種類
單色形
複色形
基本標準色+輔助標準色
設定
企業標準色設定的著眼點
(1) 基於塑造企業形象的考慮
根據企業經營理念或產品的內容特質,選擇適合表現其突出概念和關鍵語的色彩。其中尤其要以表現企業的安定性、信賴感、成長性、生產技術性、商品的優異性為前提,達到通過色彩,間接的表現和塑造企業形象的目的。
(2) 基於經營戰略的考慮
為擴大企業之間差異性,選擇與眾不同的色彩,以期達到企業識別的目的。其中,應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準,使其充分表現這一特定的色彩,造成條件反射的效果。
(3) 基於成本與技術的考慮
為了能使企業的標準色能準確的再現而又方便管理,應該儘量選擇理想的印刷技術,合理的分色製版方法,使之達到與標準色統一化的色彩。另外,避免選用特殊色彩,或多色印刷以免增加不必要的製作成本。
標準色的設定,可由上述三個方面來擇取其一,或者考慮三者之間的的相互關係,選擇合適的色彩。
2、 企業標準色的結構設定
(1) 單色標準色
單色標準色,指企業只指定一個顏色作為企業的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果,方便傳播,容易記憶,是最常見的企業標準色形式。
(2) 複數標準色
許多企業採用兩種以上的色彩搭配,來追求色彩的組合效果。複合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感,而且還能更好的傳達企業的有關信息。
(3) 多色系統標準色
多色系統標準色,一般選擇一個色彩為企業的標準色,再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關係是為了表達企業集團母子公司各自的身份和關係;或者表示企業內部的各個事業部門或品牌、產品的分類。通過色彩系統化條件下的差別性,產生獨特的識別特徵。
企業選擇什麼樣的標準色結構,應該根據企業的文化傳統、歷史、形象戰略、經營理念等因素來定。基本的原則應該是,突出企業風格,體現企業的性質、宗旨和經營方針;通過製造差別,展示企業的獨特個性;與消費者心理相吻合;迎合國際化的潮流。
3、 標準色設計的步驟
標準色的開發設計,應該與標誌、標準字的設計密切配合,將設計工作建立在企業經營理念、組織結構、目標顧客、行銷策略和形象戰略等基礎之上。
表中的五個步驟簡要說明如下:
(1) 確定企業理念。標準色的設計要以表現企業理念作為設計目標,這是標準色設計的基本指導方針。
(2) 擬定企業形象。本階段是根據企業色彩的調查分析結果及形象戰略的需要,來設定與企業理念相對應的表現概念,以創造企業形象。
(3) 色彩設計。依據色彩形象尺度將企業形象的概念與色彩形象做一客觀、合理的表現概念的定位,以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調和的美感。
(4) 色彩管理。色彩設計決定之後,還需要製作用色規範和色彩傳達過程的管理規範。同時,還要監督企業標準色彩的使用情況,及時處理使用中出現的問題。
(5) 反饋發展。指色彩設計出成果後,還需要追蹤考察設計成效,將信息反饋資料作為再設計時的參考。