圖書信息
出版社: 上海畫報出版社; 第1版 (2010年3月1日)
平裝: 137頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787545205503, 7545205502
條形碼: 9787545205503
尺寸: 28.2 x 20.8 x 1 cm
重量: 662 g
作者簡介
應雷，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院教授、碩士研究生導師、藝術設計系主任。安徽師範大學美術系畢業，長期從事美術編輯、高校藝術設計教學與研究工作以及設計、繪畫創作。安徽省美術家協會會員、中國裝幀藝術研究會會員、上海包裝技術協會沒計委員會會員。出版著作和少兒美術讀物10餘種，其中《漢英對照看圖識字卡片》等書獲省部級獎，參與揚子鱷研究項目獲“國家科技進步三等獎”、“農業部科技三等獎”、“國家自然科學基金二等獎”。在核心期刊或重要學術期刊發表論文和藝術評論20餘篇，曾獲全國期刊優秀編輯。
內容簡介
《中國高校通用設計教材叢書?廣告設計》內容簡介：設計教材建設是國內高校設計課程建設的核心內容。並一直受到教育界、設計界的高度重視。為進一步推進高校教材建設工作，發揮優秀教材的示範和輻射作用，促進國內高校設計人才培養質量的提高，本叢書編委會圍繞專業設定、人才培養目標、計畫，以及課程體系與教學內容、教學方法與手段等方面的改革，將陸續出版不同專業富有特色、適應時代和社會需求，同時又具有良好操作性的通用設計教材，以適應不同層面讀者的需要。
本叢書在編撰過程中得到了中國著名設計家靳埭強先生以及國內著名設計院校專家、教授的大力支持和幫助，在此，我們深表謝意!我們希望通用設計教材問世後，能“在中國的設計教育領域發揮出其應有的重要作用”。
目錄
第一章 廣告設計概述
一 廣告及其特徵
二 廣告的功能作用與設計
1 傳遞信息
2 指導消費、創造新需求
3 占領現有市場
4 開拓潛在市場
5 為產品創造價值
6 樹立企業形象
7 美化城市
三 廣告設計的本質
四 廣告的分類
1 商業性廣告
2 公共廣告
第二章 廣告設計的歷史回顧與發展趨勢
一 廣告設計藝術的歷史回顧
1 原始廣告
2 早期廣告
3 現代廣告
4 當代廣告
二 廣告設計藝術的展望以及數碼藝術的影響
1 現代廣告設計藝術的多樣化——設計形態多樣化、設計元素多樣化、設計文化多樣化、設計趣味多樣化
2 數位技術促進平面設計的發展
第三章 廣告設計策略與廣告心理
一 廣告設計與廣告心理學理論
1 廣告傳播與廣告心理
2 廣告心理學原理豐富了廣告實踐
二 廣告設計中的客觀心理效應
1 提高客群群的品牌意識
2 增強客群群的品牌信任感
3 激發消費客群的購買慾
三 廣告設計中的感覺與知覺心理及其運用
1 感覺與視知覺
2 大小的視知覺
3 視知覺的主動性
四 情感性訴求在廣告中的運用
1 情感心理在廣告訴求中的運用
2 現代情感性訴求廣告設計的新思維
3 情感性訴求廣告創造遵循的一般原則
第四章 廣告的設計定位
一 關於“定位”
1“定位”的含義
2 “定位”理論的產生
二 廣告的策劃
1 廣告定位策略的運用
2 廣告內容的定位
3 廣告形式的定位
三 廣告的設計定位
1 牌名定位
2 產品定位
3 消費客群定位
第五章 廣告設計創意
一 廣告設計創意與創新思維
1 創意與廣告設計創意內涵
2 廣告設計創意的思維過程——資料的收集、資料的消化、充分的醞釀、創意的強化
3 廣告設計的創造性思維方法——想像與聯想、發散思維、逆向思維、聚合思維、求異思維
二 廣告設計創意過程中應注意的幾個問題
第六章 廣告設計的構成要素與版面藝術
一 廣告設計中的圖形
1 具象圖形、抽象圖形與卡通圖形
2 廣告圖形的創意方法與培養
二 廣告設計中的文字
1 文字內容與廣告編排
2 字型設計與廣告
三 廣告設計中的色彩
1 色彩的心理與情感
2 色彩的象徵
四 廣告編排設計概念
五 廣告設計的編排形式原理
1 比例與對比
2 中心
3 對稱與均衢
4 空白
5 分割與方向
6 節韻律
7 統與變化
六 版面中設計的空問處理
1 力場
2 空白的運用
七 版面設計的視覺流程與類型
1 視覺流程規律
2 視覺的誘導因素
3 廣告編排創意設計的視覺流程基本類型
第八節 版面設計的原則、方法與類型
1 感性編排設計
2 理性編排設計
第七章 廣告媒體形式分類與設計表達
一 廣告媒體的概念
二 媒體的形式分類和設計藝術表達
1 印刷品廣告——報紙廣告、雜誌廣告、宣傳冊廣告、DM（直郵）廣告、招貼廣告
2 戶外廣告——路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、三面翻轉廣告牌、八面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、彩色跳格活動顯示板
3 交通廣告
4 影視廣告
5 POP廣告
6 新媒體廣告
7 其他廣告媒體形式——廣播廣告、電梯廣告、票面廣告、贈品廣告
第八章 優秀廣告設計案例賞析
附錄
《中華人民共和國廣告法》
後記
參考文獻
