內容簡介
《中國品牌報告2011》為中國年度品牌報告,在業內具有廣泛的影響力。
本報告分為:城市品牌、消費品品牌、工業品品牌、流通業品牌、服務業品牌、文化與媒體品牌、品牌危機事件、品牌研究幾個專題,並對以上領域的2009~2010年熱點事件進行了梳理和評述。
《中國品牌報告2011》對於品牌從業者、品牌研究者以及企業管理者具有重要的參考價值。本書由余明陽主編。
目錄
1 城市品牌
1.1 綜述
1.2 盛會舉辦,蜚聲國際
1.2.1 上海世博會——城市讓生活更美好
1.2.2 廣州亞運會——激情點燃夢想
1.3 城市試驗區,揚帆起航
1.3.1 深圳——從“特區”到“新特區”
1.3.2 瀋陽——工業巨人之夢
1.3.3 山西——全國最大的綜合配套改革試驗區
1.4 特色城市概覽
1.4.1 青島——品牌之都
1.4.2 重慶——幸福之城
1.4.3 義烏——國際小商品城
1.5 雜談——城市口號之殤
2 消費品品牌
2.1 綜述
2.1.1 消費品市場延續“品牌為王”趨勢
2.1.2 消費新趨勢
2.1.3 中國消費品品牌挑戰外國品牌
2.2 夏新手機:一場遊戲一場夢
2.2.1 隕落的夏新
2.2.2 夏新的跌宕起伏
2.2.3 夏新的品牌戰略分析
2.3 雲南白藥牙膏:打造國粹經典
2.3.1 雲南白藥簡介
2.3.2 雲南白藥牙膏——國粹的背後
2.3.3 品牌延伸的典範
2.4.1 茅台簡介
2.4.2 茅台距離奢侈品有多遠
2.5 連天紅:攪亂紅木江湖
2.5.1 走出一條不尋常的路
2.5.2 “連天紅”別樣紅
2.6 本是同根生相煎何太急
2.6.1 乳業巨頭的行銷亂戰與危局
2.6.2 大家好,才是真的好
3 工業品品牌
3.1 綜述
3.2 三-重工——世界工程機械中的中國力量
3.2.1 三-重工簡介
3.2.2 三-重工的發展之路
3.2.3 三-重工品牌發展的大環境
3.2.4 三-重工品牌發展的三大法
3.3中國英利——世界盃上的中國元素
3.3.1 英利簡介
3.3.2 贊助世界盃,疑問重重
3.3.3 中國光伏產業的發展:從兩大巨頭之爭看英利優勢
3.4 海康威視——國內首家安防上市企業
3.4.1 公司簡介
3.4.2 定位高端——品牌成就海康威視
3.4.3 苦心經營,維護品牌高端形象
3.5 吉利——童話故事是否會有結局
3.5.1 吉利收購沃爾沃
3.5.2 吉利集團簡介
3.5.3 沃爾沃簡介
3.5.4 吉利收購沃爾沃的意圖
……
4 流通業品牌
5 文化與媒體品牌
6 服務業品牌
7 品牌危機事件
8 品牌研究
9 2009-2010年中國品牌大事記