命周期曲線：多邊市場的交叉網路效應
二、信息平台在不同生命周期的發展特徵及戰略重心轉移
三、傳媒業、電信業和網際網路IT產業處於平台生命周期的不同階段
第四節 平台運營規則之一：產品（服務）的設計與開發
一、信息平台產品（服務）的設計目標是滿足大規模個性化定製的要求
二、信息平台產品（服務）的兩個關鍵構件：模組與架構
三、信息平台產品（服務）的構造設計
四、信息平台產品（服務）的設計原則：強內聚與松耦合
五、信息平台產品（服務）的特點
六、信息平台產品（服務）的開發步驟
第五節 平台運營規則之二：多邊用戶的召集與多屬行為的管理
一、信息平台多邊用戶的召集
二、信息平台多邊用戶的管理
第六節 平台運營規則之三：定價策略與盈利模式的構建
一、信息產品（服務）的定價困境：在“免費”和“收費”之間搖擺
二、信息平台的定價機制
三、信息平台定價的影響因素
四、信息平台的定價策略
五、信息平台的盈利模式
六、信息平台的價值規律
本章小結
第四章平台競爭
第一節 平台競爭的形成
一、平台競爭的內在機制
二、平台競爭的產業現實
第二節 平台競爭的格局
一、平台競爭的產業背景
（一）廣電產業：事業和產業雙軌制運行的特殊產業
（二）電信產業：典型的壟斷產業的國有企業改革
（三）網際網路產業：由資本、市場和技術驅動的民營商業
二、平台競爭的主體演化
（一）電信、廣電的平台化
（二）網際網路的反平台化
三、平台對局最終成型
第三節 平台如何競爭
一、從平台技術功能層面構建競爭力
（一）聚合力指標
（二）協調力指標
（三）重組力指標
（四）互動力指標
（五）構建信息平台競爭力評估的理論模型
二、從平台商業生態系統層面構建競爭力
（一）關於開放與封閉的戰略決策.
（二）關於創新激勵的戰略決策
（三）關於競爭與結盟的戰略決策
第四節 平台競爭的雙重結果
一、平台競爭的有利一面
（一）促進相關產業的融合、發展與創新
（二）有利於公共福利的增加
（三）高效推進國家信息化戰略
二、平台競爭的不利一面
（一）基礎設施重複建設，浪費產業資源
（二）惡性競爭侵犯公民隱私，損害公共福利
（三）絕對的自由開放危及網路安全，威脅國家信息主權
本章小結
第五章平台規制
第一節 平台在國家信息化戰略中的地位
一、平台是數字網路時代的信息中樞
二、平台規制的戰略意義
三、平台規制體制構建的困難與挑戰
第二節 三股力量推進三網融合的內在邏輯
一、技術發展是三網融合的原始動力
二、產業博弈是三網融合的核心動力和阻力
三、國家意志是三網融合的主導力量
第三節 三網融合進程中平台規制的三極平衡
一、政府意志：內容規制VS技術中立——信息安全、可控可管
二、產業發展：自然壟斷VS有效競爭——擴大內需、增量發展
三、公共福利：商業利益VS普遍服務——國家信息化戰略
第四節 平台規制的戰略構想
一、實體網路和信息平台的剝離構想
二、實體網路的規劃建設
三、信息平台的管理規制
本章小結
結論
後記
附：老農帶小農
