基本信息
【批准文號】國食健字G20060057 國家食品藥品監督管理局批准
黃金酒-醫藥百科全書【主要原料】鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水
【標誌性成分及含量】每100ml含：總皂甙 83.5mg
【保健功能】增強免疫力，緩解體力疲勞
【適合人群】免疫力低下者，易疲勞者
【不適合人群】少年兒童
【使用方法及使用量】每日2次，每次30ml
【注意事項】本品不能代替藥物，酒精過敏者慎用
【產品規格】480ml/瓶/盒*6盒/箱+3隻禮品袋
【保質期】24個月
【公司名稱】上海黃金搭檔生物科技有限公司
【委託生產】四川省宜賓五糧液集團保健酒有限責任公司生產
【產品價格】 單瓶裝 158 禮盒裝 318
名稱由來
黃金酒以五糧液公司優質白酒為酒基，精選老龜甲、天山鹿茸、美國西洋參、寧夏枸杞、漢中杜仲、關中蜂蜜等道地藥材，遵循馬王堆3號漢墓出土的古法釀造，讓國人盡情享受飲酒樂趣的同時，還能強身健體。珍貴若黃金，故名黃金酒。
品牌建設
黃金酒-醫藥百科萬聖酒，全稱黃金牌萬聖酒。“五糧液集團成立的保健公司一直沒做起來，每年銷量只有1億多元人民幣。巨人集團實際就是它的獨家經銷商，銷售黃金牌萬聖酒，關鍵的是黃金牌的商標為巨人投資擁有，由五糧液生產則保證了產品的品質，類似金六福。” “黃金酒根本沒被定位成保健品，而是禮品，我們當初對它的定位描述原文引述就是‘禮品市場，送給長輩保健的酒’。春節中國傳統節日盛行送禮，送菸酒，於是將黃金酒定位於一個更適合長輩的酒。”為黃金酒制定品牌定位戰略的成美行銷顧問公司（下稱成美）總經理耿一誠對《融資中國》記者講到，至於方案的具體細節還不便透露。
2007年10月，巨人集團上海黃金搭檔生物科技有限公司委託國內知名諮詢公司——成美行銷顧問有限公司對其新產品黃金酒進行品牌定位戰略研究，該產品是巨人集團與五糧液集團合作生產的一款保健酒，也是巨人集團繼腦白金、黃金搭檔之後推出的第3個主力品種。成美經40天的調研分析，於12月2日完成《黃金牌萬聖酒品牌定位戰略研究報告》。為確保該戰略執行到位，黃金搭檔公司隨後委託上海華與華廣告公司及神兵天將影視廣告公司輔助執行，其中華與華公司負責黃金酒的包裝設計及促銷，神兵天將公司負責電視廣告拍攝。2008年1月18日下午，“中國酒業大王”五糧液集團和國內保健食品行業領軍企業上海巨人投資有限公司舉行簽約儀式，雙方決定充分利用在品牌、技術、資金和行銷網路等方面地優勢，共同打造保健酒行業地領袖品牌。雙方高度重視此次戰略合作，上海巨人投資公司董事長史玉柱、五糧液集團董事長王國春出席了簽約儀式。五糧液保健酒公司總經理譚飛和巨人投資公司常務副總經理程晨分別代表雙方在合作協定上籤字。 “五糧液”在2007年品牌價值突破了400億元，銷售收入高達250多億元，旗下的保健酒公司是五糧液為了適應市場對酒類消費多元化地需求於2001年成立，專業從事系列保健酒的開發和行銷，目前已具備GMP保健酒生產線，擁有領先行業地萃取保健因子技術、發酵釀造技術，在行業中確定了技術領先地位。2007年，保健酒公司的市場規模在國內保健酒市場已經名列前茅，具有了較高地行業影響力。而上海巨人投資公司則是國內最大地保健食品企業和網路遊戲公司，該公司先後推出的腦白金、黃金搭檔等保健食品在國內是家喻戶曉地品牌，目前年銷售收入超過21億元，在全國擁有150多個銷售分支機構和29萬個銷售點，銷售網路十分健全。雙方為這次強強合作進行了長達十個月地談判和相互考察訪問，最終在技術方案、資金投入、無形智慧財產權歸屬以及市場開發和推廣思路等方面達成一致意見。
目前，保健酒行業銷售總額每年都以平均30%的速度高速遞增。2001年全國僅有8億元的銷售總額，到2005年行業就實現45億元的規模，今年達到60～70億的規模，預計2008年將突破百億元銷售大關。從保健酒消費情況來看，國際上保健酒的消費量占酒類消費總量2%，但是在向來注重養生保健的中國，這個比例還不到0.5%。從市場容量和市場成長性分析，中國保健酒市場成長空間很大，到2010年，保健酒市場容量將達到130億元以上。目前中國保健酒市場仍處於“戰國時代”，群雄逐鹿是保健酒市場的現實寫照。
此次由五糧液和“上海巨人”兩個行業巨人地強強合作，必將給保健酒產業帶來新的跨越。
品牌定位
作為一個剛剛推出的新品牌，黃金酒從一面世就獲得了業內和媒體的超高關注度，這不僅因為2008年底各大電視媒體鋪天蓋地的“送長輩，黃金酒”的廣告，還源於五糧液集團和史玉柱巨人投資的雙重背書。而這種超高關注更是在史玉柱宣稱黃金酒將在3個月內為其賺到10億元後掀起最高潮。黃金酒釋義
黃金酒全名黃金牌萬聖酒，為保健食字號產品。該酒由五糧液集團和上海巨人投資有限公司共同打造，根據雙方簽署的一份長達30年的戰略合作協定，五糧液集團負責黃金酒產品研發和生產，銷售策略和團隊執行則由位於上海的巨人投資來完成，巨人投資作為大股東，占收益分配的大頭。應該說黃金酒很好的集合了五糧液集團和巨人投資在品牌、技術、資金和行銷網路等方面的優勢。從產品層面看，黃金酒的釀造者是掌握五糧液絕密配方的中國釀酒大師陳林。黃金酒以五糧液公司生產的濃香型白酒為酒基，這是對傳統保健酒採用清香型白酒做酒基的一個改革，從而確保了黃金酒在酒的色香味上更適合大多數消費者對酒的偏好。同時精選老龜甲、天山鹿茸、美國西洋參、寧夏枸杞子、漢中杜仲、關中蜂蜜六味傳統藥材，來確保具有滋補保健功能。
一波三折的合作
成美行銷顧問公司（以下簡稱“成美”）第一次接觸黃金酒項目是在2007年7月，當時巨人投資副總裁程晨了解到成美為王老吉涼茶制定品牌定位的情況後，帶領黃金搭檔公司市場部到廣州與成美進行了初次接觸。當時巨人投資希望通過比稿競標的方式確定合作夥伴，而成美制定品牌定位需要40多天的系統研究才能確立，即在完成研究前無法提供任何品牌定位方向，因此成美僅提供了針對黃金酒如何展開定位研究的思路、研究方法與模型。同時，巨人投資希望合作夥伴是一家能完成品牌定位制定、廣告傳播和促銷活動策劃的全案執行公司，而成美多年來只專注於品牌定位的研究，因此當時雙方並沒有確立合作關係。在初次溝通中，成美和大多數人一樣產生了一個疑問，作為保健品行業龍頭的巨人投資為什麼會突然進軍酒業？經過此次溝通，成美對巨人投資有了一個全新的認識——巨人投資一直將自己定位為禮品公司而非保健品公司，在五花八門的禮品中他們目前只選擇可食用的禮品，由於多年運作腦白金、黃金搭檔，在保健品行業積累了不少經驗，因此他們會更優先選擇可以食用的有保健功能的禮品。
發展歷
唐代，大約在公元743年，大詩人杜甫到了宜賓，當時的戎州刺史楊使君用四種糧食釀製的官坊酒“春酒”設宴為他洗塵。杜甫嘗到了春酒，即興詠出“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”的佳句。春酒後來便改名為“重碧酒”，成為五糧液的前身。
宋代，公元960年－1279年，宜賓紳士姚氏家族用玉米、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀酒，酒香四溢，時名“姚子雪曲”，它即是五糧液最成熟的雛形。
1909年，“姚子雪曲”秘方傳人鄧子均將酒帶到一個家宴上。晚清舉人楊惠泉品嘗後說：“如此佳釀，是集五糧之精華而成玉液，更名為“五糧液”是一個雅俗共賞的名字，而且顧名可思其義。”鄧子均當即採納了這一建議，自此五糧液美名問世。
1915年，五糧液集團首次登臨國際舞台——巴拿馬萬國博覽會，榮膺金獎。
1995年，五糧液集團再獲巴拿馬第十三屆國際貿易博覽會金獎，鑄就了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業績，五糧液集團用如一的品質，得到了整個世界在一個世紀內對自己的兩次垂青，成就了中國白酒於世界酒林中的至高地位。
1932年，五糧液正式註冊了第一代商標，遠銷歐美。
2002年，五糧液集團建成世界最大的釀酒車間，擁有28449口窖池，51241頓固態釀酒能力。至此，五糧液集團成為名副其實的“十里酒城”。
2007年，黃金酒開始上市前的行銷準備工作，巨人集團上海黃金搭檔生物科技有限公司委託國內知名諮詢公司——成美行銷顧問有限公司對其新產品黃金酒進行品牌定位戰略研究。
2008年，五糧液集團推出經十年研製的黃金酒，榮膺“世界第一瓶功能名酒”。
2011年3月31日“黃金酒”第六屆中國超級模特大賽，由中國服裝設計師協會和廣西電視台主辦，東方賓利文化發展中心、廣西電視台都市頻道、中國服裝設計師協會職業時裝模特委員會聯合承辦，五糧液集團“黃金酒”全程冠名的第六屆中國超級模特大賽將在國內知名時尚活動“中國國際時裝周”期間拉開帷幕。黃金酒第六屆中國超模總決賽評審、主持人名單：王中軍、趙晨浩、熱力兄弟、史玉柱、張朝陽、江浩、孫毅、蘇紅、李詠、莫萬丹、何國鉦、AdeleLobasso、謝鋒、計文波等。“黃金酒”第六屆中國超級模特大賽總決賽主持人：王詩文中國首席名模，李佳明中央電視台著名節目主持人。
