企業形象策劃－CIS導入

內容介紹

《高等院校本科市場行銷專業教材新系?企業形象策劃:CIS導入(第3版)》認真地總結了自IBM首次全面導入和推行CIS系統以來的企業形象策劃的經驗，尤其是大量收集了我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積累的成功案例，系統地闡述了企業形象策劃的興起與傳播、企業形象策劃的創意、企業形象全程作業系統以及企業理念識別系統的策劃、企業視覺識別系統的策劃、企業行為識別系統的策劃、企業形象策劃與企業經營業績等。《高等院校本科市場行銷專業教材新系?企業形象策劃:CIS導入(第3版)》沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體系、產生背景、推廣動因等進行了結合實際的闡述。

作品目錄

第1章導論／1◆學習目標／11.1 企業形象策劃與市場行銷／21.2 企業形象策劃與企業文化建設／6◆本章小結／10◆主要概念和觀念／11◆基本訓練／11第2章企業形象策劃的興起與導入／13◆學習目標／132.1 企業形象策劃與行銷策劃／142.2 企業形象策劃興起的背景分析／182.3 中國導入企業形象的實踐／23◆本章小結／28◆主要概念和觀念／29◆基本訓練／29第3章企業形象策劃的創意／3l◆學習目標／313.1 創意是企業形象策劃的關鍵／323.2 創意的基本步驟和開發途徑／353.3 創意的技法和套用效果測定／41◆本章小結／45◆主要概念和觀念／46◆基本訓練／46第4章企業形象策劃的全程作業系統／48◆學習目標／484.1 企業形象策劃是一個系統工程／494.2 企業形象策劃的基礎作業／514.3 企業形象策劃的關鍵程式／564.4 企業形象戰略的實施與控制／59附錄CIS的策劃與設計提綱／60◆本章小結／63◆主要概念和觀念／64◆基本訓練／64第5章企業理念識別系統的策劃／65◆學習目標／655.1 理念識別是企業形象系統的核心／665.2 理念識別系統的設計範疇／695.3 理念識別系統的滲透作業／74◆本章小結／78◆主要概念和觀念／78◆基本訓練／78第6章企業視覺識別系統基本要素的設計／80◆學習目標／806.1 視覺符號設計的構成原理／816.2 視覺識別系統的基本要素／886.3 視覺識別系統的設計運作／103◆本章小結／107◆主要概念和觀念／107◆基本訓練／108第7章企業其他視覺形象系統的策劃／109◆學習目標／1097.1 產品造型策劃／1107.2 包裝裝潢策劃／1217.3 企業其他視覺形象要素的策劃／131◆本章小結／135◆主要概念和觀念／135◆基本訓練／136第8章企業內部管理行為策劃／137◆學習目標／1378.1 企業組織群體規範策劃／1388.2 企業員工行為規範策劃／1438.3 企業文化活動策劃／145◆本章小結／147◆主要概念和觀念／147◆基本訓練／147第9章企業市場拓展行為策劃／150◆學習目標／1509.1 企業專業化成長的市場拓展行為策劃／1519.2 企業多角化成長的市場拓展行為策劃／1549.3 企業危機的市場拓展行為策劃／159◆本章小結／162◆主要概念和觀念／162◆基本訓練／162第10章企業公共關係行為策劃／169◆學習目標／16910.1 企業公共關係行為策劃的一般程式／17010.2 企業公關專題活動策劃／17410.3 企業公關新聞與談判策劃／176◆本章小結／181◆主要概念和觀念／181◆基本訓練／182第11章企業廣告行為策劃／184◆學習目標／18411.1 企業廣告行為策劃的程式／18511.2 企業廣告創意設計／19011.3 企業廣告媒體選擇／193◆本章小結／195◆主要概念和觀念／195◆基本訓練／195第12章企業形象策劃與企業經營業績／198◆學習目標／19812.1 企業公共形象與企業經營業績／19912.2 企業形象策劃效果的評估／20312.3 影響企業形象策劃效果的因素分析／205◆本章小結／207◆主要概念和觀念／207◆基本訓練／207綜合案例／209綜合實踐／223主要參考書目／227