內容簡介
《中國商務行銷概論》從市場行銷觀念分析入手，結合中國傳統文化和中國市場的特點，對中國商務行銷戰略進行總體分析；提出中國式行銷的理念、方法和成功之道，並與國外商務行銷進行了比較，以凸顯中國商務行銷的特點。為讀者提供在中國市場開展商務行銷活動的參考。《中國商務行銷概論》
中國商務行銷概論《中國商務行銷概論》適合財經類高校商貿專業本專科學生使用，也可作為其他專業學生的商貿通識教材或普及讀物，還適用於海內外人士的高級商務研修。《中國商務行銷概論》在編寫過程中充分考慮了來華留學生商貿學習的需求。既適合作為留學生專業課教材使用，也有助於來華經商、工作的外籍人士了解中國的經濟狀況。
編輯本段
圖書目錄
第一章21世紀行銷理論的發展／1第一節行銷的內涵／3
第二節市場行銷理念／8
第三節21世紀商務行銷理論新發展／12
第二章中國本土化商務行銷理論／23
第一節商務行銷理論在中國的發展／25
第二節中國傳統文化在商務行銷中的套用／33
第三節中國傳統智慧在商務行銷中的套用／39
第三章中國商務行銷中的戰略制訂／47
第一節商務行銷戰略的內涵／49
第二節商務行銷戰略的運作機制／57
第三節行銷戰略制訂的前提——行銷調研／66
第四章中國商務行銷中的市場區隔策略／73
第一節市場區隔與目標市場的選擇策略／75
第二節中國市場區隔的基礎因素與分析方法／83
第三節歐萊雅集團進軍中國的市場區隔策略／92
第五章中國商務行銷中的競爭策略／97
第一節市場進攻策略／99
第二節市場防禦策略／104
第三節市場進入策略／109
第六章中國商務行銷中的產品策略／117
第一節產品生命周期中的中國式行銷策略／119
第二節中國式新產品開發策略／130
第三節產品組合策略／140
第七章中國商務行銷中的品牌策略與包裝策略／149
第一節中國商務行銷中的品牌策略／151
第二節金六福酒的中國式品牌成長策略／160
第三節中國式行銷中的產品包裝策略／164
第八章中國商務行銷中的定價策略／175
第一節產品定價的目標、原則、影響因素和程式／177
第二節中國式產品定價策略／186
第三節中國市場的有效價格策略——震撼性低價／200
第九章中國商務行銷中的渠道策略／207
第一節渠道的基本內涵、影響因素與選擇步驟／209
第二節認識中國市場行銷的渠道問題／222
第三節中國市場上竄貨的解決方案／230
第四節中國市場上的渠道建設策略／238
第十章中國商務行銷中的廣告策略／253
第一節廣告促銷的作用與設計標準／255
第二節中國商務行銷中的廣告定位策略／264
第三節中國商務行銷中的廣告智慧／272
第十一章中國行銷中的公關行銷策略／281
第一節行銷公關的作用與分類／283
第二節中國商務行銷公關策略／291
第三節基於中國傳統文化的中國式關係行銷／299
第十二章中國式行銷之道與中外商務行銷比較／305
第一節中國式行銷觀／307
第二節潛規則下的中國式行銷法則／316
第三節中外商務行銷比較／322
部分練習參考答案／332
主要參考文獻／337
