書籍信息
企業形象策劃（第2版）
作 者：白玉 呂浩
版 次：2013年1月第2版總第8次
日 期：2008年8月
頁 數：434頁
出版社：武漢理工大學出版社
開 本：大32K
裝 幀：平裝
書 號：978-7-5629-2829-4
圖書簡介
本套教材有如下特點：
第一，全面系統地分析和闡述了管理原理及生產運作管理、企業戰略管理、人力資源管理、管理信息系統、質量管理、組織行為、管理溝通、形象策劃、技術研究經濟、管理經濟等課程的理論、方法和發展趨勢，既有基本原理和基本知識，也有許多探索性、創新性的觀點和方法。
第二，本套教材從框架設計到內容分析，既吸取了國內外的研究成果，又立足於創新。每章均配有小結和討論思考題，一方面供教師組織教學討論用，另一方面便於學生複習和鞏固所學知識。
第三，各章均配有相應的中英文對照關鍵字/。學生在學完各課程後，能掌握至少一百個本課程的專業外語辭彙，以適應我國加入WTO後對管理人才外語知識的要求。
第四，各教材在每章或每篇後均配有教學案例，供教師組織案例教學使用。
本教材主要適用於工商管理類各專業本科生和MBA學生，也可供企事業單位對管理人員進行培訓用。
目錄
第一章企業形象概述
第一節企業形象的形成
第二節企業形象的科學內涵
第三節企業形象的評價
【案例】麥當勞神話的啟示：形象下面是戰略
第二章企業形象策劃的內涵與原則
第一節企業形象策劃的發展歷程
第二節企業形象策劃的科學內涵
第三節企業形象策劃的創意
第四節企業形象策劃的基本原則
【案例】金利來入市策劃
第三章企業形象策劃的科學流程
第一節企業形象策劃的前期準備
第二節企業形象策劃的實態調查
第三節編制總概念報告書
第四節企業形象策劃的組織實施
【案例】雅戈爾集團的CI工程
第四章企業總體形象策劃
第一節企業形象定位
第二節企業理念識別系統策劃
第三節企業行為識別系統策劃
第四節企業視覺識別系統策劃
【案例】杜邦公司的企業形象新定位
第五章企業特殊形象策劃
第一節企業產品形象策劃
第二節企業經營形象策劃
第三節企業社會形象策劃
第四節企業環境形象策劃
第五節企業員工形象策劃
【案例】高爐家酒的品牌形象定位
第六章公共關係與廣告策劃
第一節公共關係策劃
第二節企業廣告行為策劃
【案例】創維在危機中不敗反勝
第七章企業形象策劃評價與跟蹤控制
第一節企業形象與企業經營之間的關係
第二節企業形象價值的測算（371）
一、 企業形象的超額資本利潤率法
第三節企業形象策劃對企業經營貢獻的評價
【案例】今日集團導入企業形象戰略
第八章企業形象的矯正、鞏固與變革
第一節企業形象戰略的生命周期理論
第二節企業形象戰略的早期失效與矯正
第三節企業形象的易碎性與企業形象的鞏固
第四節企業形象戰略晚期失效與形象戰略的變革
【案例】異軍突起的恆源祥
參考文獻
