基本信息
作 者：潘文國
本書封面出 版 社：新世界出版社
出版時間：2007年4月1日
商品標識：asinB0011F2TBG
版 次：第1版
頁 數：376 頁
印刷時間：2007年4月1日
I S B N：9787802283251
定 價：￥ 36.80
作者簡介
潘文國，1944年生。華東師範大學終身教授、博士生導師。華東師範大學校務委員會委員、套用語言研究所所長。中國英漢語比較研究會副會長、中國音韻學研究會理事、上海語文會副會長、上海翻譯家協會理事。在對比語言學、哲學語言學、漢語語言學、漢語音韻學、漢語構詞學、翻譯學、對外漢語學、中外命名藝術等領域已出版專著8部、譯著5部、編著10餘部，發表論文170餘篇。
本書簡介
《中外命名藝術(464種實用起名理論及方法)》內容簡介：我國一向重視“正名”的傳統，有所謂“名不正則言順”之說。一個好“名字”意味著正大、光明的“名義”，正式、恰當的“名分”。有了好“名字”，方覺得理直氣壯，說話時方便，辦起事來順利。另據研究，一個人的名字伴其一生，其心理暗示作用不容小視。但如何起一個好名字，起名有哪些講究，一般人可能就說不上個所以然了，而《中外命名藝術(464種實用起名理論及方法)》作者在充分研究了古今中外的眾多成功實例的基礎上，以清晰流暢的語言、豐富翔實的資料向讀者全面梳理了與“命名”相關的方方面面。
《中外命名藝術(464種實用起名理論及方法)》在充分研究古今外眾多成功命名基礎上，總結出460餘種起名的具體方法，並抽繹出一個關於命名藝術研究的理論體系和命名藝術演進的歷史敘述，既有“實用”價值，兼具理論意義。
《中外命名藝術(464種實用起名理論及方法)》在內容上的特點，除了範圍“廣”、敘述“細”之外，還有一個就是“新”。《中外命名藝術(464種實用起名理論及方法)》是國內最早研究商業命名的著作之一，講解了園林景觀的命名及公司商號、商品商標的命名，此外《中外命名藝術(464種實用起名理論及方法)》還涉及了兩個現在國內鮮有研究的“新領域”：一個是居所的命名（討論現在已成燎原之勢的住宅小區和個人住宅的命名），另一個是中國商標國際化的命名。
本書目錄
序
導論：命名藝術縱橫談
一、命名與命名藝術
（一）什麼是命名？
（二）一般事物的命名與專有事物的命名
（三）普通的命名與藝術的命名
二、橫向的命名藝術研究
（一）按領域分
（二）按地域分
三、縱向的命名藝術研究
（一）從歷史的角度看
（二）從命名藝術本身的發展看
四、本書的安排
一、標記型命名藝術
第一章 標記型命名藝術概說
第一節 寫實型
第二節 紀念型
第三節 誇飾型
第四節 符號型
第二章 寫實型命名藝術
第一節 地名命名概說
第二節 寫實型的地名命名藝術
第三節 人名命名概說
第四節 寫實型的人名命名藝術
第三章 紀念型命名藝術
第一節 紀念型的地名命名藝術
第二節 紀念型的人名命名藝術
第四章 誇飾型命名藝術
第一節 誇飾型的地名命名藝術
第二節 誇飾型的人名命名藝術
第五章 符號型命名藝術
第一節 符號型的地名命名藝術
第二節 符號型的人名命名藝術
二、述志型命名藝術
第一章 述志型命名藝術概說
第二章 述志型命名藝術種種
第一節 述吉祥之意
第二節 述家國之情
第三節 述個人情志
三、藝術型命名藝術
第一章 藝術型命名藝術概說
第一節 技巧型
第二節 審美型
第二章 人名的技巧型命名藝術
第一節 漢語人名的技巧型命名藝術
第二節 英語人名的技巧型命名藝術
第三章 山水景觀的審美型命名藝術
第一節 中西山水審美觀的差異
第二節 漢語人文景點的審美型命名藝術
第三節 當代旅遊景觀的命名問題
第四章 中西居所的命名藝術
第一節 中國居住小區的藝術性命名
第二節 英美住宅的個性化命名
四、競爭型命名藝術
第一章 競爭型命名藝術概說
第二章 公司、商號的命名藝術
第一節 百花齊放的傳統店招
第二節 失去競爭性的商業命名
第三節 爭奇鬥豔的現代公司商號
第四節 商業競爭與公司商號命名
第三章 商標的命名藝術
第一節 商標命名概說
第二節 形形色色的商標命名藝術
第四章 現代商標：由競爭型向功能型
第一節 國外商標命名一瞥
第二節 從譯名看中國商標命名的發展趨勢
第三節 中國商標的國際化命名
附錄一：命名方法檢索
附錄二：主要參考書目
後記
內容選讀
第二節 紀念型
紀念型的命名方法比之寫實型稍微增加了一些主觀色彩。命名者在取名時儘管客觀上只是想為事物取一個不同於其他事物的名字以便於稱呼，但在實際上已經聯想起跟自己的個人經歷有關的一些人物或事件。命名者也許並沒有著意要通過命名表達自己的什麼信念，但命名的結果卻不可避免地帶上了命名者的個人色彩。根據所紀念的對象的不同，紀念型命名藝術可進一步分為以人命名、以地命名、以事命名、以時命名等。
由於命名時主觀意圖強烈的程度不同，紀念型命名藝術不可避免地會跟後面要說的述志型命名藝術發生交叉重疊的情況。例如人名取名中的以人為名，中國和西方的傳統就有些不同，西方命名中以聖徒名為名往往較少主觀色彩，以偉人名、文藝作品主人公名為名也只是因為命名者對之有興趣或好感，通常（不是絕對沒有）並不寄託什麼感情或抱負，但是中國姓名中的以人名為名，就往往寄託著命名者對被命名者的抱負或期望。這樣，西方命名藝術中的以人名為人名常屬於紀念型，而中國命名藝術中的以人名為人名就往往須看作述志型。
第三節 誇飾型
誇飾型本質上也是一種寫實型，只不過是將對象的性狀特點誇張了一點而已。誇飾型在地名命名上的表現常是極力誇張本地的風景秀麗、物產豐富、氣候宜人等；在人名的命名上則集中體現為綽號。有意思的是，中西方對綽號的態度也有歧異。在中國，綽號始終是綽號，始終沒有資格進入正規的姓名之林；而在西方，綽號卻是姓氏的一大來源，甚至有人不無誇張地說，英美的姓名即起源於綽號。分析起來，大約是因為西方人對名字看得比較淡，認為無非是一個記號，便於他人稱呼而已；而在有著“名不正則言不順”的悠久傳統的中國，對待名字就十分鄭重，即使不要求每個名字都必須有微言大義，至少認為名字有關人一生的榮辱升降，是馬虎不得的，像綽號這種主要是調侃性質的名稱自然就進不了姓名的殿堂了。
本書插頁