目錄
上篇現狀篇
一、中國民營影視的發展歷程
(一)中國民營影視的起步
(二)中國廣播影視“制播分離”的前前後後
(三)中國影視業的現行體制與運作機制
二、中國民營影視現象的成因探析
(一)廣電改革是內因，政策環境日益明朗
(二)節目供需是動因，市場環境逐步開放
(三)wTO是外因，“生態環境”競爭加劇
三、中國民營影視的發展現狀
(一)中國民營影視現狀概述
(二)中國民營影視的“生態環境”
(三)中國民營影視的傳播理念
(四)中國民營影視的主要盈利模式
四、中國民營影視發展中存在的問題及發展困境
(一)中國民營影視的政策瓶頸
(二)中國民營影視競爭力不足的現狀
(三)中國民營影視指出平台受阻的困境
(四)中國民營影視經營缺失的窘況
(五)中國民營影視管理不善的事實
(六)中國民營影視國際化程度不高的問題
下篇對策篇
五、深化廣電體制改革
(一)明確未來五年我國廣播影視發展的重點，制定廣播影視改革思路與措施
(二)推進行政管理改革和制度創新，建立科學規範高效的廣播影視管理體系
六、增強創新意識，打造核心競爭力
(一)中國民營影視應堅持以“內容為王”打造核心競爭力
(二)中國民營影視應遵循以“科技領先”增強核心競爭力
(三)中國民營影視應凸現以“獨特定位”提升核心競爭力
(四)中國民營影視應重視以“團隊優勢”提升核心競爭力
七、立足市場取勝，拓展經營方式
(一)中國民營影視的規模經濟發展之路
(二)中國民營影視角逐資本市場，開展資本運營的發展之路
(三)中國民營影視的行銷發展之路
(四)中國民營影視打造產業價值鏈的發展之路
八、樹立品牌意識。提高管理水平
(一)重視節目開發，打造中國民營影視品牌
(二)樹立“以人為本”的理念，推進現代化人力資源管理
(三)重視智慧財產權，增強中國民營影視的著作權意識
九、開發高新技術，建設播出平台
(一)數位技術在中國的提出和發展
(二)中國民營影視機構積極搶灘數字新媒體
十、借鑑海外經驗。試水國際競爭
(一)海外影視製作業的經營與發展
(二)中國民營影視應借鑑海外成功經驗，積極參與國際競爭
十一、中國民營影視前景展望
(一)政策環境更加寬鬆，國有、民營聯手打造，共創雙贏局面
(二)民營影視堅持“本土化”戰略，將進一步繁榮中國的影視市場
(三)中國民營影視必將在競爭中走向國際
參考文獻
附錄
後記
……
書摘
三、中國民營影視的發展現狀
(一)中國民營影視現狀概述
近年來，國家有關部委和國家廣電總局多次強調要加快廣電體制改革，加快廣播影視產業發展，提出了具體的任務目標，即深化體制改革，建立、完善廣播影視公共服務體系、市場運作體系和政府監管體系，要求儘快實現政企分開、政事分開、管辦分離，把系統內、體制內允許經營的部分剝離出來進行產業化發展、集約化經營、企業化管理、市場化運作和現代化建設。政府出台的一系列產業政策為廣播影視業奠定了以事業和產業雙輪驅動的發展格局，明確了發展廣播影視產業的地位、責任和使命，為廣播影視產業發展開闢了發展空間，對廣播影視產業發展起到了促進和保證作用。正是在這種大環境下，我。國民營影視製作公司應運而生。自2003年12月30日，廣電總局下發《關於促進廣播影視產業發展的意見》之後，國家有關部門相繼下發了《廣播電視節目製作經營管理規定》、《中外合資、合作廣播電視節目製作經營企業管理暫行規定》、《鼓勵、支持、引導非公有制企業發展文化產業的意見》和《國務院關於非公有資本進入文化產業的若干決定》，鼓勵民營資本、社會資本進入影視製作行業。截止到2004年底，除全國廣播影視系統外，社會廣播影視節目製作經營機構已經達到1056家，2005年初，獲得《電視劇製作許可證(甲種)》資格的民營影視機構已有28家。
