中國品牌報告2011

《中國品牌報告2011》是2011年上海交通大學出版社出版的圖書,作者是餘明陽。

基本信息

內容簡介

《中國品牌報告2011》為中國年度品牌報告,在業內具有廣泛的影響力。

本報告分為:城市品牌、消費品品牌、工業品品牌、流通業品牌、服務業品牌、文化與媒體品牌、品牌危機事件、品牌研究幾個專題,並對以上領域的2009~2010年熱點事件進行了梳理和評述。

《中國品牌報告2011》對於品牌從業者、品牌研究者以及企業管理者具有重要的參考價值。本書由余明陽主編。

目錄

1 城市品牌

1.1 綜述

1.2 盛會舉辦,蜚聲國際

1.2.1 上海世博會——城市讓生活更美好

1.2.2 廣州亞運會——激情點燃夢想

1.3 城市試驗區,揚帆起航

1.3.1 深圳——從“特區”到“新特區”

1.3.2 瀋陽——工業巨人之夢

1.3.3 山西——全國最大的綜合配套改革試驗區

1.4 特色城市概覽

1.4.1 青島——品牌之都

1.4.2 重慶——幸福之城

1.4.3 義烏——國際小商品城

1.5 雜談——城市口號之殤

2 消費品品牌

2.1 綜述

2.1.1 消費品市場延續“品牌為王”趨勢

2.1.2 消費新趨勢

2.1.3 中國消費品品牌挑戰外國品牌

2.2 夏新手機:一場遊戲一場夢

2.2.1 隕落的夏新

2.2.2 夏新的跌宕起伏

2.2.3 夏新的品牌戰略分析

2.3 雲南白藥牙膏:打造國粹經典

2.3.1 雲南白藥簡介

2.3.2 雲南白藥牙膏——國粹的背後

2.3.3 品牌延伸的典範

2.4醉美天下獨步酒林的茅台

2.4.1 茅台簡介

2.4.2 茅台距離奢侈品有多遠

2.5 連天紅:攪亂紅木江湖

2.5.1 走出一條不尋常的路

2.5.2 “連天紅”別樣紅

2.6 本是同根生相煎何太急

2.6.1 乳業巨頭的行銷亂戰與危局

2.6.2 大家好,才是真的好

3 工業品品牌

3.1 綜述

3.2 三-重工——世界工程機械中的中國力量

3.2.1 三-重工簡介

3.2.2 三-重工的發展之路

3.2.3 三-重工品牌發展的大環境

3.2.4 三-重工品牌發展的三大法

3.3中國英利——世界盃上的中國元素

3.3.1 英利簡介

3.3.2 贊助世界盃,疑問重重

3.3.3 中國光伏產業的發展:從兩大巨頭之爭看英利優勢

3.4 海康威視——國內首家安防上市企業

3.4.1 公司簡介

3.4.2 定位高端——品牌成就海康威視

3.4.3 苦心經營,維護品牌高端形象

3.5 吉利——童話故事是否會有結局

3.5.1 吉利收購沃爾沃

3.5.2 吉利集團簡介

3.5.3 沃爾沃簡介

3.5.4 吉利收購沃爾沃的意圖

……

4 流通業品牌

5 文化與媒體品牌

6 服務業品牌

7 品牌危機事件

8 品牌研究

9 2009-2010年中國品牌大事記

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