廣告詞
概況
歐萊雅logo“你值得擁有”是化妝品歐萊雅的創意廣告詞。廣告策略是巴黎歐萊雅L’oreal進軍中國市場又一重要手段。巴黎歐萊雅L’oreal對於不同的產品採用不同的廣告策略，根據不同的目標顧客巴黎歐萊雅L’oreal採取了行之有效的促銷方法。
鑒析
同一產品，歐萊雅L’oreal擁有多個廣告版本，這一策略的關鍵在於產品推廣市場的需求與廣告傳播概念的吻合。這裡有兩個實例，其一是美寶蓮，它以大眾消費者為目標顧客。美寶蓮是歐萊雅L’oreal於1993年收購的一個美國品牌。美寶蓮先於歐萊雅L’oreal進入中國市場，美寶蓮早在1993年之前就已在蘇州建立自己的工廠。歐萊雅L’oreal將美寶蓮定位為一個大眾化的品牌，每一個中國婦女都應該擁有一件美寶蓮的產品。中國消費者把美寶蓮當作時尚的代表，所以歐萊雅L’oreal在大陸投放的是由美國影星為模特的國際版廣告。
先後有鞏俐、張梓琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣、楊紫瓊等重量級明星為歐萊雅產品做代言，她們說的廣告詞的最後一句都是“你值得擁有！”。
歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產染髮護髮、彩妝及護膚產品，它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的發展史，是日化工業發展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產品研發背景，一流的藥學試驗室及皮膚學中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優質科研產品。
歐萊雅L’orea
開創
1907年，年僅28歲的法國化學家歐仁·舒萊爾發明了世界上第一支無毒染髮劑，並由此創立了歐萊雅集團。早在1966年，歐萊雅L’oreal就在香港開始了她的中國之行，至2000年，歐萊雅L’oreal在中國50多個大城市成立了870家專賣店，聘用了2000名專業美容顧問，並成功推廣了歐萊雅L’oreal、美寶蓮、蘭蔻、薇姿四個品牌。如今，歐萊雅L’orea在中國的銷售進行得如火如荼，得到了越來越多的消費者的信賴。
來自法國的歐萊雅L’orea是世界最著名的美容品牌之一，提供全世界人們包含最新科技成果的美容及個人護理產品。走進歐萊雅L’orea這個美麗的王國——對國界說no的至美殿堂：撲面而來的是新意迭出的美之創想，呼吸的是交匯了東西方“個性”的科技理念，擦肩而過的是頻頻亮相於世界各地的“發燒”產品，縈繞耳際的是“歐萊雅，我值得擁有”的聲音。
銷售
全球女性都翹首以盼的美發、美容專家L'OREAL PARIS，其商品包括染髮、護髮、造型、護膚與化妝用品。歐萊雅男士護膚系列，憑藉創新的理念和高貴的品質，贏得了全球男性的青睞。其產品在品質和包裝上，均與歐、美、日各專櫃品牌同級，提供消費者更精緻的商品與合理的價格。自從歐萊雅L’orea進入淄博商廈，憑藉著優質的品質和至誠的服務吸引了眾多的新老顧客。 品質值得信賴。淄博商廈的歐萊雅L’orea專櫃在大眾化妝品、專業美發產品、高檔化妝品和活性健康化妝品等各個類型的產品不斷推陳出新，通過多種渠道力求為消費者提供最優質的產品，以滿足不同文化背景的消費者對美麗和福祉的追求。每位走入這個奇妙王國的人，都會情不自禁地折服於她的魅力。歐萊雅L’oreal產品卓而不凡的高貴品質將會給注重滋生形象的你帶來不同的生活體驗。歐萊雅L’orea，為全世界的人們帶來了承自法蘭西的成熟和優雅氣質。而這觸手可及的奢華，“你值得擁有”！
代言節目
基本信息
電視台:湖北衛視
主持人:金煒
類型:綜藝
製片國家/地區:大陸
語言:國語
上映日期:2012年3月21日
片長:60分鐘
節目簡介
湖北衛視今晚22：00推出全國首檔大型道德建設公益節目《你值得擁有》。節目以傳遞社會主義核心價值觀，促進家庭幸福和社會和諧為宗旨，力求普及道德良知與健康心理，用真情溫暖人心，用節目傳遞快樂。
每期節目邀請1位大牌明星為曾經幫助過他人，如今卻急需要社會幫助的弱勢群體而戰，徹底顛覆傳統益智節目為自己奮鬥的模式，讓明星和受助人親屬共同為最高21萬元的公益金而戰！
湖北衛視首開先河，將挖掘和展現中華民族人性中的閃光點為節目宗旨，一改中國所有益智類節目“為自己而戰”的立場，讓參與節目的當事人為需要幫助的家人、朋友等社會弱勢群體“奮鬥贏取公益金”，用實際努力的結果給他人一個意外的驚喜，為構建社會主義核心價值體系做貢獻。 節目以積極向上的意識形態，精彩有趣的節目環節和極致的人間故事充分展示人性中的光芒，成為“限娛令”下全國衛視各類節目的引領者。
第一期節目邀請香港著名演員吳啟華為曾在蘇州小紅帽義工協會服務長達7年，如今卻飽受病魔煎熬，亟需幫助的李榮夫婦贏取善款，在丈夫全然不知的情況下，一人挑起家庭重擔的妻子能否在吳啟華的幫助下，贏得足夠的公益金為丈夫治病？長期生活在香港的吳啟華又對大陸的人文知識有多少了解呢？盡在今晚22:00湖北衛視《你值得擁有》吳啟華專場。
主持人介紹
節目主持人金煒，是SMG著名主持人，多次主持大型晚會，也曾經主持過很多綜藝節目。他從復旦計算機系畢業後，從香港希爾頓酒店的銷售代表做起，直到銷售經理，後來又到美國芝加哥讀了MBA，回國後被挖到了當時的“五大”諮詢公司之一———普華永道，一直做到了亞太區的董事。 隨後進入上海電視台主持“歡樂蹦蹦跳”節目，並一炮而紅，之後他相繼在湖北衛視《精誠所至》、《真情實感》；東方衛視《舞林大會》、新娛樂《OK上海》等節目擔任主持。
