內容簡介
本書是一本將企業策劃作為一門學科，從理論和實踐的結合上比較全面、系統地介紹其基本知識和操作運用的書。本書共九章。第一章概論，對策劃的沿革與發展、特點與作用、步驟進行了論述；第二章到第八章，從企業戰略、商業模式開發與創業、形象與廣告、行銷、品牌、連鎖經營、公關等幾個方面，對企業策劃作了詳細闡釋；第九章專論技術創新和專利技術開發策劃。每一章都附有具體的策劃案例。本書既可作高等院校的教材，是大學生創業必備的工具書，也適合企業經營管理人員閱讀和參考。
圖書目錄
序
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章企業策劃概論1
第一節企業策劃的歷史背景與發展2
第二節企業策劃的特點與作用4
第三節企業策劃的步驟8
【案例】策劃“博鰲”的新思維15
創業訓練18
複習思考題18
第二章企業戰略策劃19
第一節企業戰略及其分類19
第二節企業戰略策劃概述22
第三節企業戰略策劃的程式33
第四節企業戰略策劃方案評價與決策36
【案例】華為、老乾媽等不上市的企業戰略37
創業訓練40
複習思考題40
第三章商業模式開發與創業策劃41
第一節商業模式的本質41
第二節商業模式的設計48
第三節網際網路時代的商業模式58
第四節創業策劃70
第五節創業企業經營策劃79
第六節高新企業融資與商業計畫81
【案例】網際網路+製造，海爾的成功轉型91
創業實踐93
複習思考題93
第四章CI策劃與廣告策劃94
第一節CI的起源與發展94
第二節企業形象策劃97
第三節廣告戰略策劃110
第四節廣告創作策劃118
【案例一】台廣經典廣告策劃案129
【案例二】南都奶茶系列廣告131
創業實踐132
複習思考題132
第五章市場行銷策劃134
第一節市場研究134
第二節目標市場策劃140
第三節產品組合與新產品開發策劃147
第四節產品各階段行銷策劃156
第五節競爭方略163
第六節網路行銷策劃167
【案例一】《超級女聲》背後的商業策劃180
【案例二】小米手機網路行銷策劃及案例分析185
創業實踐189
複習思考題189
目錄第六章品牌策劃190
第一節品牌策劃的程式190
第二節品牌的戰略策劃199
第三節品牌的推廣策劃214
【案例】鴻海集團，不只是世界名牌的製造工廠230
創新訓練234
複習思考題234
第七章店鋪與連鎖經營策劃235
第一節店址選擇235
第二節店鋪定位與布局242
第三節店鋪行銷策劃253
第四節網店策劃264
第五節連鎖店經營策劃271
【案例】世界連鎖經營的經典：麥當勞279
創新訓練282
複習思考題283
第八章公關與專題活動策劃284
第一節公共關係的基本原理284
第二節公關策劃的技巧與在市場行銷中的套用295
第三節專題活動304
第四節專題活動策劃的可操作性309
第五節專題活動的具體策劃316
【案例】國美電器黃陳股權控制的公關之戰319
創業實踐323
複習思考題323
第九章技術創新與專利技術開發策劃324
第一節技術創新的基本原理324
第二節技術創新戰略334
第三節智慧財產權與專利339
第四節專利技術開發策劃351
【案例】蘋果與深圳唯冠iPad商標案363
創業訓練365
複習思考題365
參考文獻366
