內容簡介;
作/譯者：劉瑞武出版社：高等教育出版社
出版日期：2006年12月
頁數：197 重約：0.419KG
定價：￥24.50
內容提要：
本書是普通高等教育“十五”國家級規劃教材。全書共分八章,第一章至第三章從CI計畫的概念、作用、對企業競爭的價值、歷史與發展及相關學科等方面,由淺入深地介紹了CI計畫的原理和歷史沿革;第四章介紹了導入 CI計畫的動機、必要的準備、步驟與方法;第五章介紹了企業名稱設定及標誌、標準字型的設計,企業造型、分支機構、部門和產品象徵圖形的設計以及CI手冊的編輯;第六章介紹了企業理念的概念、內容及企業理念的作用、傳播;第七章介紹了CI計畫中行為系統設計的要素和企業主題畫面的擴展設計及讀圖時代的設計美學和傳播價... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 CI計畫概述
第一節 企業的競爭力與企業核心競爭優勢
第二節 CI計畫的含義
第三節 CI計畫的作用
第四節 個性化企業形象的CI計畫
第二章 CI計畫的歷史與發展
第一節 歐美CI計畫的起源與成長
第二節 CI計畫深化於日本
第三節 中國的CI計畫
第四節 CI計畫的發展趨勢
第三章 CI計畫與相關學科
第一節 CI計畫與傳播學
第二節 CI計畫與審美符號學
第三節 CI計畫與市場行銷學
第四節 CI計畫與管理學
第四章 導入CI計... [顯示全部]
章節選：
第一章 Cl計畫概述
在群英四起、瞬息萬變的市場競爭中,每一個企業都在思考著如何應對自如並脫穎而出。在這種市場化、規模化,強調高效益、差異性的企業發展趨勢下,Cl計畫整合了企業的綜合競爭力和核心競爭優勢,將企業理念和文化滲透於企業的管理制度和員工的行為規範中,同時外化於企業的視覺形象表現,通過統一的整體傳播體系傳達給內外公眾。Cl計畫對企業發展有著內“聚”外“昭”的重要作用。Cl計畫的不斷深入發展越來越能彰顯企業的個性魅力,為企業帶來積聚的價值。
第一節 企業的競爭力與企業核心競爭優勢
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作者介紹：
劉瑞武,山東招遠人,編審。畢業於復旦大學經濟系政治經濟學專業,而後又在中國社會科學院研究生院進修了新聞研究生的全部課程。在人民日報社從事傳播工作的30年中,前10年做新聞傳播工作,後20年做實用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負責人、廣告公司總經理。2000年與北京聯合大學合作創辦了廣告學院並任院長。 20年來,劉瑞武在抓好企業經濟效益的同時對廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學原理與套用》,2004年主編了《套用廣告原理》,兩書均由高等教育出版社出版。此外,在國內外媒體上發表廣告方面... [顯示全部]
