企業形象策劃與設計
作者：曾凡海
定價：49元
印次：1-1
ISBN：9787302443896
出版日期：2016.08.01
印刷日期：2016.08.09
在當今紛繁複雜的市場環境下，塑造獨特且美好的企業形象已經成為企業提升競爭力的重要手段。本書以全面提升企業的形象力為中心，以塑造企業形象的基本手段——企業形象識別系統(CIS)為主體，按照企業形象概述、企業形象策劃的流程、企業理念識別系統策劃、企業行為識別系統策劃、企業視覺識別系統設計、企業聽覺識別系統設計、企業形象策劃的實施與管理的思路，系統、全面地闡述企業形象塑造、提升和管理的基本原理、方法和技巧。
目錄
第一章企業形象概述
導入案例2014年中國企業海外形象調查報告
第一節走進形象制勝的時代
一、 新環境： 企業的挑戰
二、 提升形象力： 企業在新環境下的競爭導向
第二節企業形象的內涵及特徵
一、 企業形象及其構成要素
二、 企業形象的特徵
三、 企業形象的功能
第三節企業形象的形成機制
一、 企業形象的影響因素
二、 企業形象的形成過程
本章小結
複習思考題
案例分析賓士公司的企業形象戰略
第二章企業形象策劃
導入案例伊利多元洞察年輕消費人群展現創新企業形象
第一節企業形象策劃的特徵和工具
一、 企業形象策劃的含義和特徵
二、 企業形象策劃的類型
三、 企業形象策劃的工具——CIS
四、 企業形象策劃與企業文化建設
第二節企業形象策劃的發展
一、 企業形象策劃的萌芽時期
二、 企業形象策劃的創立時期
三、 企業形象策劃的發展時期
四、 企業形象策劃在中國的傳播與推廣
五、 企業形象策劃的網路化時期
第三節企業形象識別系統的結構
一、 企業形象識別系統的構成
二、 MIS、BIS、VIS、AIS的相互關係
本章小結
複習思考題
案例分析麥當勞公司的企業形象策劃
第三章CIS策劃的科學流程
導入案例實施品牌戰略東風汽車改變形象推出新CI設計
第一節CIS導入的確定
一、 奠定導入CIS的基礎條件
二、 明確導入CIS的動機
三、 把握導入CIS的恰當時機
四、 企業導入CIS的確定及導入組織的建立
第二節企業形象的調研與評價
一、 企業形象調研
二、 企業形象的評估
第三節企業形象的定位與表現
一、 進行導入CIS的企劃
二、 企業形象策劃的創意
三、 企業形象定位的方法和類型
四、 企業針對利益相關者的形象定位
五、 企業形象的表現
六、 編制CIS手冊
七、 進行企業形象的實施與推廣
本章小結
複習思考題
案例分析日本美能達公司的CIS策略
第四章企業理念識別系統策劃
導入案例松下： 傳承百年不變的企業經營理念
第一節企業理念識別系統的構成和開發程式
一、 企業理念識別系統的構成
二、 企業理念識別系統的開發依據
三、 企業理念識別系統的設計程式
第二節企業理念的定位
一、 企業理念定位的原則
二、 企業理念的定位模式
三、 企業理念定位的檢驗標準
第三節企業理念的提煉與表達
一、 目標層面企業理念的提煉與表達
二、 精神層面企業理念的提煉與表達
三、 文化氛圍層面企業理念的提煉與表達
本章小結
複習思考題
案例分析方正科技的企業理念設計
第五章企業行為識別系統策劃
導入案例清遠石油立體傳播文明禮儀行為規範
第一節建立企業行為識別系統的原則與程式
一、 建立企業行為識別系統的原則
二、 建立識別系統的程式
第二節企業內部行為識別策劃
一、 企業管理體制識別策劃
二、 企業環境行為識別策劃
三、 企業管理行為識別策劃
第三節企業外部行為策劃
一、 企業創新行為策劃
二、 企業的市場開拓行為策劃
三、 企業的市場交易行為策劃
四、 企業競爭行為策劃
五、 企業整合傳播行為策劃
本章小結
複習思考題
案例分析三亞機場通過最佳化旅客服務提升企業形象
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企業形象策劃與設計
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目錄
第六章企業視覺識別系統設計
導入案例三星46年來首次變更企業Logo塑造跨國企業形象
第一節企業視覺識別系統設計的原則與程式
一、 企業視覺識別系統設計的原則
二、 企業視覺識別系統設計的程式和方法
第二節企業基本要素的設計
一、 企業名稱設計
二、 企業標誌設計
三、 企業標準字設計
四、 企業標準色設計
五、 企業象徵物的設計
第三節企業套用要素設計
一、 企業套用要素設計的原則
二、 企業套用要素設計的內容與要求
本章小結
複習思考題
案例分析華帝公司——“綠色”的成功
第七章企業聽覺識別系統設計
導入案例企業歌曲的魅力
第一節企業聽覺識別系統的內涵及功能
一、 企業聽覺識別系統的內涵
二、 企業聽覺識別系統的功能
第二節企業聽覺識別系統的構成要素
一、 企業工作環境的背景音樂
二、 企業上下班的鈴聲音樂
三、 企業歌曲
四、 企業標識音樂
五、 企業的標語口號
六、 企業的特殊聲音識別
第三節企業聽覺識別系統的設計和傳播
一、 企業聽覺識別系統設計的原則
二、 企業聽覺識別設計的方式和程式
三、 企業聽覺識別系統的傳播
本章小結
複習思考題
案例分析東陽迪夢莎家紡用企業歌曲塑造企業形象
第八章企業形象策劃的實施與管理
導入案例雅迪電動車發布全新VI 提升企業形象
第一節企業形象策劃方案實施的準備
一、 建立CIS實施的推進小組
二、 編制CIS實施的經費預算
第二節企業形象策劃方案的實施與推廣
一、 企業形象策劃方案的發布
二、 企業形象策劃方案的實施
三、 企業形象策劃方案的推廣
第三節企業形象管理
一、 企業形象管理的必要性
二、 企業形象管理的手段
三、 企業形象的變革
本章小結
複習思考題
案例分析引領空調20年奧克斯全球尋找卡通形象
參考文獻
