圖書信息
出版社: 中國科學技術大學出版社; 第1版 (2009年5月1日)
平裝: 415頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787312024702
條形碼: 9787312024702
尺寸: 23.6 x 16.8 x 2 cm
重量: 680 g
作者簡介
朱華鋒，市場行銷副教授高級經濟師，行銷理論與實踐雙師型人才，行銷與策劃省級特色專業建設點負責。
內容簡介
《中國市場行銷策劃》緊緊把握行銷策劃的核心策略、主體任務與主流方法，形成了較為嚴密的“行銷策劃”理論內容構成與方法體系。同時又與“市場行銷學”或稱“市場行銷原理(概論)”相區別，創造性地解決了這兩者間內容重複的嚴重問題。
《中國市場行銷策劃》有著豐富的市場行銷理論和中國市場經濟理論基礎，同時也有著改革開放以來中國市場的鮮明時代特色和實踐特色，並系統性地運用了實踐一理論研究方法和問題一對策研究方法，具有很高的學術理論價值和實踐套用價值。
媒體評論
本書緊緊把握行銷策劃的核心策略、主體任務與主流方法，形成了較為嚴密的“行銷策劃”理論內容構成與方法體系。同時又與“市場行銷學”或稱“市場行銷原理（概論）”相區別，創造性地解決了這兩者間內容重複的嚴重問題。
——博士生導師 晁鋼令教授
本書有著豐富的市場行銷理論和中國市場經濟理論基礎.同時也有著改革開放以來中國市場的鮮明時代特色和實踐特色，並系統.陸地運用了實踐一理論研究方法和問題一對策研究方法，具有很高的學術理論價值和實踐套用價值。
——博士生導師 王俊豪教授
目錄
序一
序二
緒論中國市場行銷30年
中國市場行銷30年
第一章 行銷策劃導論
行銷策劃概念起源
行銷策劃思維
行銷策劃謀略
行銷策劃整合
行銷策劃誤區防範
第二章 市場調研策劃
市場調研策劃與執行流程
行銷環境調研策劃
市場需求調研策劃
市場競爭調研策劃
行銷策略調研策劃
行銷績效調研策劃
第三章 市場定位策劃
市場定位策劃的策略思考
企業定位策劃
品牌定位策劃
產品定位策劃
企業形象策劃
第四章 品牌策劃
品牌建設策劃的策略思考
品牌命名策劃
品牌延伸策劃
品牌拯救策劃
第五章 產品策劃
產品策劃的策略思考
產品規劃
新產品開發策劃
新產品上市策劃
產品包裝策劃與設計
概念產品推廣策劃
疲軟產品提升策劃
第六章 價格策劃
價格策劃的策略思考
終端價格策劃
價格結構策劃
價格體系策劃
價格調整策劃
第七章 分銷渠道策劃
分銷渠道策劃的策略思考
分銷布局策劃
分銷模式策劃
通路招商策劃
銷售政策策劃
第八章 廣告傳播策劃
廣告傳播策劃的策略思考
廣告訴求主題策劃
廣告創意策劃
廣告媒體策劃
廣告時機策劃
廣告頻率策劃
第九章 公關傳播策劃
公關傳播策劃的策略思考
新聞公關策劃
贊助公關策劃
危機公關策劃
第十章 促銷活動策劃
促銷活動策劃的策略思考
買贈促銷策劃
特價促銷策劃
節假日促銷策劃
服務促銷策劃
通路促銷策劃
後記
